一、 店鋪基本情況
本案例來(lái)自于tp_助淘，店鋪等級(jí)為五冠，經(jīng)營(yíng)類(lèi)目是孕婦裝；直通車(chē)托管時(shí)間始于2015年2月。
綜合來(lái)看，這是一個(gè)五冠的孕婦裝店鋪，店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分不是很高，寶貝的客單價(jià)比較低，店鋪里的主營(yíng)寶貝是孕婦裝，店鋪里面的銷(xiāo)量不是很高，經(jīng)過(guò)我們?nèi)齻€(gè)多月的優(yōu)化后，店鋪各方面是有一定的提升的。
目前80后做父母的越來(lái)越多，甚至90后也慢慢地成家立業(yè)，結(jié)婚生子。以現(xiàn)代人的眼光來(lái)看，孕婦裝不僅僅止于舒適，也慢慢地青睞于好看又舒適的款式。一般孕婦懷孕期限一年，所以重復(fù)購(gòu)買(mǎi)性不是很久。依照于這個(gè)特性，店鋪的新客戶(hù)會(huì)比較多，而直通車(chē)主要是引入新客戶(hù)的流量，所以開(kāi)始嘗試推廣直通車(chē)。
直通車(chē)數(shù)據(jù)：
開(kāi)始：
現(xiàn)在：
店鋪數(shù)據(jù)：
開(kāi)始：
現(xiàn)在：
二、 直通車(chē)優(yōu)化思路
第一階段：日消耗比較低，春款預(yù)測(cè)階段
1、寶貝推廣：2月份是個(gè)比較尷尬的季節(jié)，推冬款已經(jīng)來(lái)不及了，競(jìng)爭(zhēng)力明顯比不過(guò)別人推的久的，推春款吧，轉(zhuǎn)化可能跟不上。但是預(yù)熱期還是很重要的，所以我們主要以春款為主，由于當(dāng)時(shí)店鋪里面的寶貝的銷(xiāo)量都不是很高，所以我們以多寶貝推廣為主，選取一些評(píng)價(jià)比較好，有銷(xiāo)量基礎(chǔ)的寶貝進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化。一款寶貝的推廣周期可以比較短，所以多推寶貝，可以降低風(fēng)險(xiǎn)。
推廣的寶貝都是孕婦裝，比較重復(fù)，放在一個(gè)計(jì)劃里面推廣，加詞比較重復(fù)，重點(diǎn)寶貝的消耗也不是很好控制，所以我們運(yùn)用了多計(jì)劃推廣，將同一個(gè)類(lèi)目的寶貝放在一個(gè)計(jì)劃里面。
期間進(jìn)行測(cè)試，主要是根據(jù)轉(zhuǎn)化效果對(duì)賬戶(hù)的消耗進(jìn)行分配。
店鋪的無(wú)線(xiàn)端的轉(zhuǎn)化效果比較好，所以我們加大了賬戶(hù)的無(wú)線(xiàn)端投放比例。
春款測(cè)試期間賬戶(hù)的轉(zhuǎn)化效果還是比較理想的，ROI達(dá)到了2.7，PPC為0.36元。
第二階段：過(guò)年期間，日消耗250元。
過(guò)年期間賬戶(hù)也進(jìn)行了推廣，日消耗為250元，由于推廣的寶貝比較多，日消耗比較有限，所以對(duì)寶貝都采取的低消耗投放，轉(zhuǎn)化效果不是很好，不過(guò)PPC是比較低的。
第三階段：日消耗在900~1000元
由于春節(jié)期間我們也進(jìn)行了投放，所以寶貝的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都比較高，此時(shí)我們要加大消耗，還是比較有優(yōu)勢(shì)的。
3月份全面復(fù)蘇，春款此時(shí)也是應(yīng)季產(chǎn)品，所以我們可以加大力度去推廣之前測(cè)試的款式。由于加大了消耗，所以我們需要找出一款重點(diǎn)款寶貝來(lái)進(jìn)行推廣，其他款寶貝主要做輔推，由于一款寶貝的推廣周期比較短，所以我們可以培養(yǎng)1~2款重點(diǎn)寶貝。
上面兩款是賬戶(hù)里面比較重點(diǎn)的兩款寶貝，它們的消耗相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較大的，后期轉(zhuǎn)化效果比較好，且店鋪里面這款寶貝的銷(xiāo)量也慢慢的累積起來(lái)了。
為了錦上添花，我們也運(yùn)用了店鋪推廣，店鋪推廣是天貓/淘寶直通車(chē)推出的一種新的通用推廣方式，可以同時(shí)推廣多個(gè)同類(lèi)型寶貝、傳遞店鋪獨(dú)特品牌形象的需求，它能有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶(hù)提供更廣泛的推廣空間。由于此類(lèi)寶貝的關(guān)鍵詞的限制，所以店鋪推廣的流量不是很大，但是效果很好。
直通車(chē)總體數(shù)據(jù)很好。
直通車(chē)的流量占比在32.81%，比較正常，店鋪總體流量健康。
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