每年夏天，都是飲料公司一年之中的主戰(zhàn)場。 百事 可樂今年第一波的夏季營銷已經(jīng)打響，我們覺得這支廣告片拍得還頗具心思，值得一看。
　　正式上線的版本有 5 分 38 秒，在視頻廣告里不算短了，以正敘、倒敘的方式回溯了 百事 進(jìn)入中國市場的 36 年，90 后和 70 后可能都能在里面找到自己的青春回憶。
　　“(這支廣告)最大的難點(diǎn)，是如何挖掘一種存在于不同時代的年輕人心中的共鳴。” 百事 的代理公司的文明廣告方面告訴《好奇心日報(bào)》，這個項(xiàng)目從年初開始策劃，直到 4 月份正式交片，持續(xù)了將近 3 個月的時間。
　　在這支廣告里你能看到大量的時代細(xì)節(jié)和事件，比如國足進(jìn)世界杯、《超級女聲》橫空出世、互聯(lián)網(wǎng)的普及、《泰坦尼號》首映、二次元和直播……年輕人喜歡玩的東西也從溜冰、跳舞毯到徒步、潛水和跳傘。
　　要還原這些時代產(chǎn)物，要回到 1980 年代并不那么容易，參與執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)也多是 80 后、90 后，很多人根本沒有經(jīng)歷過那個年代。在這支廣告片的最后，非常奢侈地用了長達(dá)兩分多鐘的時長，放出了每一個拍攝靈感的采訪來源。類似于這樣的小細(xì)節(jié)還挺戳人??
　　“如果沒有買到泰坦尼克的電影票，她肯定不會同意和我約會。”
　　“每次都要在爸媽回來前把跳舞毯藏好。”
　　“每次國足輸了都說再也不看了。”
　　總的來說，這是一支相當(dāng)切題的主題廣告，和 百事 全球發(fā)起的主題 “LIVE FOR NOW” 也相當(dāng)契合。“ 百事 在中國做的所有 Campaign 都是為了鼓勵年輕人，這個大的方向是跟 Global 一致的，不會變的。”文明廣告方面表示，今年是 百事 進(jìn)入中國的第三個本命年(36 周年)。
　　另一個我們認(rèn)為值得分享的點(diǎn)在于， 百事 可樂很罕見地拋棄了在廣告中使用明星的一貫策略。作為 1981 年進(jìn)入中國的飲料品牌，幾乎每個時代的巨星都與其有過合作，比如張國榮、比如郭富城曾經(jīng)為甲 A 聯(lián)賽唱的主題曲《動起來》、周杰倫的《龍拳》……都是和 百事 合作的產(chǎn)物。
　　——以及，你可能還記得去年春節(jié)刷屏的那支 百事 廣告《猴王世家》，這支同樣由文明廣告執(zhí)行的廣告片最后讓李易峰強(qiáng)行露了個臉，可以被視為 百事 對明星策略的幾近固執(zhí)的堅(jiān)持。
　　而在這支《Live For Now》(最好的現(xiàn)在)廣告片里，你看到的所有出演者都是籍籍無名的普通人。“可以說，這是我們和 百事 提 idea 的時候達(dá)成的一個共識，因?yàn)槲覀兒茈y用某個特定的人代表所有中國年輕人。我們希望通過每個普通年輕人的故事，帶出你我他最美好的現(xiàn)在。” 文明廣告方面告訴《好奇心日報(bào)》。
　　最后，你應(yīng)該不會在電視里鋪天蓋地的看到這支 5 分鐘的廣告了。“現(xiàn)在已經(jīng)過了在傳統(tǒng)媒體上砸錢的時代了。”作為 百事 夏日營銷的第一波攻勢，這支廣告主要會在視頻網(wǎng)站和社交媒體上進(jìn)行傳播。電視的那部分， 百事 會利用一些免費(fèi)的資源，另外在戶外媒體上也會有一些投放。

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本文來源： 百事新廣告開始賣情懷 不走巨星路線了