雙十一來了，幾家歡喜幾家愁，去年的三大女裝天價包下一天廣告賺足眼球，茵曼更因“放鴿子”成為熱點話題。今年雙十一，潮牌男裝gxg.jeans宣布雙11下雨就免單，噱頭十足，但是這是大玩法，小賣家玩不起，更沒這個影響力，所以權(quán)當(dāng)看客，當(dāng)做茶余飯后的聊資，提升一下自己的逼格倒是不錯的選擇。

　　言歸正傳，雙十一愁的是什么呢，流量！沒錯，就是流量，阿里上市了，這屆雙十一也改名了，普通小c賣家也可以參加了，但是參加是能參加，能不能分一杯羹另當(dāng)別論。最近接觸了很多淘寶掌柜，問我雙十一來了，沒什么流量，現(xiàn)在店鋪也不好做，付費引流沒效果，想砸錢都不行，我就問，我說大哥你除了現(xiàn)有的引流有沒有考慮過其他的引流方式，十個有九個都告訴我沒有，因為不熟悉其他的方式，所以決定給大家介紹一些在現(xiàn)在這個階段適合大多數(shù)掌柜的引流方式。

　　最近流行“降維”，何為降維呢，大體意思是說水平不在一個層次，思維不在一個層次的戰(zhàn)斗，說簡單點，其實就是獨辟蹊徑。就跟找我的那些掌柜一樣，大家都停留在現(xiàn)有的引流方式上，為什么我們不能想想其他的辦法呢。關(guān)鍵點其實也就是流量，不論站外還是站內(nèi)，付費還是免費，總之咱們在這個時期是需要流量的，在這個關(guān)鍵的時間找一些精準(zhǔn)的量大而短期操作比較容易的流量是最好的選擇，找什么流量呢，就是站外。

　　我不知道大家知不知道DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興而起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，國內(nèi)DSP廣告迅速發(fā)展，現(xiàn)在國內(nèi)比較大的DSP廣告交易平臺主要有:谷歌的doubleclick、淘寶的tank、百度的BES、騰訊的TAE、新浪的SAX、盛大的AA等。

　　又有人得罵我了，說你丫是不是裝X呀，你說的這么專業(yè)，我們不懂，完全沒有思路也不知道怎么做啊，我說大哥，先讓奴家把話說完好么……dsp廣告投放和傳統(tǒng)模式相比較的優(yōu)勢：

　　1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流、信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。

　　2.廣告主或代理商通過DSP進行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。

　　在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及媒體，廣告聯(lián)盟進一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及廣告網(wǎng)絡(luò)，再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡(luò)給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾，受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。

　　說了這么多，肯定會有掌柜覺得遙不可及，門檻會不會太高，平時報個活動都有那么多要求。上面說了，其實淘寶在國內(nèi)就做的很好，就整個目前市場來看官方的就有，比如賣家刊現(xiàn)在就有【流量天下】這么一款精準(zhǔn)分析引流工具，可以免費試用，購買軟件后進去充值即可，充值門檻也很低，300起充，充的多還可以送紅包，對店鋪的信譽是沒有任何要求的，可以簡單看一下界面：


　　值得一提的是，這個工具操作是非常簡單的，只需要進去充值然后選擇寶貝推廣，時段、地域、人群等都不需要你自己設(shè)置，系統(tǒng)會智能的幫你計算，可以說不僅在整個引流工具中操作是最簡單的，放大一點在國內(nèi)的dsp流量獲取工具上也是操作最簡單的，所以不會操作的疑慮完全可以打消。

　　其實歸納一下就是：操作簡單、花費少、精準(zhǔn)度高、流量大。嗯，就咱們大多數(shù)掌柜的現(xiàn)狀來看，其實我們是需要這類流量的，閑話少說，給大家上個圖，是我一個朋友的，使用的就是這個，數(shù)據(jù)不是很驚艷，當(dāng)然呢，數(shù)據(jù)特別驚艷的我肯定有，但是咱們還是來個平均數(shù)吧，畢竟不是每個掌柜都能做到數(shù)據(jù)很驚艷的。


　　說了這么多，其實想表達的只是一個問題，在這個行業(yè)也做了幾年了，認(rèn)識了很多掌柜，目前很多掌柜在雙十一之前都面臨這樣的現(xiàn)狀，沒有流量，現(xiàn)有的流量方式并不能滿足店鋪雙十一來臨前的流量需求，又沒有更多的渠道和機會可以認(rèn)識接觸到其他的引流方式，目前也沒有人來專門介紹這個。目前站外流量算是我們的新大陸，還需要更多人來開墾，我不說誰先占領(lǐng)這個，誰先做這個就一定會異軍突起，會訂單瘋漲，在任何時候引流只是一個方式，而我們多找?guī)讉€方式來給自己的店鋪增加流量并不是一件壞事情，阿里上市的紀(jì)念T恤也許現(xiàn)在還有掌柜穿著，夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。在雙十一來臨前的這個時刻，競爭無比大，想要有突破你就必須要考慮其他的方式。而你確定，你為雙十一準(zhǔn)備好了嗎？

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