雙十一即將來臨，淘寶頭條也備有活動，為了您能夠更好的在淘寶頭條平臺玩轉(zhuǎn)雙十一，這里就放送上淘寶頭條雙十一的內(nèi)容規(guī)范，希望對你有幫助！

重點規(guī)范：

1、標題字數(shù)不可超過19個字。

2、商品必須是天貓雙十一打標商品，包括雙十一預(yù)售商品和正式會場商品。

3、文章內(nèi)容主題必須與雙十一相關(guān)，日常內(nèi)容不宜投稿雙十一，不然將會被拒絕。

1、標題錯誤

1) 標題不符合基本的語言規(guī)范，如含有錯別字、不完整、多字、不通順等，例如：標題「打底褲不嫌多，姐妹們屯起來」，“屯”字為錯別字；

2) 標題含特殊符號，如?、?、♣、♥、?、~\(≧≦)/~等符號；

3) 標題全部為英文/外文或含有繁體字。

4） 標題字數(shù)超過19個字。

2、標題內(nèi)容問題

1) 標題含色情、政治等敏感信息；

2) 標題不雅，例如：標題不雅，例如含有性器官；

3) 標題低俗、媚俗、庸俗

• 以暴力、色情為賣點吸引眼球；

• 曲意迎合他人的不良嗜好，采用不正當?shù)氖侄稳傋x者；

• 一味地進行道德批判，不管是非曲直；

• 激化社會公眾情緒，罔顧新聞事實；

• 挖苦貶損他人，以人身攻擊的方式嘩眾取寵。

4) 標題冒用淘寶頭條官方名義，例如：頭條推薦、頭條收藏等；

5) 標題夸張：

• 故弄玄虛型：不為人知、萬萬沒想到、真相竟然等；

• 震驚恐慌型：看哭了，驚呆了，嚇死了，震驚了等；

• 挑釁威脅型：千萬不要，腸子都悔青了，打死都想不到等；

• 夸大數(shù)據(jù)型：99%的人等；

• 夸大效果型：堪比整容，1晚瘦掉30斤等；

• 危害生命型：猶如服毒，窒息死亡，瞬間斃命等；

6) 標題使用絕對化用語

最高級、全網(wǎng)、抄底、全國、國家級、頂級、萬能、銷量冠軍、獨家、巔峰等。

3、文章正文錯誤

注：規(guī)則適用于圖文、視頻、問答

1) 正文格式

全文繁體字、外文，排版錯亂等；

2)正文內(nèi)容

• 惡搞優(yōu)秀傳統(tǒng)、褻瀆文化經(jīng)典、調(diào)侃崇高精神和一味追捧西方生活方式；

• 炒作個人隱私、情感糾紛、家庭矛盾，宣揚一夜成名、炫富享樂、自私自利、勾心斗角；

• 不加批評地展示丑聞劣跡、丑行惡態(tài)，內(nèi)容主題搜奇獵艷、血腥暴力、矯情濫情、低俗媚俗、挖苦貶損；

• 引用新聞不加明確注釋；

• 內(nèi)容格式出錯，如正文缺失、段落重復(fù)、圖片顯示不出等，影響整體閱讀；

• 抄襲，侵犯他人版權(quán)、肖像權(quán)或隱私等，如發(fā)布沒有版權(quán)的明星圖片，發(fā)布未得到授權(quán)的個人照片等；

• 不符合事實/科學(xué)，如發(fā)布謠言、捏造數(shù)據(jù)、虛假宣傳、夸大效果等；

• 內(nèi)容低質(zhì)，如素材拼貼，內(nèi)容不經(jīng)修飾，如前后矛盾，邏輯不能自洽，如表述混亂，主題晦暗不明，如行文敷衍，錯別字頻發(fā)等;

• 內(nèi)容低俗，如：

1、直接暴露和描寫人體性部位的內(nèi)容；

2、表現(xiàn)或隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性或者侮辱性的內(nèi)容；

3、以帶有性暗示、性挑逗的語言描述性行為、性過程、性方式的內(nèi)容；

4、全身或者隱私部位未著衣物，僅用肢體掩蓋隱私部位的內(nèi)容；

5、帶有侵犯個人隱私性質(zhì)的走光、偷拍、漏點等內(nèi)容；

6、以庸俗和挑逗性標題吸引點擊的內(nèi)容；

7、相關(guān)部門禁止傳播的色情和有傷社會風化的文字、音視頻內(nèi)容，包括一些電影的刪節(jié)片段；

8、傳播一夜情等的有害信息；

9、情色動漫；

10、宣揚暴力、惡意謾罵、侮辱他人等的內(nèi)容；

11、惡意傳播侵害他人隱私的內(nèi)容；

12、推介色情網(wǎng)站和網(wǎng)上低俗信息的鏈接、圖片、文字等內(nèi)容。

• 標題與正文關(guān)聯(lián)度低；

• 文章超過時效，如以最近的語氣發(fā)布早已過時的消息；

• 出現(xiàn)與商品本身關(guān)聯(lián)度低的廣告信息，如：問答中出現(xiàn)個人推廣信息；

• 同一作者多篇內(nèi)容雷同，大同小異，則只取最先發(fā)稿的那篇；

• 不同作者的內(nèi)容雷同，大同小異，則只取最先發(fā)稿的那篇。

• 建議：賬號只發(fā)布本賬號專注領(lǐng)域內(nèi)的稿件，如母嬰類賬號發(fā)布母嬰文章，居家類賬號發(fā)布居家文章。

注：

【雷同的判定】

• 標題的遣詞造句，或用意非常相似：例如：《胖MM千萬別再穿一身黑了，不信你看！》《胖妹紙別再穿一身黑了，不信你看！》、《別再穿一身黑了，胖姑娘這樣穿更動人》；

• 文章段落結(jié)構(gòu)，或行文風格非常相似。

【抄襲的判定】

• 句子抄襲：照抄原話，不加引號；

• 過多引用別人原話：例如3句以上，如果引用別人原話需要標注來源；

• 句子重新組織，但是整個段落和別人的非常相似：例如關(guān)鍵動詞幾乎一樣，句子結(jié)構(gòu)一樣等；

• 除了整段拷貝，以下處理后仍然屬于剽竊

a、鏟除其中幾句

b、把句子順序顛倒

c、增加幾句

d、只改變一些動詞和少量的詞，但是整體結(jié)構(gòu)一樣

• 盜圖：沒有獲得圖片版權(quán)。

4、商品

1)發(fā)布商品需滿足四品三店規(guī)則，即商品數(shù)4個或以上且店鋪來源3個或以上；

2)商品選取

商品不滿足平臺營銷規(guī)則。

商品與文章主題不符，如數(shù)碼主題文章，插入母嬰商品等；

商品與文章調(diào)性不符，如輕奢化妝品，插入39塊口紅等；

3)商品排版和描述

商品推薦突兀，干擾整體閱讀；

連續(xù)推薦2個或2個以上的商品沒有描述或描述少于50個字；

4)商品信息

一級頁面中的商品信息與詳情頁不一致，例如：價格不一致；

商品圖帶有水印、牛皮癬等，影響整體閱讀；

5)商品鏈接

鏈接不能打開、商品下架等；

6)商品重復(fù)

同一作者連續(xù)2篇及以上內(nèi)容推薦的商品有80%以上重復(fù)，則只取最先發(fā)稿的那篇；

7）問答中的商品

商品與問答主題、調(diào)性不符；

推薦商品沒有合適恰當?shù)奈淖终f明。

5、圖片

1）插入沒有獲得授權(quán)的圖片

2） 不符合設(shè)計規(guī)范

• 有商品logo

• 有宣傳文字

• 有不合規(guī)的推廣信息，如二維碼、個人微信號、公眾號、電話等聯(lián)系方式。

• 圖片顯眼位置有馬賽克或其他遮擋物

• 圖片拉伸變形

• 圖片模糊不清

3) 不符合配圖規(guī)范

• 政治敏感、色情、暴力血腥，如表情包惡搞國內(nèi)外元首、露點圖等；

• 低俗、不雅，惡心引人不適，如密集的痘痘高清圖片、屠狗、半透明底褲等；

• 惡意展現(xiàn)他人丑態(tài)的圖片，如底褲外露等。更多反面案例參考《淘寶會員圖片發(fā)布標準》

• 配圖與主題內(nèi)容關(guān)聯(lián)性低。例如，美妝內(nèi)容配了數(shù)碼的圖片。

6、視頻

1) 畫面

• 畫面抖動（非視頻特效）。

• 畫面模糊不清（非視頻特效）。

• 顯眼位置有非必要的馬賽克或其他遮擋物，影響正常信息傳達的。

• 畫面扭曲（非視頻特效）。

• 播放過程中出現(xiàn)3秒以上黑屏故障（非視頻特效），影響觀看。

• 不合規(guī)的推廣信息，如二維碼、電話等聯(lián)系方式。

2) 內(nèi)容低質(zhì)

• 硬廣告，低質(zhì)營銷廣告，不具有可看性的純營銷視頻。

• 沒有明確主題漫談，實用性、可看性低的視頻。

• 不符合消費平臺調(diào)性。

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本文來源： 淘寶頭條雙十一內(nèi)容規(guī)范解析