日前，湖南省長沙市望城區(qū)人民政府與由 旺旺 集團(tuán)合辦的“活力 旺旺 ·公益望城”馬拉松賽在望城區(qū)起跑，該活動(dòng)今年首度舉行。值得注意的是，在馬拉松比賽開始前， 旺旺 推出了常溫酸奶新品“旺仔優(yōu)酪乳”，將目標(biāo)鎖定兒童市場。
　　近年來常溫酸奶在各品類液態(tài)奶中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國常溫酸奶零售額比上年同期增長91.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液態(tài)類乳品市場2.7%的增速。常溫酸奶過去三年復(fù)合增速80%，未來仍有望快速發(fā)展。常溫酸奶2015年的市場規(guī)模在130億-140億元，同比增長70%左右，過去三年復(fù)合增速約80%，未來仍有望較快發(fā)展。按照未來五年20%-25%復(fù)合增速計(jì)算，到2020年常溫酸奶規(guī)模有望達(dá)到350億-400億元左右。
　　在此背景下，各大廠商紛紛推出自己的常溫酸奶。據(jù)介紹，旺仔優(yōu)酪乳推出半個(gè)月，已經(jīng)進(jìn)駐全國2萬家以上的賣場，建立起了口碑， 旺旺 集團(tuán)相關(guān)銷售負(fù)責(zé)人透露：“這款產(chǎn)品的經(jīng)銷商訂單已經(jīng)破億。目前工廠生產(chǎn)線滿產(chǎn)，但仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”
　　常溫酸奶行業(yè)目前集中度較高，前三大企業(yè)占比預(yù)計(jì)在90%左右。雖然行業(yè)集中度高，但是，目前市場上缺失一款專門為兒童研發(fā)的常溫酸奶。 旺旺 集團(tuán)作為兒童奶生廠商，旗下“旺仔牛奶”占據(jù)著兒童風(fēng)味奶的絕對市場份額，此次推出的旺仔優(yōu)酪乳將搶奪兒童常溫酸奶市場。

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本文來源： 旺旺推出常溫酸奶新品 搶占兒童市場