制造爆款，是品牌常用的一種營銷手段，服裝品牌的設計師聯名玩法則更能夠借勢吸引公眾的眼球以及持續提升品牌的藝術品位。上周一， 優衣庫 聯名紐約涂鴉藝術家KAWS的限量T恤在各門店發售，北京、上海等城市門店均排起長隊。隨著潮人數十件的搶貨，北京商報記者發現，第二天這些限量T恤就已登陸微信、淘寶等平臺以翻倍的價格出售。
搶購潮 兩月內兩次推聯名款
最近， 優衣庫 頻繁推出聯名款。此次發售聯名T恤前不足兩個月， 優衣庫 剛剛發售了聯名前愛馬仕設計師Lemaire的系列服裝，并很快售罄。而在此次聯名款發售之前，網絡上就已經有了“預售”帖，并且價格已經漲到 優衣庫 給出的官網價格99元的一倍以上。
上周一， 優衣庫 合作紐約當代藝術家KAWS的聯名款限量T恤正式發售，當日引發搶購潮。不僅門店外排起長隊，門店內還可見潮人抱著10件限量T恤排隊結賬。 優衣庫 門店規定，每個人購買聯名款的數量不能超過10件，且每一撥消費者進店的限購時間為5分鐘。到下午時分， 優衣庫 北京三里屯門店外仍在排著長隊，店內不少T恤已經斷碼，一些款式售罄。
在該聯名款發售的第二天，北京商報記者注意到，一些微商開始以原價翻倍的價格出售該款T恤，并揚言即將漲價到3-5倍。
分析人士表示，服裝品牌的藝術家聯名款，其一是考驗品牌審美品位與對流行的把握，其二是背后的藝術家或大品牌資源，其三還要營銷手法和平日的品牌經營。對于消費者而言，聯名款的魅力主要在于能以相對低廉的價格買到大品牌或大設計師的作品，同時也有人熱衷于參與這場潮流的游戲。據了解，KAWS本人在美國的主線品牌售價在千元以上，此次合作 優衣庫 的T恤價格，不過是其1/10。
微商囤貨 價格翻倍上漲
5月2日，在微信、微博可見不少微商貼出UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列圖片，并宣稱全網最低價，其價格比 優衣庫 門店發售價格漲了50%甚至100%。酒杯潮流在新浪微博上稱，“現貨 全網最低價”，并貼出淘寶網的鏈接，點開鏈接看到合作款T恤的大部分圖案款式，以149元出售。在微信端，一些微商以199元出售該款T恤，并稱還會漲到299元，且越到后面存貨款式越少時，還會繼續上漲。一位微商告訴北京商報記者，這款T恤自發售當天就在囤貨，而且仍在囤，有多少囤多少。
一邊是微商囤貨，一邊是消費者吃了閉門羹。網友CoveryRowe在微博上發帖稱，想買KAWS聯名T恤，跑了3家 優衣庫 門店也沒買到合適的。網友舒克鍋鍋則發帖稱，買了一打一打的T恤，對偶像KAWS以及已經逝去的OriginalFake的致敬。
涂鴉怪盜 致敬藝術還是跟風
實際上， 優衣庫 為此次合作的聯名款T恤做的宣傳預熱并不多，國內部分消費者對于KAWS本人的了解并不多。一些排隊購買聯名款的消費者坦言，看到朋友圈刷屏和現場排隊，也就跟風來搶購了。
相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認為當代最具影響力的涂鴉藝術家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌的海報上涂鴉。他的作品的經典標志是骷髏頭與“X骨”，時常將海報上人物的眼睛打“×”。更有奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發現并換掉，這反而令他的作品倍顯珍貴。發展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他進行涂鴉，以此吸引年輕消費者。
2006年，KAWS創立自己的服飾品牌Original Fake（原偽），并與不少知名品牌合作聯名款，如安逸猿Bape、日本設計師品牌Undercover、Clot等，他還為不少一線明星設計過CD封面。如今，不少頂級畫廊都陳列著KAWS的作品。不過KAWS在2012年關閉了個人潮牌，希望專心于純粹的藝術創作。這反而令原偽品牌更加人氣大噪。
這就不難理解，此次與 優衣庫 合作的T恤為何如此受歡迎了。一些原偽的粉絲以購買合作款來表達對KAWS的致敬，他們已經四年沒有見到偶像新的作品了。
搶購潮 兩月內兩次推聯名款
最近， 優衣庫 頻繁推出聯名款。此次發售聯名T恤前不足兩個月， 優衣庫 剛剛發售了聯名前愛馬仕設計師Lemaire的系列服裝，并很快售罄。而在此次聯名款發售之前，網絡上就已經有了“預售”帖，并且價格已經漲到 優衣庫 給出的官網價格99元的一倍以上。
上周一， 優衣庫 合作紐約當代藝術家KAWS的聯名款限量T恤正式發售，當日引發搶購潮。不僅門店外排起長隊，門店內還可見潮人抱著10件限量T恤排隊結賬。 優衣庫 門店規定，每個人購買聯名款的數量不能超過10件，且每一撥消費者進店的限購時間為5分鐘。到下午時分， 優衣庫 北京三里屯門店外仍在排著長隊，店內不少T恤已經斷碼，一些款式售罄。
在該聯名款發售的第二天，北京商報記者注意到，一些微商開始以原價翻倍的價格出售該款T恤，并揚言即將漲價到3-5倍。
分析人士表示，服裝品牌的藝術家聯名款，其一是考驗品牌審美品位與對流行的把握，其二是背后的藝術家或大品牌資源，其三還要營銷手法和平日的品牌經營。對于消費者而言，聯名款的魅力主要在于能以相對低廉的價格買到大品牌或大設計師的作品，同時也有人熱衷于參與這場潮流的游戲。據了解，KAWS本人在美國的主線品牌售價在千元以上，此次合作 優衣庫 的T恤價格，不過是其1/10。
微商囤貨 價格翻倍上漲
5月2日，在微信、微博可見不少微商貼出UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列圖片，并宣稱全網最低價，其價格比 優衣庫 門店發售價格漲了50%甚至100%。酒杯潮流在新浪微博上稱，“現貨 全網最低價”，并貼出淘寶網的鏈接，點開鏈接看到合作款T恤的大部分圖案款式，以149元出售。在微信端，一些微商以199元出售該款T恤，并稱還會漲到299元，且越到后面存貨款式越少時，還會繼續上漲。一位微商告訴北京商報記者，這款T恤自發售當天就在囤貨，而且仍在囤，有多少囤多少。
一邊是微商囤貨，一邊是消費者吃了閉門羹。網友CoveryRowe在微博上發帖稱，想買KAWS聯名T恤，跑了3家 優衣庫 門店也沒買到合適的。網友舒克鍋鍋則發帖稱，買了一打一打的T恤，對偶像KAWS以及已經逝去的OriginalFake的致敬。
涂鴉怪盜 致敬藝術還是跟風
實際上， 優衣庫 為此次合作的聯名款T恤做的宣傳預熱并不多，國內部分消費者對于KAWS本人的了解并不多。一些排隊購買聯名款的消費者坦言，看到朋友圈刷屏和現場排隊，也就跟風來搶購了。
相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認為當代最具影響力的涂鴉藝術家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌的海報上涂鴉。他的作品的經典標志是骷髏頭與“X骨”，時常將海報上人物的眼睛打“×”。更有奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發現并換掉，這反而令他的作品倍顯珍貴。發展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他進行涂鴉，以此吸引年輕消費者。
2006年，KAWS創立自己的服飾品牌Original Fake（原偽），并與不少知名品牌合作聯名款，如安逸猿Bape、日本設計師品牌Undercover、Clot等，他還為不少一線明星設計過CD封面。如今，不少頂級畫廊都陳列著KAWS的作品。不過KAWS在2012年關閉了個人潮牌，希望專心于純粹的藝術創作。這反而令原偽品牌更加人氣大噪。
這就不難理解，此次與 優衣庫 合作的T恤為何如此受歡迎了。一些原偽的粉絲以購買合作款來表達對KAWS的致敬，他們已經四年沒有見到偶像新的作品了。
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本文來源： 優衣庫聯名款成微商上貨渠道 翻倍轉賣
