繼今年2月關停六盤水啤酒后，重慶啤酒再次宣布關停亳州公司。據(jù)了解，去年啤酒市場形勢慘淡，受此影響，重慶啤酒業(yè)績嚴重下挫，其控股股東 嘉士伯 在華業(yè)績也慘遭滑鐵盧。
業(yè)內認為，重慶啤酒多次關停公司，為了進行品牌戰(zhàn)略調整，從而推動 嘉士伯 在華高端化進程。
重啤連續(xù)關停公司
5月24日， 嘉士伯 控股的重慶啤酒發(fā)布公告稱，審議以書面表決方式通過了《關于關閉重慶啤酒安徽亳州有限責任公司的議案》。
重慶啤酒對關閉原因表示，從可以預見的未來三年來看，亳州公司都實現(xiàn)不了盈虧平衡。繼續(xù)維持亳州公司運行將導致現(xiàn)有及未來亳州公司單位產品生產成本昂貴，不利于市場競爭及業(yè)務發(fā)展，也將為公司財務業(yè)績帶來沉重負擔。
事實上，自去年10月以來，重慶啤酒已接連發(fā)布多份公告關停冗余公司或賣資產。
去年10月，鑒于連續(xù)多年虧損，重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的所有生產業(yè)務，并對銷售業(yè)務進行優(yōu)化；11月，以優(yōu)化生產網(wǎng)絡為由，關停永川分公司； 今年1月，關停黔江分公司；
2月，關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元。
重慶啤酒對此表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有啤酒生產廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗余的一些機構或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提高生產現(xiàn)代化的水平。
嘉士伯 在華疲態(tài)盡顯
據(jù)重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比下降4.9%；實現(xiàn)凈利潤-0.66億元，同比暴跌189.88%。業(yè)內人士認為，重慶啤酒關停公司所在區(qū)域的消費能力有限，啤酒銷售總量和售價較其他區(qū)域明顯降低，同時也導致了更加激烈的競爭格局和更高的市場維護成本。與此同時，重慶啤酒通過關停也能提高產能利用率，減少支出成本。
不止重慶啤酒，其母公司 嘉士伯 在華業(yè)績也是節(jié)節(jié)敗退。 嘉士伯 的2015年業(yè)績報告指出， 嘉士伯 在2015年經(jīng)營利潤約82.28億元人民幣，同比下降8.4%，由于不利的匯率因素和三、四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支，其2015年共計虧損約25.12億元人民幣。而在中國市場，公司預計去年中國啤酒市場整體下降約5%。
今年一季度， 嘉士伯 的頹勢延續(xù)，中國市場銷量下滑3%。 嘉士伯 方面表示，除了陸續(xù)關停冗余工廠外， 嘉士伯 也在推行裁員，預計將公司白領人員削減至約2000人的規(guī)模，并且將把一部分后勤工作轉移給印度的一個服務供應商。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，國內啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場消費銳減，沖擊到 嘉士伯 在國內的銷售業(yè)績和布局。 嘉士伯 產品口感偏歐化，基地市場遠離核心啤酒市場，且營運模式不適合中國國情，市場反響和產品更新速度遲緩，品牌力和競爭優(yōu)勢不強，導致了業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。
欲布局高端翻身
自去年以來，啤酒行業(yè)連續(xù)增長24年勢頭戛然而止，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，國內累計啤酒產量4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產251.41萬千升。朱丹蓬認為，國內啤酒市場進入瓶頸期，競爭慘烈，也影響到 嘉士伯 在華業(yè)績，以目前情況來看，預計今年整個啤酒市場至少會下降8%左右。
在此情況下，重慶啤酒連續(xù)關停公司也被業(yè)內解讀為進行品牌戰(zhàn)略調整，推動公司產品結構向高端化方向發(fā)展，從而助推 嘉士伯 在華的整體規(guī)劃。
有業(yè)內人士指出，產品高端化已經(jīng)成為國內啤酒企業(yè)的發(fā)展新趨勢，而被 嘉士伯 視為啤酒資產整合平臺的重啤，勢必要率先完成產品結構的升級以及對旗下內部資產的優(yōu)化整合，而這也將成為 嘉士伯 提振中國市場的重要一步。
據(jù)媒體報道， 嘉士伯 集團總裁郝瀚思在一季度說明會上表示， 嘉士伯 在華正處于減少供應低價產品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。
朱丹蓬表示，隨著國內消費習慣的變化，高端啤酒產品在未來市場所占比例將會進一步增大，各大啤酒企業(yè)紛紛開始布局。而重慶啤酒也可以將產品結構向中高端轉移，加快產品換擋速度，收縮戰(zhàn)線聚焦大本營市場圖長遠發(fā)展。
業(yè)內認為，重慶啤酒多次關停公司，為了進行品牌戰(zhàn)略調整，從而推動 嘉士伯 在華高端化進程。
重啤連續(xù)關停公司
5月24日， 嘉士伯 控股的重慶啤酒發(fā)布公告稱，審議以書面表決方式通過了《關于關閉重慶啤酒安徽亳州有限責任公司的議案》。
重慶啤酒對關閉原因表示，從可以預見的未來三年來看，亳州公司都實現(xiàn)不了盈虧平衡。繼續(xù)維持亳州公司運行將導致現(xiàn)有及未來亳州公司單位產品生產成本昂貴，不利于市場競爭及業(yè)務發(fā)展，也將為公司財務業(yè)績帶來沉重負擔。
事實上，自去年10月以來，重慶啤酒已接連發(fā)布多份公告關停冗余公司或賣資產。
去年10月，鑒于連續(xù)多年虧損，重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的所有生產業(yè)務，并對銷售業(yè)務進行優(yōu)化；11月，以優(yōu)化生產網(wǎng)絡為由，關停永川分公司； 今年1月，關停黔江分公司；
2月，關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元。
重慶啤酒對此表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有啤酒生產廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗余的一些機構或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提高生產現(xiàn)代化的水平。
嘉士伯 在華疲態(tài)盡顯
據(jù)重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比下降4.9%；實現(xiàn)凈利潤-0.66億元，同比暴跌189.88%。業(yè)內人士認為，重慶啤酒關停公司所在區(qū)域的消費能力有限，啤酒銷售總量和售價較其他區(qū)域明顯降低，同時也導致了更加激烈的競爭格局和更高的市場維護成本。與此同時，重慶啤酒通過關停也能提高產能利用率，減少支出成本。
不止重慶啤酒，其母公司 嘉士伯 在華業(yè)績也是節(jié)節(jié)敗退。 嘉士伯 的2015年業(yè)績報告指出， 嘉士伯 在2015年經(jīng)營利潤約82.28億元人民幣，同比下降8.4%，由于不利的匯率因素和三、四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支，其2015年共計虧損約25.12億元人民幣。而在中國市場，公司預計去年中國啤酒市場整體下降約5%。
今年一季度， 嘉士伯 的頹勢延續(xù)，中國市場銷量下滑3%。 嘉士伯 方面表示，除了陸續(xù)關停冗余工廠外， 嘉士伯 也在推行裁員，預計將公司白領人員削減至約2000人的規(guī)模，并且將把一部分后勤工作轉移給印度的一個服務供應商。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，國內啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場消費銳減，沖擊到 嘉士伯 在國內的銷售業(yè)績和布局。 嘉士伯 產品口感偏歐化，基地市場遠離核心啤酒市場，且營運模式不適合中國國情，市場反響和產品更新速度遲緩，品牌力和競爭優(yōu)勢不強，導致了業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。
欲布局高端翻身
自去年以來，啤酒行業(yè)連續(xù)增長24年勢頭戛然而止，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，國內累計啤酒產量4715.72萬千升，同比下降5.06%，減產251.41萬千升。朱丹蓬認為，國內啤酒市場進入瓶頸期，競爭慘烈，也影響到 嘉士伯 在華業(yè)績，以目前情況來看，預計今年整個啤酒市場至少會下降8%左右。
在此情況下，重慶啤酒連續(xù)關停公司也被業(yè)內解讀為進行品牌戰(zhàn)略調整，推動公司產品結構向高端化方向發(fā)展，從而助推 嘉士伯 在華的整體規(guī)劃。
有業(yè)內人士指出，產品高端化已經(jīng)成為國內啤酒企業(yè)的發(fā)展新趨勢，而被 嘉士伯 視為啤酒資產整合平臺的重啤，勢必要率先完成產品結構的升級以及對旗下內部資產的優(yōu)化整合，而這也將成為 嘉士伯 提振中國市場的重要一步。
據(jù)媒體報道， 嘉士伯 集團總裁郝瀚思在一季度說明會上表示， 嘉士伯 在華正處于減少供應低價產品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持。
朱丹蓬表示，隨著國內消費習慣的變化，高端啤酒產品在未來市場所占比例將會進一步增大，各大啤酒企業(yè)紛紛開始布局。而重慶啤酒也可以將產品結構向中高端轉移，加快產品換擋速度，收縮戰(zhàn)線聚焦大本營市場圖長遠發(fā)展。
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