今年3月，歐萊雅集團(tuán)旗下的日系品牌 植村秀 (Shu Uemura)在香港開(kāi)出了全球首間概念專柜。近日，品牌又在上海開(kāi)出了全球首家、也是目前唯一一家概念店。看得出， 植村秀 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視了。
上海概念店沿襲了香港概念專柜的風(fēng)格，以全新的店鋪形象為消費(fèi)者提供了一個(gè)前衛(wèi)、潮流、數(shù)字化的購(gòu)物環(huán)境。
有別于常規(guī)店以黑白為主色調(diào)， 植村秀 概念專柜和概念店大面積運(yùn)用了色彩元素，強(qiáng)化品牌的潮流屬性，設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明。
據(jù)了解，概念店的設(shè)計(jì)以“東京”為創(chuàng)作靈感，櫥窗上標(biāo)示有tokyo make up atelier(東京化妝工作室)。通過(guò)絢麗的霓虹燈光制造出摩登的感覺(jué)，背景墻大膽運(yùn)用了撞色、漸變色的色譜，逛店猶如置身東京街頭。
彩妝中島柜成最大亮點(diǎn)
彩妝中島柜位于概念店的核心位置，是店內(nèi)最搶眼、最有人氣的區(qū)域。中島柜功能全面，頗有看點(diǎn)。
面向正門的一側(cè)陳列的是唇部產(chǎn)品，按不同系列分區(qū)。明星單品漆光唇釉、新品無(wú)色限柔霧唇膏等被擺在最顯眼的位置。
概念店的一大特色就是貨品齊全，像漆光唇釉CR01等經(jīng)常脫銷的熱門色在概念店都能買得到。
面向收銀臺(tái)的一側(cè)陳列的是眼影、腮紅產(chǎn)品，如經(jīng)典的無(wú)色限彩妝盒、眼頰彩盤等。拼裝組合是 植村秀 一貫的個(gè)性化、定制化的作法。
面向背柜的兩側(cè)放了2臺(tái)虛擬試妝設(shè)備，這也是如今實(shí)體店經(jīng)營(yíng)彩妝的一大趨勢(shì)，相信未來(lái)我們還會(huì)在越來(lái)越多門店中見(jiàn)到AR試妝的身影。概念店隨處可見(jiàn)暴力熊的形象，試妝設(shè)備也是由暴力熊抱在懷中，細(xì)節(jié)萌萌的。
而中島區(qū)正中央，是一條小巧的運(yùn)輸帶。TOP1-TOP5的明星單品像回轉(zhuǎn)壽司一樣在其中巡回展示，有很強(qiáng)的互動(dòng)感。這些設(shè)計(jì)使中島區(qū)的功能更強(qiáng)大，成為全店人氣最旺的彩妝試色區(qū)。
功能分區(qū)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)
概念店在中島背后布置出了自拍區(qū)域，進(jìn)一步加強(qiáng)與顧客之間的互動(dòng)。主背景墻是一塊大面積的電子顯示屏，滾動(dòng)播放彩妝視頻、單品廣告，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。此外，店內(nèi)還有多塊小電子屏，比如禮品就陳列在電子屏周圍。
背柜的陳列則圍繞明星單品展開(kāi)，按產(chǎn)品功效進(jìn)行分類陳列。比如砍刀眉筆所在的tokyo brow station是眉部產(chǎn)品區(qū);凈透煥顏潔顏油所在的是卸妝產(chǎn)品區(qū)，配有盥洗池，背景墻上寫有beautiful make up starts with beautiful skin(美麗妝容始于美麗肌膚)。
和常規(guī)店相比，概念店按功能做陳列，顧客能根據(jù)產(chǎn)品信息輕松找到自己所需要的產(chǎn)品，BA也能提供更專業(yè)地指導(dǎo)，這樣分區(qū)更明晰，門店整體的視覺(jué)效果也更清爽。
而針對(duì)明星產(chǎn)品、當(dāng)季新品，還會(huì)在店內(nèi)顯要位置再次進(jìn)行陳列展示，如新品柔霧唇膏，在櫥窗、背柜、中島均有陳列，背景墻的電子屏也會(huì)滾動(dòng)播放廣告。
概念店有專業(yè)彩妝團(tuán)隊(duì)，開(kāi)業(yè)期間顧客進(jìn)店可享受免費(fèi)的塑眉服務(wù)，通過(guò)服務(wù)帶動(dòng)明星產(chǎn)品的銷售，也帶給顧客更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
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