點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。您通過(guò)淘寶直通車(chē)/天貓直通車(chē)推廣，設(shè)置關(guān)鍵詞和類(lèi)目出價(jià)，從而獲取了在淘寶上的展現(xiàn)量，能否將這些展現(xiàn)量轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量，就看您推廣的水平。下面的小編就跟大家說(shuō)說(shuō)哪些因素會(huì)影響點(diǎn)擊率。

　那么下面我們來(lái)看看影響直通車(chē)點(diǎn)擊率的因素吧!

　圖為搜索 連衣裙 的時(shí)候，截取的圖片，然后我們?nèi)シ治鏊麄儯梢钥吹剑赡苡绊扅c(diǎn)擊的有寶貝推廣圖片，寶貝推廣標(biāo)題（注意連衣裙加紅了，點(diǎn)擊率高一點(diǎn)），寶貝價(jià)格，最近成交筆數(shù)

　1.影響淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率因素之寶貝推廣圖片

　2個(gè)寶貝推廣圖片不一樣，一個(gè)暗淡，一個(gè)清新明亮，logo不一樣，事實(shí)證明還是暗的那個(gè)點(diǎn)擊率高，體現(xiàn)高貴典雅深沉的概念在里面，點(diǎn)擊率高一些

　打底絲襪，2個(gè)圖片不一樣，點(diǎn)擊率高的，從圖片上可以看出來(lái)，那彈性一拉，呵呵點(diǎn)擊率就高了點(diǎn)

　其實(shí)松子不是一個(gè)美工，只是看的多，還有非常多的案例就不一一枚舉了

　一.如何優(yōu)化寶貝圖片

　（1）主圖要清晰、突出特點(diǎn)

　下圖1：該寶貝背景簡(jiǎn)單、突出主題。而且寶貝的保暖性也通過(guò)毛絨絨的面料展示，一下子抓住了顧客的眼球。

　下圖2：背景雖然沒(méi)有采用白底，但是圖片整體感覺(jué)非常干凈、清晰，同時(shí)該圖片非常有創(chuàng)意地突出鞋子的透氣性

　2）圖片文案突出賣(mài)點(diǎn)，要簡(jiǎn)單、易懂

　如下圖：每個(gè)主圖都有賣(mài)點(diǎn)的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顧客的眼球。

　3）圖片創(chuàng)意——適時(shí)制造購(gòu)買(mǎi)緊迫感

　如果圖片上的信息能給予買(mǎi)家一種緊迫感的，它的點(diǎn)擊效果相對(duì)比沒(méi)有緊迫感的要好。

2.影響淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率之推廣標(biāo)題

圖片一樣的情況下，點(diǎn)擊率高低就看寶貝推廣標(biāo)題了。從上圖可以看出，熱賣(mài)上萬(wàn)雙的誘惑明顯比5雙包郵來(lái)的大。

　下面3個(gè)圖片，您覺(jué)得哪個(gè)更讓您有下單的沖動(dòng)呢？

　“搶”字，在傳達(dá)搶購(gòu)的欲望。但是“最后1天”這4個(gè)字更具殺傷力，讓人覺(jué)得再不買(mǎi)就錯(cuò)過(guò)的緊迫感。寶貝圖片里面含的字，對(duì)點(diǎn)擊率影響也比較大，點(diǎn)擊率高的里面有 針織 和 超長(zhǎng)，在一定情況下，搜索的詞會(huì)飄紅，這樣點(diǎn)擊率高一點(diǎn)。

　二.如何優(yōu)化寶貝推廣標(biāo)題

　建議每個(gè)寶貝都要設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題；直通車(chē)標(biāo)題就是“廣告語(yǔ)”，只靠自己的想象，是不能準(zhǔn)確知道買(mǎi)家喜歡點(diǎn)擊什么廣告（如圖所示，2個(gè)標(biāo)題看起來(lái)都很不錯(cuò)。但買(mǎi)家到底喜歡哪個(gè)，不去實(shí)踐是永遠(yuǎn)不知道的。而通過(guò)測(cè)試會(huì)發(fā)現(xiàn)，第二個(gè)標(biāo)題更優(yōu)）所以您需要通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，來(lái)不斷優(yōu)化直通車(chē)標(biāo)題，讓更多買(mǎi)家點(diǎn)擊您的寶貝。之后 促銷(xiāo)語(yǔ)+廣泛詞+形容詞+產(chǎn)品詞的格子 先去寫(xiě)一個(gè)推廣標(biāo)題，之后根據(jù)實(shí)際情況不斷優(yōu)化，比如現(xiàn)在熱賣(mài)的春裝連衣裙。我會(huì)先這樣寫(xiě)，2012春裝新款韓版修身白色公主蕾絲連衣裙。第二個(gè)寫(xiě) 6折包郵XXX 然后過(guò)幾天觀察點(diǎn)擊率情況再行調(diào)整。推廣標(biāo)題里面最好寫(xiě)一些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，這樣買(mǎi)家搜索的時(shí)候會(huì)飄紅，提高精準(zhǔn)流量的點(diǎn)擊率，這樣精準(zhǔn)的流量更多一下

　三.影響淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率因素之排名

　排名對(duì)直通車(chē)的影響因素也是很重要的，排在第一和第二的點(diǎn)擊率就相差很大，這個(gè)我在之前的博文中寫(xiě)過(guò)一篇文章，大家去看看就行啦，直通車(chē)排名 。

　四.影響淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率之關(guān)鍵詞設(shè)置

　上圖是某爆款連衣裙，點(diǎn)擊率情況，是一款韓版白色蕾絲春裝連衣裙，大家可以看到，蕾絲 白色 的詞點(diǎn)擊率比較高，而 連衣裙 春裝新款等詞點(diǎn)擊率比較低，為什么呢，因?yàn)樗阉骼俳z的流量比較精準(zhǔn)，買(mǎi)家搜索到自己想買(mǎi)的寶貝，點(diǎn)擊率怎么可能不高，我們常說(shuō)的點(diǎn)擊率高的詞轉(zhuǎn)化往往也不錯(cuò)，就是這個(gè)道理！

　五.影響淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率其他因素

　大家再次回到本文的第一個(gè)圖，影響因素還有寶貝價(jià)格，和最近成交筆數(shù)。如果原價(jià)比較高的話，建議在圖片上寫(xiě)上促銷(xiāo)價(jià)格，最近成交筆數(shù)，沒(méi)辦法，慢慢提升吧、

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