2月7日，一部在寬窄巷子、錦里古街等地取景，展示四川小吃、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素的微電影《愛在四川——美食篇》在網絡上映。截至2月10日14點，時長7分46秒的微電影在優(yōu)酷網上的點擊量已經突破489萬次。據了解，國內已有部分旅游企業(yè)借用微電影來進行品牌推廣，并取得較好效果。成本低、周期短、媒體適用度高的微電影，正在成為旅游推介的有力武器。

一部微電影帶火一個酒店

被動只是另一種主動的巨蟹座、怪叔叔都愛悶著騷的天蝎座、氣氛營造大師雙魚座……近日，集中展示12星座男士性格特質的12部微電影短片在網絡掀起了一股收視狂潮，賺足了人氣。

這部微電影是桔子酒店集團這一傳統(tǒng)旅游企業(yè)為市場推廣而弄出的新花樣。憑借這12部微電影，運營還不到4年的桔子酒店也日漸紅火起來，客房入住率直逼100%，旺季時甚至出現(xiàn)了一房難求的局面。

“隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，網絡上聚集了大量的人氣，適合利用視頻這種方式來為企業(yè)做立體的傳播，企業(yè)也可以利用網絡的互動性同消費者進行良好的情感溝通，微電影對于企業(yè)來說確實是一種不錯的傳播媒介。”桔子酒店市場總監(jiān)陳中說，與傳統(tǒng)的推廣方式相比，微電影營銷具有渠道新、分享快、成本低、自由度高等優(yōu)勢。

正是基于對“微時代”的準確把握和對微電影這一新的傳播形式的準確判斷，桔子酒店集團于2011年初開始籌備桔子水晶星座男微電影。1月拍攝了4部，隨后的8部在5月中旬前全部拍攝完成，于5月31日開始推廣，每周一部，在微博、門戶和視頻網站同時播出。微電影上線至今，12部微電影累計播放量超過5000萬次，微博轉發(fā)次數超過100萬次。搜索引擎指數暴漲，從當初很少的搜索量漲至每天幾千的搜索量。

超高的人氣也增加了消費者對桔子酒店品牌的認知度。陳中告訴記者，這已經大大超出了桔子酒店的初衷——“讓不知道(桔子)的知道，讓知道的人自豪”。

小試牛刀卻取得如此轟動的效應，這讓桔子酒店嘗到了甜頭。陳中表示，集團還將繼續(xù)加大對微電影營銷的推廣力度。

微電影成旅游營銷新手段

12星座微電影的熱播和桔子酒店品牌營銷的成功并不是孤例，這種成功主要源自微電影強大的傳播功能。

所謂微電影就是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

萊昂納多·迪卡普里奧為OPPO代言的《Find me》、莫文蔚為凱迪拉克代言的《66號公路》……這些微電影的代表作，一出現(xiàn)便受到了網友的熱捧，點播量和轉發(fā)量不斷攀升。大量的擁躉者，也讓聰明的廣告人看到借機營銷的契機，當下流行的微電影已經成為市場營銷的有效載體之一。

贏道顧問總策劃鄧超明表示，微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種。微電影將品牌宣傳融入引人入勝的故事之中，既滿足了網友的娛樂新需求，又滿足了品牌推廣需求，因此受到網友熱捧。

微電影營銷的廣泛應用也受到旅游行業(yè)的關注。據了解，不少地區(qū)已經開始運用微電影這一新的營銷手段進行旅游營銷。如四川拍攝的《愛在四川——美食篇》、張家界盛美達(張家界)度假酒店拍攝的《超人音樂急診室》等都起到了很好的品牌推廣效果。

記者在某視頻網站發(fā)現(xiàn)，以3對海內外情侶“浪漫有趣的愛情”為主線，以四川小吃、火鍋、美食、川劇變臉文化等元素為題材的《愛在四川—美食篇》上線僅4天，點擊量已經突破489萬。

參與《超人音樂急診室》專輯策劃的盛美達(張家界)度假酒店營銷總監(jiān)陳先生接受采訪時表示，相比傳統(tǒng)的酒店市場營銷，微電影成本低、周期短、媒體適用度高，同時還具有一定娛樂性和廣告價值，頗受市場青睞。

微電影傳播優(yōu)勢明顯

為什么微電影會受歡迎呢?相關人士表示，這與微電影自身的特點密不可分。

首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數十萬元乃至上百萬元的價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。

知名廣告導演李蔚然就曾表示：“即便是在當今社會，每個人都很喜歡聽故事，尤其是觸動人心靈的故事。”

最后，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。

正是這些特點，讓諸多專家一致看好微電影的營銷價值。網絡營銷專家孫長勝就表示，微電影不僅具有良好的品牌營銷價值，也利于潛在客戶的培育。旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發(fā)揮更加重要的作用。

微時代是個大命題

如果說微博的出現(xiàn)改變了大家對圖文的閱讀習慣，那么微電影的出現(xiàn)將改變大家對視頻的觀賞習慣。正如業(yè)界專家魏小安所說，以微博的迅速興起和普及化為代表，一個微時代已經來臨。

《愛在四川》、《12星座》等一批旅游微電影的出現(xiàn)，讓我們看到了業(yè)界在運用新興傳播手段擴大旅游影響力上的積極作為，但與此同時，如何準確把握微電影傳播規(guī)律、發(fā)揮它的最大功效，還需我們認真思考和創(chuàng)新。

一要認識到微電影不等于廣告宣傳片。微電影吸引觀眾的地方在于動人的情節(jié)、新穎的拍攝手法和貼近現(xiàn)實的內容選擇，如果我們把微電影拍成了宣傳片，就很難吸引到觀眾的注意力。

二是要有先進的理念和新穎的創(chuàng)意。微電影的本質是電影，電影就需要曲折精彩、吸引眼球的故事。如何在最短的時間內講好這個故事才是微電影營銷的關鍵。

三是商業(yè)化不能太明顯。微時代觀眾需求也會變得更加挑剔，任何消費者都不愿意被營銷。如何在講故事的同時，巧妙地將營銷訴求融入電影之中，就顯得至關重要了。

最后，套用一句爛俗的話，“成功?我只是在路上!”雖然旅游界已經意識到了微時代的到來，并自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段，但是我們的運用還是遠遠不夠的，我們運用的嫻熟度也是有欠缺的。

微時代是個大命題。旅游發(fā)展如何適應微時代的需求、享受微時代帶來的便利，這是一門大學問，值得深入研究和探討。

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