先講微淘

　　為什么不先講更火的微信而先說不溫不火的微淘？因為這篇文章主要寫給淘寶賣家們看的。明眼人都看得出來淘寶有意封殺微信而力捧微淘，要在淘寶的地盤混，一定要跟上淘寶的節(jié)奏才能搶到先發(fā)紅利。

　　在做微淘之前，筆者細(xì)讀了微淘論壇推薦的所有案例，發(fā)現(xiàn)微淘對于賣家們來講確實有價值。這不是在給微淘背書，現(xiàn)在做微淘的賣家有很多，但能上得了臺面當(dāng)做成功案例的還是少數(shù)，這里不排除有微淘官方背后的包裝，不過這對我們深度了解微淘的價值也是一件好事。好了，鋪墊完了，開始說正事。做微淘之前，得先了解下微淘的情況。

　　第一，微淘在淘寶無線中的重要性。

　　微淘的重要性意味著微淘會不會成為阿里眾多太監(jiān)產(chǎn)品中的另一個，知道了這點才能下決心是否要在微淘運營上做投入。從目前淘寶的態(tài)度上來看，整體上非常重視微淘。

　　1.微淘的位置。微淘出現(xiàn)在手機(jī)淘寶底部導(dǎo)航的第二位，在[首頁]按鈕和[我的淘寶]按鈕之間，這個明顯的位置可為微淘帶去大量的移動流量。另外阿里旺信也在力挺微淘。

　　2.微淘的宣傳。相比阿里的其他眾多產(chǎn)品，微淘在公關(guān)宣傳上得到了較大的支持，公關(guān)上的推薦代表了阿里對這款產(chǎn)品的重視程度。

　　3.微淘的活動。雙十一即將到來，微淘的雙十一活動已經(jīng)開始招商，制定了10億成交額的目標(biāo)。雙十一活動對微淘是一次重大事件，微淘若達(dá)成目標(biāo)，賣家們將變得瘋狂。

　　4.微淘的價值。淘寶迫切需要一款屬于自己的社會化營銷工具，以此用來抗衡微信對淘寶無線戰(zhàn)略的侵蝕，微淘則肩負(fù)著此項重任，淘寶不會輕易放棄微淘的戰(zhàn)略作用。

　　綜上，我們可以肯定微淘對淘寶無線的重要性，所以賣家們值得在微淘上一拼。

　　第二，微淘對于賣家們的價值。

　　知道微淘對淘寶的重要性后，也得知道微淘對于賣家們自己有什么價值。微淘介于微博與微信之間，更類似微博，是一款“重媒體丶少社交”的無線淘寶營銷工具，他并不能算得上社會化，因為其是為淘寶而生，只有淘寶系統(tǒng)內(nèi)才能用得上，但這卻是淘寶為賣家們提供的福利，移動端流量的新入口。

　　1.流量價值。移動電商的市場前景已無需多言，但其中我們得清楚的認(rèn)識到一個問題，移動電商的流量來源路徑要比PC端少很多。一是屏幕大小限制，注定了手機(jī)上的廣告位有限；二是瀏覽方式限制，與PC端的瀏覽器瀏覽方式不同，移動端更多集中在APP上，雖然APP功能與H5技術(shù)在不斷完善，但在廣告跳轉(zhuǎn)上仍然不太理想。這將導(dǎo)致在未來的移動電商爆發(fā)期，移動端的流量獲取成本將越來越高，所以現(xiàn)在就該對移動端的流量格外珍惜，尤其作為淘寶賣家更不能放棄微淘這個機(jī)會。

　　2.營銷價值。這個問題上大家都懂，沒有必要說太多，不過在具體操作上會有不同的方向丶方式和方法。微淘就是個工具，運營方式會有很多種。

　　3.CRM價值。雖然微淘主要是拿來做營銷導(dǎo)流的工具，但也不能忽視微淘CRM價值。微淘重媒體是淘寶無線產(chǎn)品形態(tài)帶來的必然結(jié)果，剛出生的他只能適應(yīng)信息流的展示形式，不可能做出移動IM。阿里另外的移動MI工具旺信也在推微淘，但旺信這款產(chǎn)品短時間內(nèi)都不可能成為主流。那微淘的CRM價值在哪？在于讓粉絲了解你的店鋪丶你的產(chǎn)品，小而美就是突出自己的不一樣，而且還得讓你的客戶了解到你的不一樣，微淘就可以提供這樣一條路徑。

　　第三，微淘并不適合所有賣家。

　　我們還要知道都誰在玩微淘，哪些玩家，經(jīng)營哪些品類？不是所有店鋪丶所有產(chǎn)品都適合微淘，盲目的跟進(jìn)只是白投入，先確認(rèn)自己的品類產(chǎn)品適不適合，之后再思考該怎么玩。如今微淘玩的好的大部分是大賣家和營銷賬號，他們的優(yōu)勢在于資源充足，充足的人力資源丶充足的推廣資源丶充足的內(nèi)容資源，還有淘寶的關(guān)系資源。中小賣家不用眼紅他們，大有大的打法，小有效的玩法，他們現(xiàn)在微淘玩的火是因為淘寶需要捧一些大號案例出來，以此來吸引更多參與者才能把微淘做起來，事成之后淘寶會逐漸扶持中小賣家的微淘號，因為小而美不是捧大賣家而是扶持小賣家。微淘不會出現(xiàn)微博的悲劇，捧起了營銷賬號，自己卻沒撈到好處。

　　第四，注重微淘的玩法。

　　大賣家與營銷大號的玩法就不提了，可以淘寶論壇自己去看。中小賣家該如何做微淘才是筆者關(guān)注的事情。

　　1.認(rèn)識自己。這個詞有點土，但很關(guān)鍵，上文說了不是所有賣家都適合做微淘，先看看自己的店鋪情況與經(jīng)營品類情況。淘寶經(jīng)營者的業(yè)務(wù)五花八門，這里根本無法做概括，認(rèn)識自己非常重要，若是很難搞清楚狀況，歡迎與筆者共同探討。

　　2.選擇方向。認(rèn)清自己的情況之后要選擇方向，是要做店鋪品牌賬號，還是做成營銷賬號，這個可以根據(jù)自身情況做選擇。大有大的打法，小有小的玩法，方向確定了才能知道下一步該怎么走。建議中小賣家選擇方向時，對于粉絲的把控應(yīng)該重精不在多。

　　3.起名定位。方向選好了就是起名定位的問題了，名字很關(guān)鍵，它是定位的直接體現(xiàn)，用戶關(guān)不關(guān)注你，往往就取決于看到名字的第一眼。營銷賬號取名“XX潮流”，中小賣家起名“XXX淘寶店”，名字決定了你是賣內(nèi)容的，還是賣貨的。營銷賬號通常賣內(nèi)容，中小淘寶賣家通常賣貨，而大賣家是內(nèi)容與貨都賣，這就取決于內(nèi)容運營團(tuán)隊的實力。中小賣家人力不足的話，建議主要賣貨。另外強(qiáng)調(diào)一點，微淘不可以改名，所以起名要慎重。

　　4.微淘運營。這部分一句話兩句話根本說不完，就留些懸念吧，也可以上微淘論壇看看已有案例。前面三步做好之后，微淘運營就正式開始了，工具是死的人是活的，死的工具就擺在那里，還得看運營的人怎么用了。

　　以上是通過對微淘的研究與運營經(jīng)驗做的階段性總結(jié)，整體來講微淘的活躍性還是可以的，隨著移動電商的發(fā)展這種活躍性只會上升不會降低。微淘想說的暫時就這些，接下來談?wù)勎⑿虐伞?/div>

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