如今直通車的新功能越來越多，能不能玩轉(zhuǎn)新功能也就意味著能不能在別人了解新功能前先搶到流量。在此之前，搜索人群的出現(xiàn)，已經(jīng)給直通車帶來了更加精準的流量，而這次新增加的搜索人群人中的天氣標簽以及類目標簽。天氣標簽怎么玩呢？以下就由蘇州助淘電子商務(wù)有限公司為賣家親們進行分享。


在搜索人群下放，新出現(xiàn)了添加天氣人群的圖標，這個就是我們所需要進行操作的。上方的圖就為點開添加天氣人群后的圖。天氣人群中包含了極寒、寒冷、冷、涼爽、舒適、炎熱和高溫這七種溫度，極寒是<-20℃，寒冷是<20℃~0℃，冷是0℃~10℃，涼爽是10℃~18℃，舒適是18℃~28℃，炎熱是28℃~35℃，高溫是>35℃。

接下去則是晴、多云，陰、陣雨，小雨、雨夾雪、陣雨、小雪，雷陣雨、中雨、中雪以及冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、凍雨這五大類的天氣現(xiàn)象，而這個天氣氣象是當日訪客所在地的天氣氣象。

第三個維度是空氣質(zhì)量，分為優(yōu)、良、差、劣，空氣質(zhì)量也是指當日訪客所在地的空氣質(zhì)量，比如優(yōu)則是無不良天氣，良則是有霧天，差則是出現(xiàn)了浮塵，劣則是出現(xiàn)了塵暴天氣。

關(guān)于出價，是關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞出價X溢價（溢價范圍在0%-300%）。覆蓋人群，是所選擇的維度下所包含覆蓋到的人群。每個維度是可以疊加選取的，相對應(yīng)的人群也就會逐漸的減少，一般都是單個的一個維度的覆蓋人群數(shù)是最多的。


要說明天氣標簽的使用，我們采用一家店來具體說明。

這是一家金冠的女裝店，店鋪是專做大碼女裝的。店鋪DSR較好。直通車方面：推廣的寶貝數(shù)量較多，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較好，寶貝的點擊率一般都在1%以上，ppc也是低于女裝行業(yè)均值的。我們進一步的采用天氣標簽來更加深一步的提升賬戶的一個數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

1、選取天氣標簽寶貝

由于店鋪內(nèi)推廣的寶貝較多，在選取天氣標簽寶貝測試的時候，我們選擇流量較大，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較好的寶貝進行測試，故選擇了賬戶中的主推款寶貝進行測試，這樣一方面可以有較多的花費金額支持，另一方面也會有較多的流量支持。

2、選擇怎么的天氣標簽？

選擇標簽時，首先看寶貝的厚薄程度，其次看推廣時我們所需要投放的當?shù)貧鉁厍闆r。例子中的寶貝，是針織襯衫假兩件，適合在開春時穿，這段時間的天氣是在0℃-18℃之前穿著還是可以的，超過了這個區(qū)間穿著就可能會偏熱了。那么我們就選擇了冷和涼爽這兩個符合我們所需的天氣標簽。而在溢價方面，由于資金的允許，并且快速的測試出天氣標簽的效果，直接是從300%的溢價進行出價的，并且根據(jù)轉(zhuǎn)化逐漸降低溢價，減少流量。

而在推廣的這段期間內(nèi)，全國的溫度普遍是在涼爽的范圍內(nèi)的，故冷的溢價要高于涼爽的溢價，但是在流量方面，冷要比涼爽少。并且由于涼爽的轉(zhuǎn)化并不是太理想，故已經(jīng)降低了溢價，并穩(wěn)定在200%。而由于天氣是逐漸提升的，冷和涼爽的流量是會逐漸降低，故也是要及時增加別的天氣標簽進行測試的。同樣的，適合哪個溫度的寶貝重點就測試這個溫度范圍內(nèi)的天氣。

近期全國的天氣普遍都出現(xiàn)了升溫，故要及時的增加適合溫度的天氣標簽，比如增加了舒適、晴、多云的天氣標簽。而測試下來，流量以及效果都是比較佳的。所以要天氣標簽要結(jié)合自身的寶貝的特符合的穩(wěn)定，以及考慮投放地區(qū)的溫度因素來選擇寶貝所適合的天氣標簽。

以上，就是關(guān)于天氣標簽的用法，希望對大家有幫助。

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本文來源： 如何玩轉(zhuǎn)搜索人群之天氣標簽？