在傳統(tǒng)的中國人看來，吉祥物大概就是賦予某些東西一種象征意義，以滿足人們對幸福美好事物的向往和追求。但這一現(xiàn)象發(fā)展到現(xiàn)代，隨著愈來愈多的購物中心推出吉祥物，諸如桂林 萬達(dá) 城的“萬仔”、廣州天河城的“METO”、成都大悅城的“Joy Baby”等，吉祥物所代表的含義也發(fā)生了質(zhì)的改變。
現(xiàn)在，這些吉祥物除了色彩各異、萌動有趣，還多了一種不可抗拒的親切感，尤其是對于以女性、孩子為主要消費客群的購物中心，采用卡通吉祥物往往能獲得較高的認(rèn)知度。同時，這些吉祥物相對于項目LOGO或者項目名稱來說，更為生動有趣更能惹人注意，也很容易形成對項目的深刻印象，甚至在跨區(qū)域宣傳時，對于文字、文化的無法溝通，吉祥物更能得到廣泛的理解。此外，他們還能融入到購物中心內(nèi)商品、宣傳、推廣、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，起到一個精神引領(lǐng)作用。
本期，搜鋪網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)研究院就以吉祥物作為探討要點，重點研究一下國內(nèi)各大知名購物中心在此方面的實際案例，大家在賞析之余不妨抽點時間到現(xiàn)場實地考察一番。
2015年6月1日，作為 萬達(dá) 全球戰(zhàn)略頭等大事，桂林 萬達(dá) 文化旅游城聯(lián)合全國 萬達(dá) 城，發(fā)布了吉祥物——萬仔。
據(jù)介紹，桂林 萬達(dá) 文旅城“萬仔”逗比的卡通形象和親切夸張的小動作，真實的反映了桂林“山水名城、美食旅游”的城市個性和文化色彩。而桂林 萬達(dá) 領(lǐng)導(dǎo)也表示，“桂林萬仔”將成為桂林 萬達(dá) 全國文化推廣當(dāng)中的統(tǒng)一標(biāo)志，反映 萬達(dá) 親民親桂林的企業(yè)內(nèi)涵，也將成為桂林溝通世界的又一張名片！
2014年3月17日，廣州天河城在其官方微博上發(fā)布了全新出爐的吉祥物——METO。正是這只超級可愛的小家伙，給網(wǎng)友們帶來了意外之喜。
據(jù)悉，“METO”中文名為“蜜兔”。對此，天河城官方微博給出了專門的解析。所謂“METO”，“Me”就是“我”，也是“蜜”，以寓意天河城吉祥物是大家的時尚生活指引，最好的閨蜜；“TO”，代表“一起”，寓意天河城是大家的生活伙伴。
如果從“METO”造型設(shè)計的角度，或許更能深刻理解這只萌兔誕生背后的意義。“METO”的造型簡約活潑卡通化，友好而充滿自信，其耳朵以突出M（TEEMALL）為造型，標(biāo)識性地體現(xiàn)為天河城的吉祥物；“METO”粉紅的顏色，溫馨可人，極具親和力，一對靈敏的耳朵可以探測到天河城的獨特潮流，把天河城的潮流景象迅速分享及推薦給人們；“METO”大而水靈的雙眼及微笑的嘴巴，賣萌討人愛，表現(xiàn)善良，以表現(xiàn)天河城以人為本，平易近人的服務(wù)；所戴的領(lǐng)結(jié)，則表現(xiàn)吉祥物對生活的追求，體現(xiàn)天河城努力給人們帶來品質(zhì)的追求。
未來，在天河城廣場內(nèi)的重要區(qū)域，將設(shè)立“蜜兔”展示區(qū)，屆時無論是蜜粉，還是帶著小朋友逛街的一家人，均可以隨時隨地與“蜜兔”零距離，感受天河城溫暖的微笑服務(wù)。
在于2010年5月28日正式開業(yè)之前，北京朝陽大悅城選擇在5月16日發(fā)布了吉祥物——COCO、LOLO、YOYO。
據(jù)介紹，COCO、LOLO、YOYO出自韓國設(shè)計團隊“Korea studio d’fit”，但設(shè)計靈感卻來自中國老子名言“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。其意在于，由點到線，由線到面的過程。點代表人，即消費者；線代表溝通、交流；面代表空間、全面，即朝陽大悅城體量大、品類豐富、云羅萬象。
在色彩選擇上，韓國設(shè)計團隊運用豐富的視覺語言，將三個原本沒有生命力的圖形賦予了活力和性格。紅色代表熱情、感情豐富，其對應(yīng)的吉祥物——COCO（酷酷）活潑、積極、勇氣過人，是優(yōu)秀的典范；黃色代表財富，其對應(yīng)的吉祥物——LOLO（露露）誠實、溫順、容易親近，是個敦厚老實的老好人；綠色代表放松、休閑，其對應(yīng)的吉祥物——YOYO（悅悅）伶俐、聰明、幽默風(fēng)趣、對事樂觀，是個開心的樂天派！
三者合一，寓意為：朝陽大悅城將為消費者提供豐富的品牌選擇、娛樂業(yè)態(tài)和專屬服務(wù)，專注與消費者保持良好的溝通與互動，讓每一位親臨到店的顧客獲得愉悅的購物體驗，將快樂的感受印于腦海之中！
在于2014年12月31日正式開業(yè)前，成都海濱城選擇在12月8日推出了屬于自己的吉祥物——噠噠家族，這是海濱城董事長黃婷婷和自己的團隊耗時兩年構(gòu)思孕育出的成果，初衷就是要賦予吉祥物“噠噠家族”生命和感情，就像迪斯尼動畫片里的角色一樣，可愛呆萌充滿人性化，成為項目的一個符號，讓人們看到它就想到了海濱城。
此外，開業(yè)后，海濱城每個月還邀請重量級明星到場，與“噠噠”親密互動。“噠噠”將不僅成為成都人的最愛，更會成為成都人的共同記憶。
在2007年12月16日正式開業(yè)前近一年，深圳海岸城就推出了吉祥物——DiDA。據(jù)悉，DiDA頭頂?shù)睦嘶ǎ笳髦蠛５牟鷻C，大大的眼睛流露出率真和包容，流暢的身體線條融匯了現(xiàn)代感和時尚氣質(zhì)，簡練大方、乖巧親善。
而海岸城的濱海風(fēng)情以及人文理念，將賦予DiDA鮮活的生命，雖然取自匯入大海的水滴，但因為采擷了天地的靈氣、凝聚了現(xiàn)代的智慧，因此，閃爍出快樂、可愛、聰穎、幸福的光芒，這也就是吉祥物DiDA成功入駐海岸城最主要的原因。從細(xì)節(jié)到整體，無一不影射出海岸城的落落大方、勃勃生機、欣欣向榮。
2015年6月19日，新城控股迎來布局商業(yè)領(lǐng)域后的又一里程碑。一方面，蘇州吳江新城吾悅廣場正式開業(yè)，成為集團第4座對外迎客的商業(yè)廣場。另一方面，國際著名設(shè)計師巫永堅，攜其傾力為新城吾悅廣場打造的吉祥物——WOW和YES正式亮相。
據(jù)悉，這一對集呆萌與高冷為一體的吉祥物，由“海寶之父”巫永堅與其團隊打造。吉祥物以太極天使魚為創(chuàng)作原型，結(jié)合新城控股LOGO所呈現(xiàn)的“類太極”形狀，取太極黑白兩色為主色；同時，將吾悅拼音首字母的“W”和“Y”提煉出，成為“WOW”和“YES”，即兩大吉祥物的名字，符合吾悅廣場快樂、時尚的氣質(zhì)，也符合現(xiàn)代人的審美。
此外，吾悅吉祥物除了在吳江登臺，也同時在常州和上海三個已開業(yè)的項目同時亮相。據(jù)悉，今年下半年，由巫永堅打造的吾悅吉祥物將展開一系列的巡展見面會活動，每一座新城吾悅廣場的顧客都有機會獲得與WOW&YES親密互動的機會。新城控股也希望能夠通過巫永堅設(shè)計的吉祥物，在每一座新城吾悅廣場為顧客帶去更多的愉悅體驗與歡笑。
2015年4月26日，成都大悅城吉祥物——一只名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！據(jù)悉，Joy Baby出生“潮”門，由香港小黃鴨設(shè)計者、香港著名設(shè)計師Eddie親手設(shè)計，整個Joy Baby形象的設(shè)計時間歷時3個多月。
成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城“悅文化”的衍生，號召全成都的新青年們，用青年時尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗?zāi)贻p該擁有的娛樂、休閑、文化、創(chuàng)意、體驗的健康、向上生活。而在今年圣誕節(jié)（12月24日），成都大悅城也將盛大開業(yè)。
2015年5月1日，武漢泛海城市廣場購物中心 “一周年店慶吉祥物征集大賽”在經(jīng)過近一個月的角逐后，最終由超人氣作品“海藍(lán)寶寶”摘得桂冠！脫穎而出的“海藍(lán)寶寶”設(shè)計靈感來源于大海，它有著水滴般的形態(tài)、海一樣的藍(lán)色，清新淡雅卻又充滿活力，而這正是泛海城市廣場購物中心希望帶給每一位顧客的感覺。
此外，全國范圍內(nèi)還有不少購物中心追逐此風(fēng)潮，紛紛開啟吉祥物征集活動。諸如合肥金大地購物中心、三亞海棠灣免稅購物中心、天津遠(yuǎn)洋未來廣場、重慶西部奧特萊斯購物廣場、東莞大朗環(huán)球貿(mào)易廣場等，有望在全國掀起一股“吉祥”風(fēng)。
現(xiàn)在，這些吉祥物除了色彩各異、萌動有趣，還多了一種不可抗拒的親切感，尤其是對于以女性、孩子為主要消費客群的購物中心，采用卡通吉祥物往往能獲得較高的認(rèn)知度。同時，這些吉祥物相對于項目LOGO或者項目名稱來說，更為生動有趣更能惹人注意，也很容易形成對項目的深刻印象，甚至在跨區(qū)域宣傳時，對于文字、文化的無法溝通，吉祥物更能得到廣泛的理解。此外，他們還能融入到購物中心內(nèi)商品、宣傳、推廣、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，起到一個精神引領(lǐng)作用。
本期，搜鋪網(wǎng)商業(yè)地產(chǎn)研究院就以吉祥物作為探討要點，重點研究一下國內(nèi)各大知名購物中心在此方面的實際案例，大家在賞析之余不妨抽點時間到現(xiàn)場實地考察一番。
2015年6月1日，作為 萬達(dá) 全球戰(zhàn)略頭等大事，桂林 萬達(dá) 文化旅游城聯(lián)合全國 萬達(dá) 城，發(fā)布了吉祥物——萬仔。
據(jù)介紹，桂林 萬達(dá) 文旅城“萬仔”逗比的卡通形象和親切夸張的小動作，真實的反映了桂林“山水名城、美食旅游”的城市個性和文化色彩。而桂林 萬達(dá) 領(lǐng)導(dǎo)也表示，“桂林萬仔”將成為桂林 萬達(dá) 全國文化推廣當(dāng)中的統(tǒng)一標(biāo)志，反映 萬達(dá) 親民親桂林的企業(yè)內(nèi)涵，也將成為桂林溝通世界的又一張名片！
2014年3月17日，廣州天河城在其官方微博上發(fā)布了全新出爐的吉祥物——METO。正是這只超級可愛的小家伙，給網(wǎng)友們帶來了意外之喜。
據(jù)悉，“METO”中文名為“蜜兔”。對此，天河城官方微博給出了專門的解析。所謂“METO”，“Me”就是“我”，也是“蜜”，以寓意天河城吉祥物是大家的時尚生活指引，最好的閨蜜；“TO”，代表“一起”，寓意天河城是大家的生活伙伴。
如果從“METO”造型設(shè)計的角度，或許更能深刻理解這只萌兔誕生背后的意義。“METO”的造型簡約活潑卡通化，友好而充滿自信，其耳朵以突出M（TEEMALL）為造型，標(biāo)識性地體現(xiàn)為天河城的吉祥物；“METO”粉紅的顏色，溫馨可人，極具親和力，一對靈敏的耳朵可以探測到天河城的獨特潮流，把天河城的潮流景象迅速分享及推薦給人們；“METO”大而水靈的雙眼及微笑的嘴巴，賣萌討人愛，表現(xiàn)善良，以表現(xiàn)天河城以人為本，平易近人的服務(wù)；所戴的領(lǐng)結(jié)，則表現(xiàn)吉祥物對生活的追求，體現(xiàn)天河城努力給人們帶來品質(zhì)的追求。
未來，在天河城廣場內(nèi)的重要區(qū)域，將設(shè)立“蜜兔”展示區(qū)，屆時無論是蜜粉，還是帶著小朋友逛街的一家人，均可以隨時隨地與“蜜兔”零距離，感受天河城溫暖的微笑服務(wù)。
在于2010年5月28日正式開業(yè)之前，北京朝陽大悅城選擇在5月16日發(fā)布了吉祥物——COCO、LOLO、YOYO。
據(jù)介紹，COCO、LOLO、YOYO出自韓國設(shè)計團隊“Korea studio d’fit”，但設(shè)計靈感卻來自中國老子名言“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。其意在于，由點到線，由線到面的過程。點代表人，即消費者；線代表溝通、交流；面代表空間、全面，即朝陽大悅城體量大、品類豐富、云羅萬象。
在色彩選擇上，韓國設(shè)計團隊運用豐富的視覺語言，將三個原本沒有生命力的圖形賦予了活力和性格。紅色代表熱情、感情豐富，其對應(yīng)的吉祥物——COCO（酷酷）活潑、積極、勇氣過人，是優(yōu)秀的典范；黃色代表財富，其對應(yīng)的吉祥物——LOLO（露露）誠實、溫順、容易親近，是個敦厚老實的老好人；綠色代表放松、休閑，其對應(yīng)的吉祥物——YOYO（悅悅）伶俐、聰明、幽默風(fēng)趣、對事樂觀，是個開心的樂天派！
三者合一，寓意為：朝陽大悅城將為消費者提供豐富的品牌選擇、娛樂業(yè)態(tài)和專屬服務(wù)，專注與消費者保持良好的溝通與互動，讓每一位親臨到店的顧客獲得愉悅的購物體驗，將快樂的感受印于腦海之中！
在于2014年12月31日正式開業(yè)前，成都海濱城選擇在12月8日推出了屬于自己的吉祥物——噠噠家族，這是海濱城董事長黃婷婷和自己的團隊耗時兩年構(gòu)思孕育出的成果，初衷就是要賦予吉祥物“噠噠家族”生命和感情，就像迪斯尼動畫片里的角色一樣，可愛呆萌充滿人性化，成為項目的一個符號，讓人們看到它就想到了海濱城。
此外，開業(yè)后，海濱城每個月還邀請重量級明星到場，與“噠噠”親密互動。“噠噠”將不僅成為成都人的最愛，更會成為成都人的共同記憶。
在2007年12月16日正式開業(yè)前近一年，深圳海岸城就推出了吉祥物——DiDA。據(jù)悉，DiDA頭頂?shù)睦嘶ǎ笳髦蠛５牟鷻C，大大的眼睛流露出率真和包容，流暢的身體線條融匯了現(xiàn)代感和時尚氣質(zhì)，簡練大方、乖巧親善。
而海岸城的濱海風(fēng)情以及人文理念，將賦予DiDA鮮活的生命，雖然取自匯入大海的水滴，但因為采擷了天地的靈氣、凝聚了現(xiàn)代的智慧，因此，閃爍出快樂、可愛、聰穎、幸福的光芒，這也就是吉祥物DiDA成功入駐海岸城最主要的原因。從細(xì)節(jié)到整體，無一不影射出海岸城的落落大方、勃勃生機、欣欣向榮。
2015年6月19日，新城控股迎來布局商業(yè)領(lǐng)域后的又一里程碑。一方面，蘇州吳江新城吾悅廣場正式開業(yè)，成為集團第4座對外迎客的商業(yè)廣場。另一方面，國際著名設(shè)計師巫永堅，攜其傾力為新城吾悅廣場打造的吉祥物——WOW和YES正式亮相。
據(jù)悉，這一對集呆萌與高冷為一體的吉祥物，由“海寶之父”巫永堅與其團隊打造。吉祥物以太極天使魚為創(chuàng)作原型，結(jié)合新城控股LOGO所呈現(xiàn)的“類太極”形狀，取太極黑白兩色為主色；同時，將吾悅拼音首字母的“W”和“Y”提煉出，成為“WOW”和“YES”，即兩大吉祥物的名字，符合吾悅廣場快樂、時尚的氣質(zhì)，也符合現(xiàn)代人的審美。
此外，吾悅吉祥物除了在吳江登臺，也同時在常州和上海三個已開業(yè)的項目同時亮相。據(jù)悉，今年下半年，由巫永堅打造的吾悅吉祥物將展開一系列的巡展見面會活動，每一座新城吾悅廣場的顧客都有機會獲得與WOW&YES親密互動的機會。新城控股也希望能夠通過巫永堅設(shè)計的吉祥物，在每一座新城吾悅廣場為顧客帶去更多的愉悅體驗與歡笑。
2015年4月26日，成都大悅城吉祥物——一只名為Joy Baby的萌寵，完成了其萌寵生涯中的首次亮相！據(jù)悉，Joy Baby出生“潮”門，由香港小黃鴨設(shè)計者、香港著名設(shè)計師Eddie親手設(shè)計，整個Joy Baby形象的設(shè)計時間歷時3個多月。
成都大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，Joy Baby代表著一種積極向上的JOY正能量，這正是大悅城“悅文化”的衍生，號召全成都的新青年們，用青年時尚的心傳遞JOY正能量，一起體驗?zāi)贻p該擁有的娛樂、休閑、文化、創(chuàng)意、體驗的健康、向上生活。而在今年圣誕節(jié)（12月24日），成都大悅城也將盛大開業(yè)。
2015年5月1日，武漢泛海城市廣場購物中心 “一周年店慶吉祥物征集大賽”在經(jīng)過近一個月的角逐后，最終由超人氣作品“海藍(lán)寶寶”摘得桂冠！脫穎而出的“海藍(lán)寶寶”設(shè)計靈感來源于大海，它有著水滴般的形態(tài)、海一樣的藍(lán)色，清新淡雅卻又充滿活力，而這正是泛海城市廣場購物中心希望帶給每一位顧客的感覺。
此外，全國范圍內(nèi)還有不少購物中心追逐此風(fēng)潮，紛紛開啟吉祥物征集活動。諸如合肥金大地購物中心、三亞海棠灣免稅購物中心、天津遠(yuǎn)洋未來廣場、重慶西部奧特萊斯購物廣場、東莞大朗環(huán)球貿(mào)易廣場等，有望在全國掀起一股“吉祥”風(fēng)。
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本文來源： 萬達(dá)、大悅城特色營銷 推萌寵吸引消費者
