前言

了解直通車的人相信都知道，無線端的直通車數(shù)據(jù)有幾個比較明顯的特點是點擊率較高，點擊花費較低，而隨著無線端的發(fā)展，大部分直通車的無線端所帶來成交量會比PC端的多。因此結(jié)合潮流趨勢和無線端數(shù)據(jù)特點越來越多的掌柜們意識到一個點，那就是單獨設(shè)立一個無線端計劃進行測試，這的確是可不凡一試的方法。那么，這樣一個無線端的計劃要怎么調(diào)整優(yōu)化才能起到比較好的效果呢？下面開始無線端測試計劃攻略的介紹。

一、選擇的寶貝和計劃的日限額分配

雖說無線端計劃是值得嘗試的，但是不建議所有寶貝都去做這種測試或者一個直通車只有這么一個無線端計劃。建議是選擇店鋪在無線端成交最好的幾款寶貝進行測試，而且直通車需要開通其他不只是投放無線端的計劃進行投放，原因是為了賬戶的穩(wěn)定性，即使當(dāng)無線端計劃下滑了，直通車任然有其他計劃維持?jǐn)?shù)據(jù)情況。如果是店鋪無線端比較好，而且無線端店鋪的裝修比較出色，建議可以設(shè)置比較高的日限額，但是如果只是想測試無線端單獨計劃的效果可以還是采取階梯式的日限額。


二、圖片和專享價

想要測試無線端計劃的效果，圖片和專享價的錦上添花是有必要的，圖片方面建議文案突出“手機下單更優(yōu)惠”，手機端也建議根據(jù)自身寶貝的利潤情況設(shè)置專享價。


三、關(guān)鍵詞方面

1、選詞

選詞方面盡量都提交帶有手機端標(biāo)志的關(guān)鍵詞，參考的3個維度可以是競爭度、點擊率、轉(zhuǎn)化率。這里需要強調(diào)一個誤區(qū)，有些掌柜會認為無線端計劃添加的關(guān)鍵詞就一直會有手機標(biāo)志，這是錯誤的。關(guān)鍵詞如果優(yōu)化得不好手機標(biāo)志是會消失的，同理其他不是無線端計劃的關(guān)鍵詞優(yōu)化的好也可以有手機端標(biāo)志，因此關(guān)鍵詞是否有手機端標(biāo)志也是檢查直通車關(guān)鍵詞效果與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。


2、大類目

寶貝是大類目的店鋪建議無線端計劃可以添加較多的關(guān)鍵詞進行測試，大類目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)成交筆數(shù)為維度進行優(yōu)化調(diào)整，當(dāng)然具體的要根據(jù)每個掌柜的需求去調(diào)整，這里只是提出一個建議，關(guān)鍵詞的類型可以以精準(zhǔn)詞為主，大詞為輔。


3、小類目

寶貝是小類目的店鋪建議無線端計劃可以添加較少的關(guān)鍵詞進行測試，小類目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)展現(xiàn)排名和成交數(shù)量為維度進行優(yōu)化調(diào)整，因為對于小類目的直通車來說卡位轉(zhuǎn)化詞是很重要的。關(guān)鍵詞的類型要以大詞為主，流量盡量要集中在轉(zhuǎn)化詞上面。小類目的無線端計劃如果轉(zhuǎn)化詞只有幾個，建議要定期關(guān)注這些關(guān)鍵詞的行業(yè)情況，如果有哪個詞行業(yè)搜索量下滑既要對其他沒有下滑的關(guān)鍵詞提高出價，從而保持流量和成交的穩(wěn)定。


4、小提示

無線端計劃在定向方面，如果是直通車本身定向數(shù)據(jù)效果不錯那么建議可以只投放定向的無線端部分，但是如果直通車本身定向效果一般或者不好的話建議不要投放定向部分或者定向出價要低，因為定向是比較不穩(wěn)定的部分，容易飚展現(xiàn)造成直通車的點擊率下滑。

無線端計劃的測試需要對直通車和店鋪的無線端情況先做好分析再進行創(chuàng)建，另外日常調(diào)整也需要根據(jù)自身的需求對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，最后店鋪在裝修和優(yōu)惠方面做好配合來更好的提升效果。

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本文來源： 如何玩轉(zhuǎn)直通車無線計劃？