【超市168消息】80后、90后們的“生活宣言”很直白：喜歡的就要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，何必委屈自己。
武漢眾商家自然要拼盡全力討喜這些新金主。剛過(guò)去的雙11，雙12，即將到來(lái)的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，線(xiàn)上線(xiàn)下商家集體造勢(shì)賣(mài)萌做口碑，抓住圈盟化、她時(shí)代、情景故事、互動(dòng)式消費(fèi)全力攬客。
一言以蔽之，得80后90后者，得天下。
讓80、90后孩子玩好就有了一切
圣誕節(jié)即將來(lái)臨，江城各商家紛紛造勢(shì)，吸引年輕人互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)。
“商場(chǎng)就是個(gè)巨型娛樂(lè)城，網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，晚會(huì)開(kāi)在這里。”近年來(lái)，商場(chǎng)購(gòu)物中心，基本每個(gè)月都在“造節(jié)”，剛過(guò)去的雙11期間，武漢國(guó)廣就針對(duì)8090后推出“狂享曲”、青春觀(guān)影派、搶紅包熱潮、最佳“單貴”互動(dòng)等活動(dòng)。
從感恩節(jié)開(kāi)始，武漢各大商場(chǎng)就做了圣誕主題場(chǎng)景秀，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置童話(huà)故事場(chǎng)景專(zhuān)供年輕人拍照發(fā)朋友圈。“還是喜歡國(guó)廣的精靈主題，自拍最美了。”幾位在圣誕造景前拍照的美女說(shuō)，她們是圣誕節(jié)前來(lái)拍照，圣誕節(jié)再來(lái)血拼。
“節(jié)日主題造景也是攬客法寶，很多年輕人就是為拍照發(fā)朋友圈來(lái)的，順帶就逛了商場(chǎng)。”國(guó)廣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今商家都很關(guān)注8090后消費(fèi)群體，他們生長(zhǎng)于信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，有自己的圈友、盟友，他們買(mǎi)產(chǎn)品不單純?yōu)榱水a(chǎn)品本身，而是希望產(chǎn)品能符合或給他們帶來(lái)全新的價(jià)值觀(guān)和生活理念，幫助他們找到合適的生活方式，給予他們身份認(rèn)同，而且他們好奇、有個(gè)性，“買(mǎi)喜歡的比買(mǎi)需要的更重要”。
有專(zhuān)家稱(chēng)，商場(chǎng)購(gòu)物中心曾有個(gè)配比黃金比例，即購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)配比為52：18：30，實(shí)際上這個(gè)傳統(tǒng)配比早已被打破，商業(yè)綜合體積極調(diào)整業(yè)態(tài)占比，甚至不惜拿出黃金位置來(lái)“玩”。
電影院已成為商場(chǎng)標(biāo)配，而很多購(gòu)物中心，如國(guó)廣還引進(jìn)了真冰場(chǎng)、電玩城，群光廣場(chǎng)更是將旋轉(zhuǎn)木馬搬進(jìn)商場(chǎng)，圓了8090后超齡兒童的王子公主夢(mèng)。
“買(mǎi)東西上網(wǎng)就行，去商場(chǎng)主要想玩，想拍美美圖發(fā)朋友圈。”90后周女士說(shuō)，喜歡節(jié)假日去逛街，因?yàn)樯虉?chǎng)里創(chuàng)新的造景，營(yíng)造出的氛圍讓人心情特好，為了這樣的體驗(yàn)去商場(chǎng)，逛著逛著就買(mǎi)了好多東西。
明星情景故事打動(dòng)80、90后
為了件純棉T恤衫排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)，人潮堵塞了江漢路。這是由五月天阿信和臺(tái)灣知名藝術(shù)家不二良合作的創(chuàng)意品牌STAYREAL入駐中心百貨時(shí)的場(chǎng)景，當(dāng)天200件全球限量發(fā)售的“武漢開(kāi)幕紀(jì)念T恤”被店外徹夜排隊(duì)的粉絲一搶而空。
粉絲寧信說(shuō)，他們很多人都是提早一天就在中心百貨門(mén)外守候了，而且一點(diǎn)也不覺(jué)得辛苦，商家還提供了帳篷，發(fā)放了數(shù)百個(gè)板燒雞腿堡。
中百有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，粉絲是明星品牌的鐵桿顧客，他們對(duì)明星潮牌起到了很大的傳播作用。
事實(shí)上，排隊(duì)、搶購(gòu)、狂熱的尖叫、商場(chǎng)全員出動(dòng)做安保，已成為中百潮牌開(kāi)業(yè)的必備場(chǎng)景。像羅志祥自創(chuàng)潮牌STAGE，也迎來(lái)大批粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，其中羅志祥親自設(shè)計(jì)的限量款墨鏡不到半小時(shí)就被一搶而空。
追星長(zhǎng)大的8090后，更關(guān)注生活品質(zhì)，追求個(gè)性，為自己喜歡的東西買(mǎi)單，依托互聯(lián)網(wǎng)建立起的精神層面上彼此認(rèn)同的圈盟里，分享自己喜歡的東西，更多是這件商品所承載的情景故事。
“無(wú)論是店內(nèi)造景，還是明星品牌，所有都是為了討好8090后這群錢(qián)不多，但舍得花的消費(fèi)主力軍。”今年來(lái)，武商集團(tuán)旗下多家商場(chǎng)、群光廣場(chǎng)、中心百貨等商場(chǎng)都進(jìn)行了品牌調(diào)整，更多的日韓系品牌被引進(jìn)。
婚戀消費(fèi)盯上8090后
214情人節(jié)、314白色情人節(jié)、七夕，只要是能與愛(ài)情扯上關(guān)系，商家都會(huì)抓緊機(jī)會(huì)以愛(ài)之名浪漫造勢(shì)。
今年3月14日，國(guó)廣C座一樓人潮涌動(dòng)，每個(gè)店鋪里面都是前來(lái)選購(gòu)情人節(jié)禮物的顧客。MICHAEL KORS、MCM等品牌受到80后、90后的追捧。MK專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員說(shuō)：“在白色情人節(jié)前幾天，就有很多顧客前來(lái)選購(gòu)情人節(jié)的禮物，3000到5000元左右的款式賣(mài)得非常好。”
“談戀愛(ài)總要找個(gè)地方消磨時(shí)間吧，商場(chǎng)成為很多年輕人的首選。”80后朱女士說(shuō)，多年前，她是在參加商場(chǎng)的一個(gè)相親活動(dòng)上認(rèn)識(shí)的孩子他爹，后來(lái)就常去那家商場(chǎng)逛，而且每到春秋兩季，很多商場(chǎng)都會(huì)舉辦婚嫁主題活動(dòng)，訂酒店、拍婚紗、購(gòu)三金鉆戒珠寶、訂婚慶婚車(chē)、跟妝跟拍攝像主持、婚紗禮服、婚慶百貨，結(jié)婚大事可在商場(chǎng)里一站搞定。
每年10月都是婚嫁旺季，寶格麗店鋪的銷(xiāo)售人員說(shuō)，“現(xiàn)在的年輕人不再崇尚傳統(tǒng)的‘三金’，更多的是來(lái)購(gòu)買(mǎi)款式獨(dú)特的戒指及項(xiàng)鏈，例如我們的DIVA和SERPENTI系列賣(mài)的很好，不同顏色的搭配使珠寶流光溢彩，深受年輕人的喜愛(ài)。”
“除了國(guó)際名品珠寶的銷(xiāo)售走俏外，黃金飾品特別是婚慶擺件銷(xiāo)售也十分火爆。”國(guó)廣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，造景營(yíng)造浪漫氛圍討喜年輕人的不僅是實(shí)體零售店，更多的品牌企業(yè)也瞄準(zhǔn)8090后消費(fèi)市場(chǎng)，推出個(gè)性化產(chǎn)品都是為這群新一代金主能夠喜歡。
武漢眾商家自然要拼盡全力討喜這些新金主。剛過(guò)去的雙11，雙12，即將到來(lái)的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，線(xiàn)上線(xiàn)下商家集體造勢(shì)賣(mài)萌做口碑，抓住圈盟化、她時(shí)代、情景故事、互動(dòng)式消費(fèi)全力攬客。
一言以蔽之，得80后90后者，得天下。
讓80、90后孩子玩好就有了一切
圣誕節(jié)即將來(lái)臨，江城各商家紛紛造勢(shì)，吸引年輕人互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)。
“商場(chǎng)就是個(gè)巨型娛樂(lè)城，網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，晚會(huì)開(kāi)在這里。”近年來(lái)，商場(chǎng)購(gòu)物中心，基本每個(gè)月都在“造節(jié)”，剛過(guò)去的雙11期間，武漢國(guó)廣就針對(duì)8090后推出“狂享曲”、青春觀(guān)影派、搶紅包熱潮、最佳“單貴”互動(dòng)等活動(dòng)。
從感恩節(jié)開(kāi)始，武漢各大商場(chǎng)就做了圣誕主題場(chǎng)景秀，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置童話(huà)故事場(chǎng)景專(zhuān)供年輕人拍照發(fā)朋友圈。“還是喜歡國(guó)廣的精靈主題，自拍最美了。”幾位在圣誕造景前拍照的美女說(shuō)，她們是圣誕節(jié)前來(lái)拍照，圣誕節(jié)再來(lái)血拼。
“節(jié)日主題造景也是攬客法寶，很多年輕人就是為拍照發(fā)朋友圈來(lái)的，順帶就逛了商場(chǎng)。”國(guó)廣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今商家都很關(guān)注8090后消費(fèi)群體，他們生長(zhǎng)于信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，有自己的圈友、盟友，他們買(mǎi)產(chǎn)品不單純?yōu)榱水a(chǎn)品本身，而是希望產(chǎn)品能符合或給他們帶來(lái)全新的價(jià)值觀(guān)和生活理念，幫助他們找到合適的生活方式，給予他們身份認(rèn)同，而且他們好奇、有個(gè)性，“買(mǎi)喜歡的比買(mǎi)需要的更重要”。
有專(zhuān)家稱(chēng)，商場(chǎng)購(gòu)物中心曾有個(gè)配比黃金比例，即購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)配比為52：18：30，實(shí)際上這個(gè)傳統(tǒng)配比早已被打破，商業(yè)綜合體積極調(diào)整業(yè)態(tài)占比，甚至不惜拿出黃金位置來(lái)“玩”。
電影院已成為商場(chǎng)標(biāo)配，而很多購(gòu)物中心，如國(guó)廣還引進(jìn)了真冰場(chǎng)、電玩城，群光廣場(chǎng)更是將旋轉(zhuǎn)木馬搬進(jìn)商場(chǎng)，圓了8090后超齡兒童的王子公主夢(mèng)。
“買(mǎi)東西上網(wǎng)就行，去商場(chǎng)主要想玩，想拍美美圖發(fā)朋友圈。”90后周女士說(shuō)，喜歡節(jié)假日去逛街，因?yàn)樯虉?chǎng)里創(chuàng)新的造景，營(yíng)造出的氛圍讓人心情特好，為了這樣的體驗(yàn)去商場(chǎng)，逛著逛著就買(mǎi)了好多東西。
明星情景故事打動(dòng)80、90后
為了件純棉T恤衫排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)，人潮堵塞了江漢路。這是由五月天阿信和臺(tái)灣知名藝術(shù)家不二良合作的創(chuàng)意品牌STAYREAL入駐中心百貨時(shí)的場(chǎng)景，當(dāng)天200件全球限量發(fā)售的“武漢開(kāi)幕紀(jì)念T恤”被店外徹夜排隊(duì)的粉絲一搶而空。
粉絲寧信說(shuō)，他們很多人都是提早一天就在中心百貨門(mén)外守候了，而且一點(diǎn)也不覺(jué)得辛苦，商家還提供了帳篷，發(fā)放了數(shù)百個(gè)板燒雞腿堡。
中百有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，粉絲是明星品牌的鐵桿顧客，他們對(duì)明星潮牌起到了很大的傳播作用。
事實(shí)上，排隊(duì)、搶購(gòu)、狂熱的尖叫、商場(chǎng)全員出動(dòng)做安保，已成為中百潮牌開(kāi)業(yè)的必備場(chǎng)景。像羅志祥自創(chuàng)潮牌STAGE，也迎來(lái)大批粉絲排隊(duì)搶購(gòu)，其中羅志祥親自設(shè)計(jì)的限量款墨鏡不到半小時(shí)就被一搶而空。
追星長(zhǎng)大的8090后，更關(guān)注生活品質(zhì)，追求個(gè)性，為自己喜歡的東西買(mǎi)單，依托互聯(lián)網(wǎng)建立起的精神層面上彼此認(rèn)同的圈盟里，分享自己喜歡的東西，更多是這件商品所承載的情景故事。
“無(wú)論是店內(nèi)造景，還是明星品牌，所有都是為了討好8090后這群錢(qián)不多，但舍得花的消費(fèi)主力軍。”今年來(lái)，武商集團(tuán)旗下多家商場(chǎng)、群光廣場(chǎng)、中心百貨等商場(chǎng)都進(jìn)行了品牌調(diào)整，更多的日韓系品牌被引進(jìn)。
婚戀消費(fèi)盯上8090后
214情人節(jié)、314白色情人節(jié)、七夕，只要是能與愛(ài)情扯上關(guān)系，商家都會(huì)抓緊機(jī)會(huì)以愛(ài)之名浪漫造勢(shì)。
今年3月14日，國(guó)廣C座一樓人潮涌動(dòng)，每個(gè)店鋪里面都是前來(lái)選購(gòu)情人節(jié)禮物的顧客。MICHAEL KORS、MCM等品牌受到80后、90后的追捧。MK專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員說(shuō)：“在白色情人節(jié)前幾天，就有很多顧客前來(lái)選購(gòu)情人節(jié)的禮物，3000到5000元左右的款式賣(mài)得非常好。”
“談戀愛(ài)總要找個(gè)地方消磨時(shí)間吧，商場(chǎng)成為很多年輕人的首選。”80后朱女士說(shuō)，多年前，她是在參加商場(chǎng)的一個(gè)相親活動(dòng)上認(rèn)識(shí)的孩子他爹，后來(lái)就常去那家商場(chǎng)逛，而且每到春秋兩季，很多商場(chǎng)都會(huì)舉辦婚嫁主題活動(dòng)，訂酒店、拍婚紗、購(gòu)三金鉆戒珠寶、訂婚慶婚車(chē)、跟妝跟拍攝像主持、婚紗禮服、婚慶百貨，結(jié)婚大事可在商場(chǎng)里一站搞定。
每年10月都是婚嫁旺季，寶格麗店鋪的銷(xiāo)售人員說(shuō)，“現(xiàn)在的年輕人不再崇尚傳統(tǒng)的‘三金’，更多的是來(lái)購(gòu)買(mǎi)款式獨(dú)特的戒指及項(xiàng)鏈，例如我們的DIVA和SERPENTI系列賣(mài)的很好，不同顏色的搭配使珠寶流光溢彩，深受年輕人的喜愛(ài)。”
“除了國(guó)際名品珠寶的銷(xiāo)售走俏外，黃金飾品特別是婚慶擺件銷(xiāo)售也十分火爆。”國(guó)廣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，造景營(yíng)造浪漫氛圍討喜年輕人的不僅是實(shí)體零售店，更多的品牌企業(yè)也瞄準(zhǔn)8090后消費(fèi)市場(chǎng)，推出個(gè)性化產(chǎn)品都是為這群新一代金主能夠喜歡。
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