在忙碌而充實的工作中，電商狂歡節“雙11”的腳步已經悄然接近。相信很多人都已經進入了雙十一的緊張籌備當中。在經歷了幾年的雙11狂歡節以后，雙十一對店鋪業績提升的巨大作用，相信大家都已經真真切切的感受到了，在這里就不細說了。當然，與業績提升作用伴隨著的是那激烈的競爭，我們怎么才能從這激烈的競爭中脫穎而出呢？俗話說，工欲善其事必先利其器。從自身出發，強化店鋪內功，使店鋪整體的承接流量的能力，流量引導能力，轉化率等各方面的數據整體提升。使店鋪擁有一個強壯的體魄，以迎接雙11的巨大流量洪流的沖擊，最終在雙十一的洪流中脫穎而出。今天，小編為大家帶來“雙11內功秘籍——落地頁篇”。希望各位大俠能在從中得到一定的幫助。
落地頁是指我們在各種渠道如進行推廣時，用戶點擊推廣圖后進入店鋪的第一個頁面，就叫做落地頁。在平時，按照不同的推廣需求，我們的落地頁主要以首頁、二級頁面、寶貝詳情頁等頁面為主。例如，我們要將一個寶貝打造成爆款，那么我們的落地頁就會是該寶貝的詳情頁。然而，在雙11狂歡節中，我們的落地頁則以首頁或二級頁面為主，不建議以詳情頁作為落地頁。因為，雙11流量巨大，而單一寶貝的流量承受能力畢竟有限。一方面，引來的流量很容易會跳失，白白浪費掉。另一方面，巨大的流量沖擊，會使得寶貝成交轉化率急劇下降，從而影響寶貝的綜合排名。
在確定了雙11的落地頁確定下來以后，我們就可以開始著手去優化落地頁了。除了官方規定的專用二級頁面以外。首頁和二級頁的優化方法基本上是一樣的。在我們優化落地頁時，步驟是一般是這樣的：1、確定落地頁風格定位；2、根據風格定位選擇配色與素材；3、建立整體頁面的布局與排版。那么，讓我從第一步開始，一步步的剖析學習我們的“雙11落地頁優化秘籍”吧。
一、確定落地頁風格定位
當看到要先為頁面定位時，相信很多人都納悶了，“雙11定位還要多想嗎，肯定是促銷、喜慶啦”。當然，促銷和喜慶是固然的，也是我們雙11活動的主要基調。然而，要從千軍萬馬中先拔頭籌，我們一定要靜下心來，理性分析店鋪的定位與用戶需求，盡可能將這些需求通過具象的詞表現出來。并與雙11的促銷氛圍有機的結合，形成有店鋪特色，有情感的雙11落地頁，在滿足用戶想要優惠的理性需求的同時滿足用戶的情感需求。
下面，小編以一化妝品店鋪為例，演示一下這個定位的過程：
最終，我們化妝品的落地頁除了具備雙11促銷的氣氛與效能外，更將情感融入，凸顯了店鋪與產品的風格，通過理性與情感的雙重作用，刺激用戶的購買欲望。
二、根據風格定位選擇配色與素材
好了，風格確定下來以后，我們開始根據我們的風格選擇相應的配色與素材了。
1、配色：在雙11的落地頁里，在配色方面為了烘托促銷氛圍，紅色和黃色等一些醒目的顏色是必不可少的。而營造店鋪風格的配色選擇，我們可以借鑒一些成熟的方案，例如與店鋪風格類似的一些網站，廣告海報，攝影作品等等。我們也可以參照一些配色網站的配色推薦，通過細微的調整成為適合我們的配色。在這里，為大家推薦兩個小編常用的配色網站：
? 配色網：http://www.peise.net/
? TOYPS: http://www.topys.cn
最后，將烘托促銷氛圍的紅色調作適當的調整，使其融入到我們的風格色彩當中，讓整個頁面看起來更加的和諧，又不失促銷氛圍。
2、素材的選擇：同樣，我們在找素材時也可以將其分為兩類：①為促銷氛圍素材；②為風格類素材，當然必不可少的是雙11狂歡節的官方素材。這些素材選擇同樣可以參考同類型的網站，廣告海報，攝影作品等。當然，無論是哪一類型的素材，它的作用主要是為了讓用戶引發相關聯想，已達到烘托氛圍的目的。因此，我們的所有素材都可以在生活中的去尋找。例如代表促銷和喜慶的彩帶，禮炮，煙花，紅包，福袋，禮物盒，金幣等；代表中國風的水墨畫，毛筆筆觸；代表浪漫柔美的花瓣，玫瑰，鮮花等等素材都來源于我們的生活。這些素材，我們可以在素材網站通過聯系到的相關關鍵字進行搜索，也可以直接按照風格名稱去搜索。在這里，為大家推薦兩個小編常用的素材網站：
? 花瓣網：http://huaban.com/
? 千圖網：http://www.58pic.com/
? 華蓋創意：http://www.gettyimages.cn/
在我們選擇與下載素材時，我們可以大范圍的去收集，以保證我們在創作落地頁時有充足的素材供我們選擇使用，避免在創作時臨時去找素材，打斷思路浪費不必要的時間。
前文已提到，落地頁并不是單獨存在的頁面，它跟我們的推廣圖有著直接的關聯。因此，我們在為落地頁定位風格與配色的時候，建議與我們相應的推廣圖進行風格與色調的統一（特殊創意推廣圖外）。以便用戶在點擊進入落地頁好有一個思維的連續。差異太大的推廣圖與落地頁，很容易打斷用戶的思維定勢，將用戶在看推廣圖時產生的興趣磨滅。更有甚者，會讓用戶以為自己點錯鏈接，進錯了頁面，從而導致流量的跳失。
三、建立整體頁面的布局與排版
在雙11期間，我們落地頁的主要作用是介紹雙11優惠活動，將盡快的將流量分流到合適的位置，促使用戶成交。那么我們落地頁的布局應該有的模塊有：店招，焦點海報，活動攻略，主打產品，產品地圖，產品分類展示等。按照重要性，從上到下排列，如下圖：
而在排版方面，則建議以簡單為主，以便用戶能更加便捷的找到想要的產品與分類，將流量更快速的分流出去。下面介紹兩種落地頁排版的一般方法：
1、舞臺法：這種排版方式是將首屏做成一個舞臺的形式，并向 下延伸。使得首屏信息已一種具有立體感形式突出，能有限的突出活動主題和活動內容。
2、斜割法：摒棄傳統以橫切分割版面方式，以一種傾斜的方式將模塊劃分出來，讓落地頁更加的生動，而又不至于凌亂。
布局與排版的方式有很多，我們可以結合我們落地頁的風格與我們的產品創作出不通過的布局排版方式。不過，模塊齊全，表達簡單清晰是我們排版的大前提。過于復雜和混亂的排版會讓用戶不知所措，從而導致跳失。無論多么精美的落地頁，如果不能發揮它應有的作用的話，再精美也是白搭的，也不是我們想要的。
經過這三步的操作，我們的雙11落地頁的大體基本上已經成型了，接下來的就是將我們前面的成果糅合在一起，添加上我們的要推廣的產品。最后調整整個頁面的協調性，強化一下例如光效，陰影等合理性調整，那么我們的頁面就算是完成了。而在完善頁面時，有幾點我們一定要注意的：1，產品排布簡單清晰，價格折扣明顯；2，引導購買按鈕標示清晰；3，主推產品突出；4，分類欄與活動優惠券清晰，活動玩法易懂。只要我們按照這幾點去完成落地頁，我們的落地頁必定是具有分流效果的落地頁。
分享到這里，相信大家對雙11的落地頁制作有了一定程度的了解，那么讓小編與大家一起總結一下今天分享的內容。優化雙11落地頁我們一般有三個步驟：一、確定落地頁風格定位；二、根據風格定位選擇配色與素材；三、建立整體頁面的布局與排版。注意事項：落地頁必須跟相應的推廣圖配對。雙11落地頁的制作與優化是在雙11的準備工作中很重要的一項，這個工作需要經過不斷的實驗與修改，但只需要堅持我們今天分享的落地頁優化技巧，相信最終出來的雙11落地頁一定能彰顯出我們店鋪特有的風格，在雙11為我們的店鋪有效的將巨大的流量轉化為店鋪令人震驚的業績。
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本文來源： 雙11落地頁設計優化攻略
