一、 淘寶首頁廣告素材規(guī)范

1. 焦點圖輪播素材要求：

- 禁止輪播號遮擋素材文案（文案指客戶宣傳的重要文字信息，其他如標簽或者背景不限）；

-目前首頁廣告不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動態(tài)效果,只能以靜態(tài)平面圖展示。

-圖片、文字等元素必須高精度（包括logo），清晰可讀。不可以因拉伸或壓縮出現(xiàn)“鋸齒”“噪點”“模糊”的現(xiàn)象。

-素材上禁止出現(xiàn)類似首頁撕頁的標簽或圖示

2. 首頁硬廣外鏈時需郵件報備給羞花，抄送宗穎和游仙。

二、天貓廣告素材規(guī)范

天貓所有廣告（焦點圖+通欄）不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動態(tài)效果。只能以靜態(tài)平面圖展示。

1.素材不能再出現(xiàn)折扣和滿減字樣

-品牌天貓第2輪播焦點圖、第4輪播焦點圖、1屏、二屏、三屏通欄的素材中，禁止出現(xiàn)折扣信息，包括但不僅限于xx折、滿xx減xx、滿xx優(yōu)惠xx、滿xx省xx，sale xx%、xx%off等字樣；

-如遇天貓雙十一當天打折等情況，且客戶參加了該打折活動，則客戶在以上廣告位的素材中、于雙十一當天可以出現(xiàn)折扣字樣；

2. 天貓焦點圖素材規(guī)范：

天貓廣告不可以鏈接到C店或者其他天貓以外（如聚劃算等等）的鏈接地址；天貓素材及店鋪中不可出現(xiàn)任何電話，QQ等可能會在其他途徑產(chǎn)生交易的信息。

天貓資源只能鏈接到天貓店及天貓的活動頁，不能鏈接到天貓以外的單品、店鋪或活動頁。

素材：

天貓要求：圖片、素材、文字等元素必須高精度，清晰可讀。

配色：

（1）不能使用高飽和度撞色，會造成用戶瀏覽的眼球不適。

（2）除產(chǎn)品（包括模特）、LOGO之外，文案的主色彩不能超過3種，背景的主色彩不能超過3種 （同色系除外）

背景：

（1）背景不得使用白色（會使焦點圖開天窗）

（2） 不能使用高飽和度顏色做背景色 （高飽和度定義參見配色）

文字：

（1）文字不得使用圖層樣式（包括投影、陰影、浮雕、漸變、描邊、外發(fā)光）

（2）文字整體占構圖比例不能超過50% （通過把文字圈進去的面積計算）

（3）文字字體、大小、顏色的使用均不能超過3種(不包括Logo及特殊文案*)

（4）除了標簽、按鈕等設計類型的文字外，文字必須滿足：左對齊、右對齊、居中對齊的其中一項。

（5）文字同背景的顏色對比必須清晰可讀。

（6）不能使用純文字的Banner形式, Banner中必須出現(xiàn)相應產(chǎn)品圖。

（7） 天貓首頁的所有描述型文案不允許使用繁體字

構圖：

天貓要求：不能使用切割構圖 切割構圖指有貫穿色塊、貫穿切割線的構圖形式。

3.對于反例的處理：

歡迎賣家、招商小二指出線上、審核過程中對規(guī)范執(zhí)行不嚴的案例, 一旦確認違規(guī)將會立即要求賣家修改并重新上傳！但是決不可能因為之前的失誤而放寬對報錯賣家的審核標準

4.官方模板：

為使設計能力較為欠缺的初級賣家也能較為高效的傳達促銷信息并通過審核, 天貓準備了一套通用的官方模板, 其中有多種配色供賣家選擇使用. 使用官方模板有利于提高素材審核效率

5.審核郵件模板：

1. 辛巴焦點圖素材需郵件給到尊寶審核。郵件分為內(nèi)容、附件兩部分, 其中內(nèi)容部分應寫明排期及Banner縮略圖, 附件應包含素材本身的圖片文件, 以便審核素材清晰度.

2. 自助系統(tǒng)焦點圖素材需在郵件里貼上url素材鏈接，方便審核人員審核。

6. 獎勵措施：

天貓會對設計出眾、點擊效率好、積極配合工作的賣家予以首頁資源位的獎勵。

獎勵位置:

類目對應樓層的某個資源位, 賣家可以提前1周指定使用獎勵資源位的日期, 由首頁資源負責人安排獎勵位置.

獎勵周期:

每個月初真對上一月的Banner評選一次. 獎勵時間為一天。

獎勵規(guī)則:

由運營小二整理出每月點擊數(shù)據(jù)最好的20個Banner郵件至UED, UED審核負責人將會組織UED所有視覺設計師對Banner的視覺品質(zhì)進行打分, 具體的分數(shù)權重如下:

三、淘寶登錄頁面廣告素材規(guī)范

1. 廣告尺寸：336px×280px，白色底色為600px*400px。

2. 文案內(nèi)容：文案內(nèi)容簡潔明了，文字樣式上小于三種，文案部分集中排放且文字不疊加復雜的質(zhì)感效果。

3. 圖片底色：避免用深色，整體為白色底色的清新風格。如需疊加非白色底色效果，則需選取明度高飽和度低的顏色融合到白色底色里，且不造成矩形邊框感。

4. 人物模特：避免身體截斷，盡量使用全身模特，如需使用上半身模特圖則下半身邊界處需羽化。

5. 辛巴登陸頁素材需郵件給到尚隆審核；自助系統(tǒng)登陸頁素材需在郵件里貼上url素材鏈接，方便尚隆高效審核。

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本文來源： 2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊頁面審核規(guī)范