質(zhì)量得分是直通車(chē)推廣工作中需要特別注意的一個(gè)重要的因素。很多直通車(chē)手因?yàn)橘|(zhì)量得分不高，導(dǎo)致花費(fèi)巨大，這是萬(wàn)萬(wàn)不可的。今天我們就系統(tǒng)地為大家介紹下質(zhì)量得分。
首先，什么是質(zhì)量得分呢？
“質(zhì)量得分”是關(guān)鍵詞的搜索匹配相關(guān)度的綜合指數(shù)， 當(dāng)買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞時(shí)，匹配相關(guān)度越高的寶貝質(zhì)量得分越高，反之則越低。質(zhì)量得分越高，在關(guān)鍵詞出價(jià)相同的情況下，推廣展示的費(fèi)用越低。
“質(zhì)量得分”與關(guān)鍵詞相關(guān)性、類(lèi)目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、關(guān)鍵詞出價(jià)等因素密切相關(guān)，相關(guān)性越好，質(zhì)量得分越高。出價(jià)高低會(huì)間接影響質(zhì)量得分的高低。
那么，哪些因素能影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分呢？
1、寶貝類(lèi)目。這個(gè)是影響質(zhì)量得分最基礎(chǔ)也是相當(dāng)重要的一個(gè)因素。推廣寶貝一定要放在正確的類(lèi)目下，這樣質(zhì)量得分才會(huì)高。
像這樣類(lèi)目相關(guān)性是“好”，質(zhì)量得分為“9分”，如圖所示：
2、寶貝屬性：寶貝屬性越全面、越準(zhǔn)確，質(zhì)量得分就越高
3、推廣標(biāo)題：在設(shè)置推廣標(biāo)題的時(shí)候要包含推廣關(guān)鍵詞，則該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就高。拿這款“越南咖啡組合套餐”寶貝為例，如要推廣關(guān)鍵詞“越南咖啡”，那么推廣標(biāo)題（注意不是店鋪中的寶貝標(biāo)題，而是直通車(chē)推廣的寶貝標(biāo)題，二者是不同的）中寫(xiě)“越南咖啡”這個(gè)關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分為“9分”，如圖所示：
4、其他重要的相關(guān)因素：
①關(guān)鍵詞出價(jià)高低會(huì)間接影響質(zhì)量得分的高低
②推廣寶貝圖片清晰度越高，突出性越好，質(zhì)量得分越高
③關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)越少，質(zhì)量得分越高
那么，核心的問(wèn)題來(lái)了，如何優(yōu)化我們的質(zhì)量得分呢？
一、寶貝屬性等基礎(chǔ)信息
1、寶貝屬性“力求精準(zhǔn)，兼顧全面”
這里就不多說(shuō)了，只要是能寫(xiě)上的就寫(xiě)上，但是不能前后矛盾，這就是說(shuō)也一定要精準(zhǔn)。這樣才能有一個(gè)好的得分。
2、寶貝標(biāo)題、價(jià)格等
這里面包含的這里面包含寶貝標(biāo)題、一口價(jià)、凈含量、買(mǎi)的多便宜多、商家編碼、寶貝數(shù)量、寶貝圖片、寶貝視頻等8項(xiàng)，最重要的是寶貝標(biāo)題、凈含量、寶貝圖片這3項(xiàng)。所以大家一定要做好這三項(xiàng)。
3、寶貝描述
寶貝描述里面盡可能寫(xiě)準(zhǔn)確、詳細(xì)。準(zhǔn)確性在于“寶貝描述的內(nèi)容要與上面各個(gè)板塊的屬性值一致”。
二、寶貝推廣標(biāo)題“重關(guān)鍵詞，輕流行語(yǔ)”
“重關(guān)鍵詞，輕流行語(yǔ)”意思就是要在寶貝推廣標(biāo)題中多加入類(lèi)目搜索熱門(mén)關(guān)鍵詞，少用流行詞語(yǔ)（適當(dāng)點(diǎn)綴即可）。
三、寶貝關(guān)鍵詞出價(jià)“既高熱門(mén)，又高冷門(mén)”
1、“高熱門(mén)詞”意思是提高熱門(mén)關(guān)鍵詞的出價(jià)。
2、“高冷門(mén)詞”意思是提高冷門(mén)關(guān)鍵詞的出價(jià)。
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