微信，作為近年流行最快，用戶最為關注的信息交流分享軟件，已成為大家耳熟能詳?shù)囊粋€名詞。特別是對于商家來說，微信的興起和廣泛應用，早已逐漸被運用到營銷方案里，微信“點贊”營銷就是一個官方屢禁不止的活動。
（一）微信“點贊”意在何處？是否有用？
對于微信“點贊”營銷，官方是一直抱著封殺的態(tài)度，“嚴禁惡意營銷以及誘導分享朋友圈”這幾個字，塞到公號運營者的腦子里了，依然屢禁不止！在如此大環(huán)境趨勢下，微信“點贊”營銷有用嗎？其實說到這個“點贊”活動，作為消費者，誘惑當前，你敢集贊嗎？集贊要是太頻繁很容易會被封號，而且集贊帶來的用戶，你覺得是有針對性的嗎？不難看出，他們大多是沖著禮品來的，這些僵尸粉是你的目標人群嗎？還是只是為了給你老板看粉絲數(shù)？因此，商家要記住了，與其打動1萬個與你無關的人，還不如深深地打動一個與你有關的人！
（二）微信“點贊”營銷案例分享
對于普通的公眾號而言，點贊活動到底是否真的能帶來效果？關于這個問題的解答，我們不妨先來看一個案例分享吧！
在一個三線城市，要運營好當?shù)氐膫€人號，當然是一個包含吃喝玩樂信息的訂閱號了。一個粉絲在一萬兩千左右。現(xiàn)由一個小公司在運營，包括廣告、互動活動類，發(fā)展狀態(tài)還不錯。一位朋友做了一次點贊的活動。活動很簡單，點贊送黑膠CD。文章推送，在推送對象上，目標對象是女用戶，因此，故意選擇了一個對車載CD需求不是那么大的群體。同時也降低活動的影響力。結(jié)果還是低估了，一個上午后臺被完爆。從來沒出現(xiàn)那么多的消息，上午準備的100位的禮品全部領完，不得不在零點之后馬上結(jié)束這次活動。
之后該朋友看了下，雖然分享和圖文轉(zhuǎn)化是之前的好多倍。但也發(fā)現(xiàn)了，那些點贊沒得到獎的用戶取消了關注。因此，從中我們得出了什么看法：
1、點贊職業(yè)化、團隊化。有些人每天的工作就是點贊，點完你家點他家。自發(fā)形成了當?shù)攸c贊的群，只要有消息就往里面發(fā)，大家都會轉(zhuǎn)起來點贊。
2、目的明確化。這種人群是為了你的禮品才點贊關注，要是得不到禮品就很自然取消關注。這樣的粉絲價值就不是很大了。
3、虛假繁榮，點贊背后圖文的數(shù)據(jù)往往十分華麗，但是這個華麗的背后，其實并不值得高興。公眾號運營者對于定位與素材的把握不到位，很難通過軟文來留著用戶。
4、一味的點贊，只會降低公眾號的品味。
5、商家要想增強互動性，回饋用戶，活動的選擇可以很多樣。
（三）微信“點贊”營銷是否還該繼續(xù)？
其實，不能否認，點贊活動確實可以給商家?guī)砗芸捎^的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)只是表面上的虛假繁榮。因為參加活動的用戶基本都是利益驅(qū)使，而不是真正需要的。這種沒有針對性目標定位人群的營銷活動，建議商家還是不要做的好。
有人問，微信后臺在群發(fā)的界面明確規(guī)定不允許點贊活動，為什么這多號還沒有被封號呢？
1、沒人舉報，這些號大多比較小、垂直，而用戶也未養(yǎng)成對公號不良行為的舉報習慣，才會有這些漏網(wǎng)之魚
2、對于個人微信用戶而言，收到求點贊的微信消息，一定要有自己的明辨是非能力和堅定的立場，不想點贊就婉言拒絕，也不要輕易上當受騙了。
微信“點贊”營銷是否真有用？這種缺乏目標定位人群的營銷活動，只能說是短時間的為了賺人氣而做的活動，要想長期維持品牌影響力和號召力，恐怕不是良策。
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本文來源： 詳解微信“點贊”營銷意在何處？
