艾瑞近日發布分析報告，指出新浪微博全年營收為6600萬美元，相關支出為9300萬美元。微博平臺的開放以及個人增值服務的多樣化，將進一步提高了微博的盈利能力。不過，2012年微博商業化處于起步階段，變現能力仍有限。
Q4營收達1.39億美元，同比增長4.3%，全年四季度增速下降明顯
新浪2012年Q4凈營收為1.39億元，同比增長為4.3%，環比下降8.7%。通過對比近期8個季度營收及其增長率，2012年四個季度同比增長率較2011年具有明顯放緩趨勢，2012年Q4同比增長率為近8個季度最低。主要原因為網絡廣告行業整體增速放緩，新浪倚重的門戶廣告業務受到影響。
微博全年營收占比達12.5%，商業化進程不斷推進
2012年微博全年收入為6600萬美元，微博廣告收入占比為77%，其余為相關增值服務收入，包括應用和游戲分成以及會員付費收入。微博廣告收入占全年營收比重為9.6%，微博增值服務占比為2.9%。除微博營收之外，門戶廣告占比為68.4%，移動增值服務占比為13.0%。
截止到2012年12月，新浪微博注冊用戶達到5.03億，日均活躍用戶為4620萬。75%的活躍用戶通過移動端登錄。目前微博廣告主要包括PC端的banner展示廣告、右側推薦廣告和游戲內置廣告，移動端的開屏展示廣告、頂端條幅廣告和品牌關鍵詞漂浮廣告，以及跨平臺投放的信息流廣告。2012年Q4微博開始測試信息流廣告，該廣告雖然能實現較高的曝光率，但對用戶體驗有一定程度的傷害。
2013年3月，微博自助廣告系統將全面開放，預計廣告主將從品牌廣告主拓展到更為廣大的長尾廣告主，目前信息流廣告在精準匹配方面還需提高，這是決定信息流廣告能否取得顯著貢獻的關鍵。
目前傳統的移動增值業務在全年營收中占比為13.0%，并且將逐漸淡出。隨著運營商政策的調整，推廣渠道減少，在智能機逐步普及的背景下，無線增值業務貢獻將進一步減少。而微博相關的增值服務營收增長迅速，目前全年占比僅為2.9%，部分原因是由于新浪微博是從2012年下半年全面開始商業化進程，上半年的微博增值服務較少。
微博相關增值服務在Q4取得的720萬美元的營收，較上一季度增65%。微博平臺的開放以及個人增值服務的多樣化，將進一步提高了微博的盈利能力。
運營利潤率逐漸上升，偏低境況預計將持續
2012年Q4新浪運營利潤為557.7萬美元，運營利潤率為4.0%，較上一季度所有上升。新浪運營利潤持續偏低主要由于在微博方面的持續投入，以及微博營收貢獻仍然有限。
2012年全年微博營收為6600萬美元，相關支出為9300萬美元。2013年新浪微博平臺商業化的不斷探索，產品服務的不斷完善以及日常運營等開支，運營費用難以降低，運營利潤短期內難有明顯上升。
新浪微博商業化成果明顯，信息流廣告將是突破重點
2012年新浪微博正式開始商業化進程，從Q2開始，新浪開始對外公布微博收入。微博商業化進程處于不斷探索的過程中，主要營收分為廣告收入與相關增值付費收入。其中，微博廣告產品目前主要以帶有社交性質的展示廣告以及與微博性質契合的信息流廣告為主，而目前廣告營收主要來自展示廣告。
隨著2013年3月份以后微博自助廣告系統的全面開放，信息流廣告將會成為微博平臺上最主要的廣告形式。2013年2月19日，前思科全球副總裁許良杰加入新浪擔任首席技術官兼聯席總裁，這將對新浪整體的產品的技術提升將有積極意義。
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本文來源： 新浪微博全年營收$6600萬 變現能力仍有限
