曾與大白兔奶糖、大大卷一樣，作為童年記憶的 樂百氏 AD鈣奶，生產(chǎn)公司 樂百氏 近年來卻轉(zhuǎn)做單一型飲用水企業(yè)，在幾經(jīng)轉(zhuǎn)手回到中國企業(yè)的懷抱后， 樂百氏 桶裝水又被查出質(zhì)量問題，讓人不禁疑惑，曾經(jīng)的童年記憶這些年怎么了?
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以瓶裝水業(yè)務(wù)在上世紀(jì)90年代一度創(chuàng)下30%市場份額，位居行業(yè)第一的 樂百氏 ，如今在北京超市卻愈發(fā)鮮見，面臨競爭對(duì)手的不斷超越，加之此前被達(dá)能收購后的品牌弱化， 樂百氏 掉出主流隊(duì)伍。面對(duì)越來越激烈的市場競爭，越來越嚴(yán)格的食安抽檢，老牌企業(yè) 樂百氏 重新回歸前路漫漫。
多事之秋
曾經(jīng)傲視中國瓶裝水市場的 樂百氏 ，如今正值多事之秋。在去年被達(dá)能出售后，日前又被國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報(bào)，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的通告顯示，近期標(biāo)稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)、由武漢市黃陂區(qū)灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的 樂百氏 飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定(不超過0.01mg/L)高出40%。
經(jīng)檢驗(yàn)，標(biāo)稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)的18.9升裝 樂百氏 飲用天然泉水被認(rèn)定溴酸鹽超標(biāo)40%，生產(chǎn)日期為2016年8月16日。國家食藥監(jiān)總局解釋稱，根據(jù)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別項(xiàng)目不合格，其產(chǎn)品即判定為不合格產(chǎn)品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經(jīng)過臭氧消毒后所產(chǎn)生的副產(chǎn)物。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》(GB19298-2014)規(guī)定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水，可能會(huì)對(duì)人體健康造成一定影響。值得注意的是，溴酸鹽在國際上被定為2B級(jí)的潛在致癌物。
這并不是 樂百氏 桶裝水首次登上黑榜，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來 樂百氏 桶裝水至少有5次因質(zhì)量問題登上黑榜，這對(duì)于經(jīng)歷了被達(dá)能收購、甩賣之后的 樂百氏 來說是個(gè)不小的打擊
被邊緣化
2000年3月，達(dá)能集團(tuán)一舉收購 樂百氏 92%股權(quán)，成為 樂百氏 最大股東。這個(gè)曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的企業(yè)，卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。
據(jù)了解，在被收購前， 樂百氏 曾先后推出過 樂百氏 奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、 樂百氏 純凈水、礦泉水等多個(gè)系列產(chǎn)品，但在達(dá)能入主后的第五年，即2005年 樂百氏 的虧損達(dá)到了1.57億元。此后便是漫長的調(diào)整期，遭到達(dá)能的不斷剝離， 樂百氏 產(chǎn)品線大幅縮水，2013年 樂百氏 從原來的“ 樂百氏 (廣東)食品飲料有限公司”更名為“ 樂百氏 (廣東)飲用水有限公司”，只保留了飲用水業(yè)務(wù)。
收購后，法國達(dá)能沒能將 樂百氏 品牌做大做強(qiáng)，反而因?yàn)闆]能發(fā)揮跨國企業(yè)應(yīng)有的管理與協(xié)調(diào)能力，使 樂百氏 品牌走向沒落。有消息顯示，達(dá)能接手 樂百氏 后，該公司內(nèi)部產(chǎn)期存在新老員工陣營對(duì)立的矛盾，達(dá)能沒能對(duì)中國消費(fèi)市場準(zhǔn)確把脈， 樂百氏 的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業(yè)務(wù)。達(dá)能方面也曾公開反思稱：“在 樂百氏 的問題上犯下了錯(cuò)誤。”去年11月，無心經(jīng)營 樂百氏 的達(dá)能，將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。
負(fù)重前行
曾經(jīng)的行業(yè)老大淪為拖累，不禁讓人唏噓。也許對(duì)于 樂百氏 來說，離開了達(dá)能反而會(huì)有更多的上升空間，但若想恢復(fù)昔日的榮光，可能性并不大。根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據(jù)國內(nèi)瓶裝水80%左右的市場份額。而 樂百氏 早已漸行漸遠(yuǎn)，逐漸被淡忘。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示， 樂百氏 經(jīng)過近幾年被達(dá)能的弱化，僅存飲用水產(chǎn)品，此前瓶裝水較為強(qiáng)勢(shì)，但目前僅剩桶裝水，瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產(chǎn)門檻低，可控程度低，也就導(dǎo)致入局企業(yè)疏于管理，因此才導(dǎo)致問題頻發(fā)。加上近年來，桶裝水利潤變低，企業(yè)對(duì)于 樂百氏 桶裝水的把控不嚴(yán)，如果嚴(yán)加管理，則會(huì)導(dǎo)致成本上升，如果不管則會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此桶裝水業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)雞肋般的存在。
接手 樂百氏 的企業(yè)是盈投控股，著名的飲水機(jī)品牌安吉爾就是旗下產(chǎn)品，在朱丹蓬看來，安吉爾作為桶裝水的配套產(chǎn)品，可以與桶裝水進(jìn)行互補(bǔ)，具體效果目前還未凸顯，還需等2017年用水旺季到來時(shí)才能評(píng)判。對(duì)于 樂百氏 近年來的發(fā)展，朱丹蓬表示非常可惜，一個(gè)曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的品牌，如果沒有被達(dá)能收購， 樂百氏 飲用水的銷售額目前至少能達(dá)到50億元。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以瓶裝水業(yè)務(wù)在上世紀(jì)90年代一度創(chuàng)下30%市場份額，位居行業(yè)第一的 樂百氏 ，如今在北京超市卻愈發(fā)鮮見，面臨競爭對(duì)手的不斷超越，加之此前被達(dá)能收購后的品牌弱化， 樂百氏 掉出主流隊(duì)伍。面對(duì)越來越激烈的市場競爭，越來越嚴(yán)格的食安抽檢，老牌企業(yè) 樂百氏 重新回歸前路漫漫。
多事之秋
曾經(jīng)傲視中國瓶裝水市場的 樂百氏 ，如今正值多事之秋。在去年被達(dá)能出售后，日前又被國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報(bào)，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的通告顯示，近期標(biāo)稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)、由武漢市黃陂區(qū)灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的 樂百氏 飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定(不超過0.01mg/L)高出40%。
經(jīng)檢驗(yàn)，標(biāo)稱 樂百氏 (廣東)桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)的18.9升裝 樂百氏 飲用天然泉水被認(rèn)定溴酸鹽超標(biāo)40%，生產(chǎn)日期為2016年8月16日。國家食藥監(jiān)總局解釋稱，根據(jù)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別項(xiàng)目不合格，其產(chǎn)品即判定為不合格產(chǎn)品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經(jīng)過臭氧消毒后所產(chǎn)生的副產(chǎn)物。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》(GB19298-2014)規(guī)定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水，可能會(huì)對(duì)人體健康造成一定影響。值得注意的是，溴酸鹽在國際上被定為2B級(jí)的潛在致癌物。
這并不是 樂百氏 桶裝水首次登上黑榜，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來 樂百氏 桶裝水至少有5次因質(zhì)量問題登上黑榜，這對(duì)于經(jīng)歷了被達(dá)能收購、甩賣之后的 樂百氏 來說是個(gè)不小的打擊
被邊緣化
2000年3月，達(dá)能集團(tuán)一舉收購 樂百氏 92%股權(quán)，成為 樂百氏 最大股東。這個(gè)曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的企業(yè)，卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。
據(jù)了解，在被收購前， 樂百氏 曾先后推出過 樂百氏 奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、 樂百氏 純凈水、礦泉水等多個(gè)系列產(chǎn)品，但在達(dá)能入主后的第五年，即2005年 樂百氏 的虧損達(dá)到了1.57億元。此后便是漫長的調(diào)整期，遭到達(dá)能的不斷剝離， 樂百氏 產(chǎn)品線大幅縮水，2013年 樂百氏 從原來的“ 樂百氏 (廣東)食品飲料有限公司”更名為“ 樂百氏 (廣東)飲用水有限公司”，只保留了飲用水業(yè)務(wù)。
收購后，法國達(dá)能沒能將 樂百氏 品牌做大做強(qiáng)，反而因?yàn)闆]能發(fā)揮跨國企業(yè)應(yīng)有的管理與協(xié)調(diào)能力，使 樂百氏 品牌走向沒落。有消息顯示，達(dá)能接手 樂百氏 后，該公司內(nèi)部產(chǎn)期存在新老員工陣營對(duì)立的矛盾，達(dá)能沒能對(duì)中國消費(fèi)市場準(zhǔn)確把脈， 樂百氏 的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業(yè)務(wù)。達(dá)能方面也曾公開反思稱：“在 樂百氏 的問題上犯下了錯(cuò)誤。”去年11月，無心經(jīng)營 樂百氏 的達(dá)能，將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。
負(fù)重前行
曾經(jīng)的行業(yè)老大淪為拖累，不禁讓人唏噓。也許對(duì)于 樂百氏 來說，離開了達(dá)能反而會(huì)有更多的上升空間，但若想恢復(fù)昔日的榮光，可能性并不大。根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據(jù)國內(nèi)瓶裝水80%左右的市場份額。而 樂百氏 早已漸行漸遠(yuǎn)，逐漸被淡忘。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示， 樂百氏 經(jīng)過近幾年被達(dá)能的弱化，僅存飲用水產(chǎn)品，此前瓶裝水較為強(qiáng)勢(shì)，但目前僅剩桶裝水，瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產(chǎn)門檻低，可控程度低，也就導(dǎo)致入局企業(yè)疏于管理，因此才導(dǎo)致問題頻發(fā)。加上近年來，桶裝水利潤變低，企業(yè)對(duì)于 樂百氏 桶裝水的把控不嚴(yán)，如果嚴(yán)加管理，則會(huì)導(dǎo)致成本上升，如果不管則會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此桶裝水業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)雞肋般的存在。
接手 樂百氏 的企業(yè)是盈投控股，著名的飲水機(jī)品牌安吉爾就是旗下產(chǎn)品，在朱丹蓬看來，安吉爾作為桶裝水的配套產(chǎn)品，可以與桶裝水進(jìn)行互補(bǔ)，具體效果目前還未凸顯，還需等2017年用水旺季到來時(shí)才能評(píng)判。對(duì)于 樂百氏 近年來的發(fā)展，朱丹蓬表示非常可惜，一個(gè)曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的品牌，如果沒有被達(dá)能收購， 樂百氏 飲用水的銷售額目前至少能達(dá)到50億元。
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本文來源： 扶不起的樂百氏：桶裝水上黑榜 瓶裝水基本退出市場
