“2016年美國(guó)和中國(guó)仍將是H&M在全球拓展最快的市場(chǎng)之一，今年的重點(diǎn)還是會(huì)在一二線城市進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)加快在三四線城市的發(fā)展腳步。”H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson接受專(zhuān)訪時(shí)表示。
近年來(lái)，全球快時(shí)尚品牌都將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)盈石集團(tuán)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年十大快時(shí)尚品牌在華新開(kāi)店達(dá)330多家，目前在華門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1400家，同比增長(zhǎng)27.5%。
盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速正在放緩，但Magnus認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚仍然需求旺盛，隨著網(wǎng)購(gòu)成為時(shí)裝零售市場(chǎng)的新趨勢(shì)，H&M在中國(guó)將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時(shí)尚品牌的多渠道銷(xiāo)售平臺(tái)。
H&M加速在華開(kāi)店
據(jù)Magnus透露，2015財(cái)年H&M在中國(guó)大陸地區(qū)新增門(mén)店數(shù)量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國(guó)大陸門(mén)店總數(shù)已達(dá)317家，成為在華開(kāi)店數(shù)量最多的第二大快時(shí)尚品牌。而在2015財(cái)年，H&M集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場(chǎng)前五，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算相比2014財(cái)年增長(zhǎng)16%。
“雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速在放緩，但對(duì)比起其他國(guó)家還是有很高的增速，這一點(diǎn)讓我們覺(jué)得非常有信心可以繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)上有進(jìn)一步的表現(xiàn)。”不過(guò)，Magnus同時(shí)也坦承，隨著各大快時(shí)尚品牌加速在華布局，中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
根據(jù)日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年第一季度該公司凈利潤(rùn)同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP也宣布裁員和關(guān)閉在北美市場(chǎng)的175家店鋪，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)卻寄予厚望，計(jì)劃2016年在華新開(kāi)門(mén)店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因?yàn)椴簧喜幌碌膶擂味▋r(jià)而無(wú)緣進(jìn)入第一梯隊(duì)。
記者了解到，在國(guó)內(nèi)快時(shí)尚行業(yè)門(mén)店數(shù)量中，現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫(kù)，目前在華門(mén)店約440家，而西班牙Inditex集團(tuán)旗下的Zara門(mén)店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位。
今年初，MANGO宣布關(guān)掉450個(gè)百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價(jià)格比常規(guī)價(jià)下降約15%，但對(duì)銷(xiāo)售依然沒(méi)有產(chǎn)生太大拉動(dòng)作用。
如今看來(lái)，對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，同屬于歐洲風(fēng)格的Inditex集團(tuán)無(wú)疑是其主要的競(jìng)爭(zhēng)之一。在全球快時(shí)尚整體低迷的情況下，Inditex集團(tuán)去年利潤(rùn)錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團(tuán)總體銷(xiāo)售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時(shí)尚“橋頭堡”位置的同時(shí)，集團(tuán)在華門(mén)店總數(shù)也突破了500家。
電商戰(zhàn)略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開(kāi)業(yè)，至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開(kāi)了43家店。而在Magnus看來(lái)，快時(shí)尚品牌在中國(guó)一二線城市還未出現(xiàn)飽和，北上廣深仍然是H&M今年開(kāi)店的重點(diǎn)城市，同時(shí)公司也注意到了網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì)。
“有更多的人愿意在線上購(gòu)物，無(wú)論是在線上還是線下我們都看到很多機(jī)會(huì)。”據(jù)Magnus透露，自2014年推出網(wǎng)上商店以后，H&M在電商的銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。
然而，與ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時(shí)尚品牌不同的是，H&M目前并沒(méi)有進(jìn)駐任何的電商平臺(tái)，而是通過(guò)自建網(wǎng)站hm.com來(lái)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
據(jù)H&M最新年報(bào)顯示，集團(tuán)在2015財(cái)年共新開(kāi)413家實(shí)體門(mén)店以及10家網(wǎng)上商店。至此，H&M已在61個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店，并在其中23個(gè)市場(chǎng)設(shè)有網(wǎng)上商店。
這種依靠自建渠道來(lái)發(fā)展電商的做法被業(yè)界認(rèn)為“過(guò)于保守”。此前，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露，全球90%的國(guó)際快時(shí)尚品牌已經(jīng)入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。而當(dāng)下大部分快時(shí)尚品牌基本上都鋪設(shè)了多個(gè)電商銷(xiāo)售平臺(tái)。
以?xún)?yōu)衣庫(kù)為例，不僅推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手，開(kāi)展在優(yōu)衣庫(kù)電商購(gòu)物、到7-11便利店取貨的服務(wù)。
對(duì)此，Magnus認(rèn)為，多渠道發(fā)展是快時(shí)尚行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)之一，“相較其他國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者在支付、溝通以及互動(dòng)環(huán)節(jié)上都走得非常領(lǐng)先”，但目前H&M更希望通過(guò)自建平臺(tái)與實(shí)體店形成多渠道銷(xiāo)售平臺(tái)。
近年來(lái)，全球快時(shí)尚品牌都將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)盈石集團(tuán)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年十大快時(shí)尚品牌在華新開(kāi)店達(dá)330多家，目前在華門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1400家，同比增長(zhǎng)27.5%。
盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速正在放緩，但Magnus認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚仍然需求旺盛，隨著網(wǎng)購(gòu)成為時(shí)裝零售市場(chǎng)的新趨勢(shì)，H&M在中國(guó)將采取線上下并舉的策略，打造不同于其他快時(shí)尚品牌的多渠道銷(xiāo)售平臺(tái)。
H&M加速在華開(kāi)店
據(jù)Magnus透露，2015財(cái)年H&M在中國(guó)大陸地區(qū)新增門(mén)店數(shù)量為73家，截至今年3月31日，H&M在中國(guó)大陸門(mén)店總數(shù)已達(dá)317家，成為在華開(kāi)店數(shù)量最多的第二大快時(shí)尚品牌。而在2015財(cái)年，H&M集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)105億瑞典克朗(含增值稅)，位列全球市場(chǎng)前五，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算相比2014財(cái)年增長(zhǎng)16%。
“雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速在放緩，但對(duì)比起其他國(guó)家還是有很高的增速，這一點(diǎn)讓我們覺(jué)得非常有信心可以繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)上有進(jìn)一步的表現(xiàn)。”不過(guò)，Magnus同時(shí)也坦承，隨著各大快時(shí)尚品牌加速在華布局，中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
根據(jù)日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年第一季度該公司凈利潤(rùn)同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別同比下降了12.4%和14.2%。
而在去年6月，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP也宣布裁員和關(guān)閉在北美市場(chǎng)的175家店鋪，但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)卻寄予厚望，計(jì)劃2016年在華新開(kāi)門(mén)店40家。反觀最早入華的MANGO，卻因?yàn)椴簧喜幌碌膶擂味▋r(jià)而無(wú)緣進(jìn)入第一梯隊(duì)。
記者了解到，在國(guó)內(nèi)快時(shí)尚行業(yè)門(mén)店數(shù)量中，現(xiàn)階段排在第一位的是日本的優(yōu)衣庫(kù)，目前在華門(mén)店約440家，而西班牙Inditex集團(tuán)旗下的Zara門(mén)店大約160家，位居第三，而MUJI、GAP、C&A、NEW LOOK、MANGO則占據(jù)第四到八位。
今年初，MANGO宣布關(guān)掉450個(gè)百貨中店鋪，并新推出年輕服飾“NewPrices”系列。雖然新系列價(jià)格比常規(guī)價(jià)下降約15%，但對(duì)銷(xiāo)售依然沒(méi)有產(chǎn)生太大拉動(dòng)作用。
如今看來(lái)，對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，同屬于歐洲風(fēng)格的Inditex集團(tuán)無(wú)疑是其主要的競(jìng)爭(zhēng)之一。在全球快時(shí)尚整體低迷的情況下，Inditex集團(tuán)去年利潤(rùn)錄得14.9%的漲幅，升至28.75億歐元。截至今年1月底，該集團(tuán)總體銷(xiāo)售大漲15.4%至209億歐元，守住了快時(shí)尚“橋頭堡”位置的同時(shí)，集團(tuán)在華門(mén)店總數(shù)也突破了500家。
電商戰(zhàn)略被疑保守
就在今年3月下旬，H&M廣州天環(huán)旗艦店正式開(kāi)業(yè)，至此H&M在廣州地區(qū)已經(jīng)開(kāi)了43家店。而在Magnus看來(lái)，快時(shí)尚品牌在中國(guó)一二線城市還未出現(xiàn)飽和，北上廣深仍然是H&M今年開(kāi)店的重點(diǎn)城市，同時(shí)公司也注意到了網(wǎng)購(gòu)的新趨勢(shì)。
“有更多的人愿意在線上購(gòu)物，無(wú)論是在線上還是線下我們都看到很多機(jī)會(huì)。”據(jù)Magnus透露，自2014年推出網(wǎng)上商店以后，H&M在電商的銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。
然而，與ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO等其他快時(shí)尚品牌不同的是，H&M目前并沒(méi)有進(jìn)駐任何的電商平臺(tái)，而是通過(guò)自建網(wǎng)站hm.com來(lái)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。
據(jù)H&M最新年報(bào)顯示，集團(tuán)在2015財(cái)年共新開(kāi)413家實(shí)體門(mén)店以及10家網(wǎng)上商店。至此，H&M已在61個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店，并在其中23個(gè)市場(chǎng)設(shè)有網(wǎng)上商店。
這種依靠自建渠道來(lái)發(fā)展電商的做法被業(yè)界認(rèn)為“過(guò)于保守”。此前，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾透露，全球90%的國(guó)際快時(shí)尚品牌已經(jīng)入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。而當(dāng)下大部分快時(shí)尚品牌基本上都鋪設(shè)了多個(gè)電商銷(xiāo)售平臺(tái)。
以?xún)?yōu)衣庫(kù)為例，不僅推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)店的款式，更于近日與Seven&iHoldings日本公司聯(lián)手，開(kāi)展在優(yōu)衣庫(kù)電商購(gòu)物、到7-11便利店取貨的服務(wù)。
對(duì)此，Magnus認(rèn)為，多渠道發(fā)展是快時(shí)尚行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)之一，“相較其他國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者在支付、溝通以及互動(dòng)環(huán)節(jié)上都走得非常領(lǐng)先”，但目前H&M更希望通過(guò)自建平臺(tái)與實(shí)體店形成多渠道銷(xiāo)售平臺(tái)。
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