說如何打造爆款之前，先解釋幾個爛透了的名詞：

　　爆款：受眾面廣、價格有誘惑、內頁轉化高、銷量高、評價好。

　　款式：大眾化、簡單、通俗、不挑人、尺寸/顏色選擇性多、庫存。

　　定價：有誘惑力、有一定利潤空間（不一定要高）、有競爭力。

　　轉化率：這里面涉及的因素有很多，簡單的說，把內頁做好。但是要做好一個內頁，關鍵因素有很多，產品的表現(xiàn)方式，產品受眾的心里，購物氛圍！緊張感。

　　解析：在產品沒有爆之前，也就是打爆款之前，有兩個東西不確定，價格有誘惑，款式大眾化，這兩個因素需要通過市場調查，一定行業(yè)經驗才能判斷個大概，也能提升爆款的成功率。

　　內頁是一個不斷優(yōu)化的過程，中間要通過對產品的認真，產品受眾消費心理的研究，已購買過顧客的回饋。好，現(xiàn)在先拋開款式定價，這兩個東西涉及的面太廣。可以單獨開貼來描述了，先假設，現(xiàn)在這款單品款式，價格沒有問題。

　　新品入手

　　定一個一口價

　　一個折后價（淘兵自己的操作習慣，一口價不會太過分，但會偏高一點。折后價有競爭力，有誘惑力，但利潤空間還算不錯！后面也許淘兵戰(zhàn)隊會再一次降價，當我的產品表現(xiàn)不是太好的時候，我還有降價這個最后的王牌）內頁基礎優(yōu)化

　　把產品的賣點，做工，細節(jié)，結合購物者的思路表現(xiàn)出來，什么叫購物者的思路。假設我賣服裝，我第一表現(xiàn)的肯定是款式，然后才是細節(jié)，做工！ 而如果我是賣電器的，那淘兵戰(zhàn)隊可能第一展示的是證書，品質，或者產品屬性。就是說，你要先問自己，如果我是買家，我進來第一想看到什么，然后才是什么。什么才會讓我購買。什么又會讓我沖動購買，跟著買家來，他是上帝。

　　優(yōu)化標題

　　標題是重中之重，是爆款全盤的關鍵，很少有爆款，單靠直通車就可以持續(xù)盈利，單靠直通車就可以打天下的， 任何一件爆款最終的目的， 搶占淘寶自然流量，提升寶貝人氣。剛開始的標題，淘兵戰(zhàn)隊會去尋找競爭力度不是太強的關鍵詞。舉個例子：睡衣，大賣家們在搶， 粉紅珊瑚絨睡衣，中賣家們在搶。粉紅色情侶珊瑚絨夾棉睡衣 幾乎沒有人搶，但是有流量，那么我的新品就可以加這個詞了，因為我現(xiàn)在沒有多大銷量，搶小詞我能得到流量，等我銷量起來了，我自然會去搶中詞，然后搶大詞， 一步步，階梯式往上升。

　　推廣主題

　　這個是直通車的推廣主圖，前面淘兵戰(zhàn)隊會先做兩張，精心制作的兩張直通車推廣主圖出來。這也是影響你全盤的地方，圖片的點擊率高低，直接影響你直通車的效果，主圖需要注意的是：產品的優(yōu)點表現(xiàn)出來，產品的缺點盡量忽略。舉例：某品牌產品，一般定價都是比較高的，折后價比市場偏高，那么價格是缺點，折扣是優(yōu)點。某女裝產品，款式吸引人，價格沒優(yōu)勢，或者毛毛領吸引人， 那么作圖就可以根據(jù)這幾個點來了，把吸引人的地方放大，打擊人的地方掩蓋，推廣圖只有一個思想，看到就要你點。

　　準備工作完成，上車。

　　ok，淘兵戰(zhàn)隊把前面的工作稱之為布局！ 你選款，定價，內頁，標題的優(yōu)化，把準備工作做好之后，上車，上次其實第一件事是選詞！ 那么相對于爆款來說，首選關鍵詞我會選擇長尾的，相關性高的，流量不是很高的關鍵詞來推。

　　解析：新產品本身銷量少，第一時間去搶占熱詞會讓你損失慘重。再者，先推小流量關鍵詞，等小流量關鍵詞質量得分等各方面權重培養(yǎng)上來后，再加入熱詞，那么熱詞的質量得分會高出很多，那時候來推熱詞也比較省力。 再一個，前面精心制作出來的兩張直通車推廣圖未必就是點擊率能達標的，所以前面還有測試階段，推小詞，能花最少的錢，做到同樣的目標。

　　對于新產品，新車來說，前面幾天淘兵戰(zhàn)隊只要保證整個計劃有展現(xiàn)即可，第二步才是觀察點擊率。所以一開始上車的關鍵詞出價，不用考慮太多，讓他盡量有展現(xiàn)就行。

　　慢慢的，小詞的競爭力度其實不是很大，那么，加大出價，讓他進入第一頁排名。

　　提高轉化率

　　前面淘寶直通車已經打開，有流量進來了，那么這個時候你的重心要放在轉化這一塊了。前面選詞的時候要精準，否則這里的求轉化就是扯淡了。當淘兵戰(zhàn)隊測試一個元素的時候，其他元素請保持不變。初中數(shù)學公式里有這個概念，如果不懂，回去補習去。轉化的時候關注幾個點，是否銷量太低，是否評價太少，不夠吸引人，是否詳情頁還需要完善。

　　問題一個個去解決，銷量評價方面你懂的，內頁不夠完善，這里又衍生出一個步驟。

　　內頁再次優(yōu)化

　　前面內頁上車之前有優(yōu)化過一次，但不要以為可以一勞永逸了，淘兵戰(zhàn)隊的操作思路，任何一個爆款到完成的中期之前，都要不斷的修改，不斷的優(yōu)化的。內頁還有什么東西可以優(yōu)化呢？ 舉個例子：你賣的是一款女裝，而這款產品表現(xiàn)出來的是比較仙的感覺，而客戶評價里也有類似這樣：衣衣收到了，好漂亮，穿起來好仙，那么注意了，這是一個賣點的提煉， 通過美工的優(yōu)化，創(chuàng)意圖片，把你產品變現(xiàn)的再仙一點，婉轉點去傳遞這樣的思想：穿上它，你也可以如此仙。（仙是之前比較流行的叫法，沒做女裝的可能不知道，也就是一種感覺！） 就像一款產品有藍色的，但是我命名就命名為：天空藍，是不是感覺上就不一樣了呢？

　　再一個：優(yōu)化內頁有一個，促進沖動消費，強迫購買。什么意思？ 你內頁要做出這種感覺來，瘋搶的感覺。貨不夠賣， 馬上漲價，限量打折，表達出來！ 我見過很多產品內頁，他也說限量，他也說限時，他也說七天無理由退還。但是往往做出來的圖片也好，文字也好，容易受買家忽視。

　　從頭優(yōu)化

　　上面基本第一輪已經結束，你產品如果成功的話，開始慢慢有銷售了，每天直通車花費多少，帶來多少流量，詢問的多少，轉化購買的多少。你心里有數(shù)了吧？ 好，繼續(xù)優(yōu)化，還記得嗎？前面產品標題找的是小詞，對吧？ 直通車推廣的是精準的小流量的詞，對吧？

　　如果你推廣小流量精準的詞，還感覺入不敷出的話，看下ppc 是否太高，太高就表示圖片點擊率不夠高。如果你有了流量，轉化太少，那么就是內頁問題，點對點的去優(yōu)化，根據(jù)你的數(shù)據(jù)，然后分析出現(xiàn)存問題，不斷優(yōu)化，不斷改進，不斷進步。

　　第二輪優(yōu)化開始，標題，關鍵詞可以丁準某些比較大流量的關鍵詞了，淘寶直通車開始加入流量教大的關鍵詞。前面說到，標題是重中之重，其實有這樣的感覺，雖然官方沒有給答案，但是根據(jù)多次運作爆款的經驗來看，直通車帶來的成交，會比其他交易的權重要高！ 也就可以接受，為什么我刷銷量100筆，人氣排名還沒有高過別人用直通車推廣50筆高了。你這個單品都是用直通車帶來的交易記錄，那么你標題里覆蓋的關鍵詞可以去觀察，每日給你帶來的自然流量有多少。

　　前面淘寶直通車不要怕虧，你可以算筆賬：一個點擊1元，利潤20元、轉化率2%，能盈利嗎？顯然是不能的。利潤50元才是持平，還沒有扣除人工成本等。有多少直通車能做到這么牛逼的數(shù)字？能做到的都是已經爆了的產品，或者是暴利的產品，這樣的又有多少呢？ 那為什么還要開車呢？很明確，自然流量。如果標題每日能給你帶來1000個自然搜索的流量，算下能為你剩下多少錢了，換個思路，淘寶每日就給你多少錢了。而自然流量的轉化一般都要比直通車高很多。

　　所以：淘寶直通車，內頁，優(yōu)化， 一切的一切都是為了銷售， 而包括銷售的一切的一切都是為了自然排名。然后又是為了銷售，為了利，如此反復循環(huán)。

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本文來源： 淘寶直通車開放打造爆款流程