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【大師觀點】怎樣優(yōu)化一個優(yōu)秀的寶貝標題

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-13 10:00:54  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):3

大師旋風以中小賣家優(yōu)先的原則,主要對中小賣家普遍存在的問題進行回復,完全顛覆了以往的寶貝標題的概念,再次證明了一個電商必須具備數(shù)據(jù)分析能力。

問題1:我的寶貝都排到了我翻累了也翻不到的那一頁去了,關(guān)鍵詞重復導致降權(quán)到底是怎么一回事呢?這重復是怎么個重復法?前期沒有流量和銷量的時候,是不是需要先用直通車做點銷量出來再優(yōu)化標題呢?

旋風: 淘寶的很多標題確實是因為重復的關(guān)鍵詞過多,導致排名下降。如標題中同時出現(xiàn)“女裝”和\"韓版女裝\"時,寶貝的排名確實下降。出現(xiàn)這種情況一般用兩種方法解決就可以了。

1,去掉重復詞,去掉重復詞時,盡量保持長尾詞,應為這樣可以保證點擊率。如當“女裝”和\"韓版女裝\"同時出現(xiàn)時,我們要去掉“女裝”這個詞,保存“韓版女裝”這個詞。這樣當訪客搜索“女裝”時,寶貝有被點擊的可能。搜索“韓版”時,寶貝也有被點擊的可能。搜索“韓版女裝”時,寶貝還有被點擊的可能。通常這樣設(shè)置關(guān)鍵詞,寶貝的點擊率都很高。當點擊率高了,寶貝的排名也就靠前了。

2.保存重復詞,如當“女裝”和\"韓版女裝\"同時出現(xiàn)時,我們把“韓版女裝”換成“藍色女裝”或\"韓都女裝\",蜘蛛就就不會判斷關(guān)鍵詞是重復了。很多高手運用這種方法保存了重復關(guān)鍵詞,排名也不受影響。這就是我們經(jīng)常看到的奇怪現(xiàn)象,為什么別人的關(guān)鍵詞重復詞不被降權(quán),我們的重復詞被降權(quán)了,道理就這里。因為當我們在重復詞前面加名詞或品牌詞時,蜘蛛就不會玩了。

問題2:我擅長找關(guān)鍵詞,就是不會組合關(guān)鍵詞

旋風:組合詞也叫關(guān)聯(lián)詞,組合詞是一個業(yè)內(nèi)爭議極大問題,很多高手喜歡自創(chuàng)一些組合詞,最后都趴下了。 實際上采集組合詞方法很簡單。

1.當我們搜索“連衣裙”時,下拉框里有很多和連衣裙相關(guān)的組合詞,這些詞都是蜘蛛默認相關(guān)詞,一般這些詞點擊率極高。

2.在數(shù)據(jù)模仿里搜索也出現(xiàn)很多組合詞,這些詞的交易量很高。注意了,使用組合詞時一定要使用點擊率高交易量也高的詞,但缺陷是魔方里這些的詞不是蜘蛛默認的,都是用戶搜索詞。這些詞如果應用好了,可能會讓你的寶貝瞬間沖入首頁。利用不好,寶貝也會在瞬間名落孫山,所以很多高手愿意在組合詞上冒險。通常當淘寶搜索的組合詞與數(shù)據(jù)模仿搜索的組合詞重復時,這個關(guān)聯(lián)詞才是好詞。這樣的詞最佳的位子是寶貝標題的中間。

問題3:一個產(chǎn)品已經(jīng)是排名到類目的前3,直通車的點擊和圖片一直都很不穩(wěn)定。請問如果在不修改寶貝圖片的情況下??梢酝ㄟ^怎么樣的辦法去提高點擊率,去優(yōu)化這個寶貝。關(guān)鍵詞和高成交量的詞多長時間換一次是正常的呢?

旋風:我曾經(jīng)說過當客人搜索后,訪客第一時間感興趣的是圖片,如果圖片不能吸引點擊,訪客就會放棄這次點擊。 你提出的在不修改圖片的情況如何提高點擊率,有點沒有道理。你自己想一想,如果我們優(yōu)化圖片后,點擊率增加了,我們?yōu)槭裁床蝗?yōu)化圖片。如果圖片的點擊率平穩(wěn)的話,也確實沒有優(yōu)化的必要。 如果你想不優(yōu)化圖片,只有在上下架時間上和直通車上想辦法了。你在這款寶貝點擊率高的時候設(shè)置上下架時間就可以了。直通車上你可以選擇那些價格便宜,點擊量大,點擊率也大的關(guān)鍵詞,這樣可以在保證有點擊的情況下,增加點擊率。 標題優(yōu)化好了,不要輕易動了,經(jīng)常修改標題對寶貝的權(quán)重會有影響。優(yōu)化標題的時間一般有兩種,一是季節(jié)性優(yōu)化,因為不同的季節(jié),訪客搜索的詞不同了,這時我們就要考慮優(yōu)化標題。另一種情況是,標題的點擊量和點擊率同時下降的時候,才能優(yōu)化寶貝標題。請注意:是同時下降。

問題4:一個關(guān)鍵詞A,如果通過自然搜索成交了,那么他在搜索的權(quán)重會增加1,成交的多了,自然排名就會更好。但是如果這個是通過直通車的詞A成交的,會不會增加更高的權(quán)重,比如增加1.5 ?

旋風:這個問題非常好,對那些開直通車的人會有幫助。 只要客人通過搜素后,無論他點擊了左側(cè)的自然排名,還是他點擊了右側(cè)的直通車產(chǎn)生了成交,這時權(quán)重都會增加。根據(jù)我們對4個類目11種商品測試的出結(jié)果,相對直通車產(chǎn)生的成交排名積分會增加,但是不是增加1.5,我們無法確定。 你測試的結(jié)果可能是在蜘蛛沒有抓取的情況下,產(chǎn)生的結(jié)果。如果在蜘蛛抓取的情況下,結(jié)果一定是不一樣的。

問題5:當想對一個寶貝的標題進行優(yōu)化的時候,聽說是需要對不同銷量或者說階段的產(chǎn)品選擇不同的關(guān)鍵詞,但我對選擇哪些關(guān)鍵詞加入到標題里去很是頭痛,有一種說法是親自去看每一個關(guān)鍵詞的銷量排名,然后對比自己的寶貝可以估計出使用這個關(guān)鍵詞后的大概位置,我也照著做了,但實際會碰到很多問題,比如直觀的是流量不見漲,針對標題關(guān)鍵詞的選取有什么方法嗎?

旋風:一個好的標題應該同時擁有交易量和點擊率,你可以先看一下你的寶貝,如果這款寶貝交易量足夠,你就要在點擊率上下功夫,盡量用一些點擊率大的詞優(yōu)化標題,這種方法叫點擊率補充法。如果寶貝的點擊率足夠,你要用交易量大的詞優(yōu)化標題,通常我們叫交易補充法。 如果按這種方法進行測試,寶貝排名一定會產(chǎn)生變化的。

問題6:我有幾個問題,一直困擾著我 :

①關(guān)鍵詞的前后順序是影響搜索結(jié)果的,作為小賣家該怎么判斷放在那里?這里會不會牽扯到關(guān)鍵詞的緊密度問題?舉個例子搜:“內(nèi)褲 女 莫代爾”和“內(nèi)褲 莫代爾 女”的結(jié)果是不同的,這樣的關(guān)鍵詞該如何擺放?

②關(guān)鍵詞的緊密度也影響著標題的好壞,麻煩老師請講解下,最好舉個例子!這樣方便理解。

③淘寶的分詞技術(shù):“女士莫代爾內(nèi)褲”不帶空格淘寶會認為這是一個詞。“內(nèi)褲 女 莫代爾”帶空格這是3個詞。被系統(tǒng)判為一個詞的話“女士莫代爾內(nèi)褲”可以直接寫進標題。但是這個“內(nèi)褲 女 莫代爾”3個詞該如何書寫?又牽扯到前后順序 緊密性!

④標題中出現(xiàn)熱詞的堆積會不會拉低排名?看到一個很奇怪的現(xiàn)象:一個寶貝銷量幾筆,標題很隨意而且每到30個字,它可以沖到第一頁,不排除下架時間的加分。但是一個幾筆的寶貝下架沖到第一頁也很不錯了,唯一讓我驚訝的是:它的標題里沒有出現(xiàn)熱詞堆積現(xiàn)象。

⑤店鋪里的寶貝有2個類目產(chǎn)品,這樣自然搜索會不會有減分現(xiàn)象?

旋風:1,排列順序,只要你把點擊率大詞放在前面,交易量大的詞放后面就可以了。至于“內(nèi)褲 女 莫代爾”和“內(nèi)褲 莫代爾 女”如何擺放,你可以去淘指數(shù),先查下這些詞的點擊率和交易量。然后把點擊率大詞放在前面,交易量大的詞放在后面就可以了。

2,關(guān)鍵詞的緊密度,就是我們常說的空格問題。當鬼腳七離職后,我在第一時間就測試了一下標題,結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在是一個空格或沒有空格的標題排名更容易靠前。以前是2個或3個空格的標題更容易靠前。

3.我建議你這些詞盡量不要空格,在整個標題里用一個空格就可以了。當空格減少后,寶貝排名的機會會增加。

4,當成交量很少的寶貝突然沖入首頁時(人氣),你就要看下價格,因為淘寶提出小而美后,經(jīng)常有很多不應出現(xiàn)在首頁的寶貝卻在首頁出現(xiàn)了,這也是淘寶鼓勵價格好的商品在前的原則,因為爆款已經(jīng)是過去式了。 當寶貝出現(xiàn)在首頁時(綜合),你也不必驚喜,因為這和寶貝的下架時間絕對有關(guān)系。但另一種情況是,當很多寶貝同時下架時,只能有一款寶貝出現(xiàn)在首頁。這款寶貝一是淘寶判斷的最有優(yōu)秀的寶貝。你的情況可能就是這類。

5,當關(guān)鍵詞同時匹配兩個分類時,蜘蛛不會干擾寶貝的排名。提醒你注意的是如果這兩款寶貝同時投放直通車時,會影響質(zhì)量得分。

怎樣優(yōu)化一個優(yōu)秀的寶貝標題之旋風1968觀點:

1.寶貝標題重要性:

寶貝標題的好壞,會直接影響你的寶貝排名.一個優(yōu)秀的寶貝標題排名往往靠前,當我們的寶貝排名靠前時,寶貝的點擊率相對就會增加,也就是用戶訪問寶貝頁面的機會增加了.當用戶訪問了寶貝頁面,寶貝成交的機會也會增加.

2.寶貝標題的核心:

寶貝標題核心就是關(guān)鍵詞,一個優(yōu)秀的寶貝標題的關(guān)鍵詞,即要有點擊率,也要有成交量來支撐。什么概念哪?你的寶貝標題只有高點擊率的關(guān)鍵詞,寶貝的排名是不會靠前的。只有成交量高的高關(guān)鍵詞,寶貝排名也不會靠前。只有高點擊率和高成交量詞同時存在,你的寶貝才有靠前的可能。

去那里找這些點擊率高成交量也高的關(guān)鍵詞哪?他們隱藏在那里?

點擊率高的詞隱藏地點:淘寶搜索的下拉框和淘寶排行里的關(guān)鍵詞都是點擊率非常高的關(guān)鍵詞。成交量高的詞隱藏地點:去數(shù)據(jù)魔方的后臺查看自己寶貝成交的關(guān)鍵詞和相同類目成交的關(guān)鍵詞。

3.關(guān)鍵詞與價格和寶貝圖片的關(guān)系:

你可能覺得奇怪,關(guān)鍵詞怎么又和圖片與價格扯上了,如果我們把訪客的行為軌跡弄清楚了,你就覺得不奇怪了。

道理很簡單,當訪客搜索完關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)在訪客面前最顯眼東西,不是關(guān)鍵詞了,而是寶貝的圖片和價格。如果圖片不能吸引訪客,訪客就會放棄這次點擊如果客人搜索關(guān)鍵詞后,圖片吸引了訪客,但寶貝的價格不是訪客的心理價位, 訪客也會放棄這次點擊。當訪客放棄了點擊,寶貝就沒有點擊率,沒有被點擊的寶貝也不會產(chǎn)生成交。

所以,在優(yōu)化寶貝標題時一定要考慮到寶貝圖片和寶貝價格的因素。

4.如何驗證寶貝標題是否優(yōu)秀:

當寶貝標題修改后,在24小時后,如果寶貝排名的沒有變化或排名下降,說明這次優(yōu)化是失敗的。如果寶貝排名上升了,說明這次優(yōu)化是成功的。如何來驗證寶貝標題是否成功?

兩個簡單的方法就可以解決這個問題,最笨的方法就是當標題優(yōu)化前,我們要查看寶貝在優(yōu)化前的排名,然后,再查看優(yōu)化后寶貝排名是否有變化,如果排名上升,說明我們這次優(yōu)化是成功的。由于我本人比較笨,所以,我經(jīng)常使用這種方法。另一種方法,先記住優(yōu)化前的寶貝排名,然后再用軟件就可以看到寶貝排名的上升或下降。

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