以夏季服裝為例，5丶6月是夏季服裝的購買旺季，以連衣裙為例，選取2家單款連衣裙銷量上千的店鋪，連衣裙購買人群剖析：以女性為主力，年齡段在1835歲，學生丶白領丶公務員丶教師等為主，平均客單價在300元左右，兩家店鋪的首推產品都為這一年齡段服裝，且價格一般在100200元，符合整個市場需求，容易獲得銷量。

　　案例中，文字配圖都以商品的直接受眾為點，進行受眾分析，最終形成一個由點到面再到立體的文案策劃思路。

　　通過目標群體的立體分析，得到一個較完整的文案思路，店鋪可以根據產品特征，選出最適合宣傳的點進行符合目標群體需求的文案說明。案例中，店鋪選擇了女性心理的期望和生活態度為主，以簡單的面料說明告訴大家連衣裙舒適丶健康的特征，使這一網購群體感到共鳴從而產生購買行為。

　　二丶面料說明文案：“定義100%純棉”

　　買的東西好，還要說明為什么好，網絡購物時代錯綜復雜的產品讓人們挑花了眼，同時也不可避免一些假冒偽劣產品的出現，即使買家看到面料名稱欄商家填著：純棉，還是會質疑是什么樣的純棉，就如真絲含量是多少一樣。

　　如果店鋪的寶貝不怕被考驗，那么不妨用文字告訴大家是“100%純棉”以及100%純棉的優勢：“舒適丶透氣丶自然丶環保”。這樣小小的面料說明都能成為寶貝的亮點。

　　三丶求個性：描述見需求

　　要把寶貝描述的生動有力，就要文案深入了解寶貝，如案例中的設計細節展示，看似普通卻讓買家感到店鋪的專業，讓買家看到寶貝每個細節的質量保證。除了細節的說明外，寶貝的設計元素丶顏色丶寶貝穿著場景等都影響著買家對寶貝的滿意程度和轉化率。

　　四丶細節說明文案： “腰身撞色貼布抽腰帶設計，可隨意調整腰帶造型”

　　在寶貝說明文案中，單一的面料說明已經不能完全滿足大眾的需求，現代女性追求自然舒適，體現出目標群體需求的寶貝細節可以讓你的寶貝更具說服力，滿足購買者的要求。

　　另外，優秀的文案也可以讓買家更好地在猶豫中選擇出最適合的寶貝，同一款式的連衣裙，白色和紅色卻風格迥異，這時文案可以搭配出符合這兩種顏色的文字，起到引導買家購買的作用：

　　白色：清風：走在街道，熙熙攘攘，我的思維卻在孤獨中行走，陪伴我的唯有這一襲白棉，舞出了清風的曲線。

　　紅色：烈焰：夜晚，霓虹燈下是另一個我，隨性丶張揚，好似這紅色在黑夜中的反光，扎眼丶明亮。

　　文字雖然不多，卻可以很好的闡述兩種顏色的特征。由此看出文案要遵循一條線式的發散思維，這條線以產品為主導并始終把買家體驗放在第一位。

　　五丶求創意：元素符號見風格

　　一個店鋪形象就是一個店鋪的招牌，全店設計丶寶貝圖片甚至模特都能體現店鋪形象，那么塑造什么樣的店鋪形象才能讓人過目不忘，服裝類目的店鋪不計其數，一般有甜美的丶休閑的丶職業的或是日韓的，但是真正把握住買家并有著大量忠實客戶的還是那些有獨特風格的店鋪。這些店鋪中主角中多了，每個活動每個寶貝的描述都離不開優美的文字，這些文字或歡快或惆悵，經過一番排列組合后成為了這個店鋪風格的主體。

　　如：棉麻類服裝店鋪，主體風格多為自然丶簡約丶隨性，所以無論是寶貝描述還是店鋪活動文案都與最原始大自然息息相關，這就是一種風格。

　　六丶設計元素文案：“追尋花的符號”

　　有服裝必定有設計，哪怕沒有任何的裝飾，也有著簡約的設計元素，如圖上花朵設計，單看也無大的創意，但是配上“追尋花的符號”時，這點就變的生動了，把連衣裙和春天的代表“花”聯系在一起，利用了人們購買時間心理，很吸引人，這樣的文案會為寶貝增色不少，所以把設計元素與目標群體的喜好結合，可以完美的實現軟性營銷。

　　文案越來越受重視，但是提起這一次詞，不少人要作退縮狀，說：“這么有文化的東西，怎么寫啊?”其實，有文化的人不一定寫得好文案。真正能寫好文案的，也許是保險銷售人員，因為他們更加懂得產品，也更加懂得買方需求。所以，不懂詩詞歌賦不影響賣家們學會寫文案，不妨先試著把好處說出來，說得細致一點吧!

　　下面附上2個基本點+6個原則