風(fēng)衣，作為一種防風(fēng)雨的薄型大衣，由于造型靈活多變、美觀瀟灑、富有魅力等特點(diǎn)，因此，不管是春季、秋季，還是冬季，都很受女性們的喜愛。在淘寶服裝行業(yè)類目上，風(fēng)衣的銷售情況也很不錯。那么，商家在淘寶推廣女裝風(fēng)衣類目該如何做？

　　（一）風(fēng)衣在淘寶的行業(yè)分析

　　按上述圖示數(shù)據(jù)來看，女裝風(fēng)衣一般集中在春季和秋季。其中春季的周期較短，秋季是風(fēng)衣的高峰期，冬季人們需求量減少，夏季更是沒有需求了。針對這樣的情況，在春季風(fēng)衣淘寶推廣上就要做到快、狠、準(zhǔn)。

　　從性別上來看，網(wǎng)購風(fēng)衣類產(chǎn)品人群性別在成交筆數(shù)上有差異，女性略占多數(shù)。原因是女性更熱衷于上網(wǎng)購買風(fēng)衣類產(chǎn)品。而從消費(fèi)者的年齡構(gòu)成來看，25-35歲年齡段占總?cè)藬?shù)的大部分，這部分人群屬于80后，已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)市場上的主力軍。

　　（二）店鋪分析

　　從店鋪層面來看，例子中的店鋪層級為5鉆，動態(tài)評分在4.8左右，高于行業(yè)均值，整體店鋪基礎(chǔ)還算是比較好的。從店鋪風(fēng)格來看屬于高大上風(fēng)格，性價比較高。目前從淘寶行業(yè)來看，女裝市場的競爭最大。因此，要想在淘寶女裝市場站穩(wěn)腳步，獨(dú)占鰲頭，就必須得有獨(dú)特的貨源和服務(wù)，擺脫大眾風(fēng)，這樣才能在淘寶擁有自己一塊新天地。
　　（三）淘寶推廣女裝風(fēng)衣直通車操作分析　　
1、選款階段
一個新品要進(jìn)行推廣，前期階段的選款很重要。由于新款沒有銷量基礎(chǔ)，所以前期選款的重點(diǎn)還是要靠對淘寶女裝市場流行元素的認(rèn)知度，確定貨源是否穩(wěn)定，然后再從中選出幾款快速測試一下。測試上，從點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI值、收藏量幾方面數(shù)值來看，對于有潛力的款式，我們在后期可以逐步加大力度主打這款寶貝。
2、分計劃管理關(guān)鍵詞　　

　　要在春季推廣此風(fēng)衣寶貝，從3.10號開始推廣，前期測試時以精準(zhǔn)詞為主，例子中的該店屬于高大上風(fēng)格，所以在加詞方面特別加了些大牌風(fēng)衣、韓國代購風(fēng)衣、韓國外套相關(guān)詞，重點(diǎn)做了風(fēng)格類的詞。大流量的詞沒有加，從效果上來看，幾天后從反應(yīng)上來看也確實有好的效果。所以，又重新開了一個計劃加了大流量詞、熱門詞，測試效果。下圖女裝風(fēng)衣在推廣一周后的2個計劃轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

　　3、根據(jù)消耗取舍流量來源，提高流量價值

　　一般來說，若前期關(guān)鍵詞的效果很好，接下來就會想到做定向效果。所以在后推的計劃中測試大詞、熱詞和定向推廣的效果。從上面數(shù)據(jù)顯示定向推廣的各個方面數(shù)據(jù)比關(guān)鍵詞低，特別是點(diǎn)擊率太低，會拉低關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，從而要提高PPC來搶占排位。如果該店鋪直通車的消耗在5000左右的，這時我們加多十幾個關(guān)鍵詞，主做定向流量，累計銷量這樣更適合春季風(fēng)衣推廣的周期。
4、手機(jī)端推廣　　
在當(dāng)今無線端營銷發(fā)展火爆時期，移動端的點(diǎn)擊率很高，投入產(chǎn)出比在10.17左右，這塊流量帶來的轉(zhuǎn)化很好，所以建議多做引流，多做手機(jī)端的活動。

　　（四）店鋪效果呈現(xiàn)

上圖這款寶貝是3月10號開始推廣的，之前是零銷量，推了20日已售出1922筆，日限額由之前的500-1600左右。以這種銷量呈現(xiàn)出的效果還是很好的，后期的自然流量也在上升。

（五）可復(fù)制技巧

1、借助量子數(shù)據(jù)和對淘寶女裝的認(rèn)知度來選款

素知道，消費(fèi)者要是看上了一款好的寶貝，其購買欲望是很難消止的。可一款不受大眾所喜歡的寶貝，即使你用再好的推廣技術(shù)也無法把它打造成爆款。所以，要想做好店鋪淘寶推廣女裝風(fēng)衣工作，前期的選款很重要。根據(jù)量子跳失率、轉(zhuǎn)化率、銷量、收藏量、貨源是否穩(wěn)定等方面數(shù)據(jù)來進(jìn)行選款，新上的寶貝只能憑借對服裝流行元素的認(rèn)知度來選款。

2、根據(jù)寶貝類目特性確定推廣方案

從淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，風(fēng)衣在春季的周期較短，因此，在春季推廣時，我們就要做到快而準(zhǔn)，消耗要快速跟上加速銷量的增長幅度。所以我們分計劃管理，一個計劃精準(zhǔn)流量，一個計劃以大詞、熱詞為主。快速加大銷量。

3、根據(jù)消耗來取舍流量

直通車的引流入口有站內(nèi)、站外、定向推廣、店鋪推廣、手機(jī)端。所以，在流量的取舍上，我們要有選擇性，把較弱的流量來源或者影響其他流量的入口關(guān)掉，提高轉(zhuǎn)化率。

4、根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化關(guān)鍵詞

優(yōu)化關(guān)鍵詞是站長們經(jīng)常要做的事，因此，重點(diǎn)詞，能帶來好的點(diǎn)擊率的詞，我們一定要穩(wěn)住它的排位或搶占排位。若發(fā)現(xiàn)流量和轉(zhuǎn)化異常，一定要進(jìn)流量解析看重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量趨勢，找明原因，制定對策。

淘寶推廣女裝風(fēng)衣要如何做？不管是在前期的選款，還是后期的推廣工作，每一個步驟都很關(guān)鍵，因此，不管是在推廣什么樣的產(chǎn)品，都一定要把需要的功夫都做好。

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