店鋪的格調(diào)決定了什么樣的顧客會(huì)在店鋪產(chǎn)生購(gòu)買行為，提升店鋪格調(diào)是賣家們一直想做的事情，那么該如何去做呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)線端就是一個(gè)極佳的切入口。隨著年輕消費(fèi)者在淘寶中占比不斷加重，無(wú)線端的流量和機(jī)會(huì)已經(jīng)被越來(lái)越多商家所重視，重要性自然無(wú)需多言。
接下來(lái)就系統(tǒng)地講一講，關(guān)于無(wú)線端該如何去做，文章主要會(huì)從四個(gè)方面來(lái)解讀如何做好無(wú)限端：如何設(shè)置無(wú)線端直通車平臺(tái)、如何添加無(wú)線端直通車關(guān)鍵詞、如何給無(wú)線直通車關(guān)鍵詞出價(jià)、如何開拓其他的無(wú)線流量，由淺入深，層層遞進(jìn)。
一、如何設(shè)置無(wú)線端直通車平臺(tái)
設(shè)置直通車無(wú)線端平臺(tái)這個(gè)是最基礎(chǔ)的一個(gè)事情，多數(shù)賣家做起來(lái)已經(jīng)輕車熟路，不過(guò)不排除也有剛?cè)胩詫毜男沦u家，所以還是簡(jiǎn)單的說(shuō)一下。
首先要保證這個(gè)按鈕開啟，不然就不會(huì)有無(wú)線投放，然后就是一個(gè)具體的創(chuàng)意投放平臺(tái)的設(shè)置。
這個(gè)平臺(tái)這樣設(shè)置可以比較容易的區(qū)別無(wú)線端和PC端，如果車子沒(méi)有這個(gè)設(shè)置：
同樣可以通過(guò)設(shè)置創(chuàng)意來(lái)減少PC的投放，當(dāng)然，也有辦法將PC流量控制成0，這里不一一展開。
今天主要說(shuō)無(wú)線設(shè)置。通過(guò)上面的設(shè)置，賣家們可以很大的提升無(wú)線端的占比。這個(gè)是對(duì)無(wú)線端直通車一個(gè)基礎(chǔ)的設(shè)置，當(dāng)然可以根據(jù)自己的情況來(lái)設(shè)置要不要混合投放，比如：
混合投放帶來(lái)的可能是低點(diǎn)擊率。當(dāng)然可能是圖片問(wèn)題，因此賣家們也可以選擇：
這樣可以緩解點(diǎn)擊率不足的情況。這里要提一下，在投放時(shí)可以把創(chuàng)意分成3個(gè)階段。
第一階段：4個(gè)創(chuàng)意混合投放，這個(gè)是通過(guò)測(cè)試圖片點(diǎn)擊率和創(chuàng)意單條平臺(tái)點(diǎn)擊率效果；
第二階段：4個(gè)創(chuàng)意單獨(dú)投放，或者是2個(gè)計(jì)算機(jī)2個(gè)無(wú)線端。這個(gè)就是提升計(jì)劃點(diǎn)擊率，減少?zèng)]必要的展現(xiàn)；
第三階段：2個(gè)或者3個(gè)或者4個(gè)。一般情況是之保留1個(gè)計(jì)算機(jī)的，其他的都是無(wú)線的。如果一個(gè)圖點(diǎn)擊率超好，建議就用2個(gè)創(chuàng)意，1個(gè)無(wú)線1個(gè)計(jì)算機(jī)。這個(gè)根據(jù)自己的車子情況來(lái)投放。
二、如何添加無(wú)線端直通車關(guān)鍵詞
添加無(wú)線關(guān)鍵詞，賣家們可以通過(guò)車子本身帶的工具來(lái)添加，比如下圖：
這個(gè)是最直接和最直觀添加關(guān)鍵詞的地方，可以直接看到哪些詞有手機(jī)標(biāo)，哪些詞沒(méi)有手標(biāo)，從中選擇自己需要的詞，同時(shí)這也是系統(tǒng)匹配出來(lái)的比較好的詞。但是要記住不是所以的詞都適合店鋪推廣的寶貝，要根據(jù)自己的寶貝屬性來(lái)添加需要的詞，不然也是事倍功半。
賣家們?cè)谕瓿商砑雨P(guān)鍵詞之后，可以看看自己的計(jì)劃詞是否帶不帶標(biāo)，這是一個(gè)比較直接的辦法。
另外一種方式就是打開手機(jī)去搜索一下也會(huì)很清楚地列出來(lái)，不過(guò)一個(gè)一個(gè)的到直通車?yán)镉行┓爆崳梢岳霉ぞ撸械墓ぞ呃飵н@個(gè)功能。
還有一些其他的工具，找找TOP20w的詞也同樣比較方便。
賣家們使用了軟件后自然選詞就簡(jiǎn)單許多，但要注意的是添加的詞要與自身匹配，關(guān)于添詞的方法先說(shuō)這些，其實(shí)還有很多辦法，不過(guò)要把握一種最適合自己的店鋪，找到效果最好的詞才是王道。
三、如何給無(wú)線直通車關(guān)鍵詞出價(jià)
先來(lái)看看以前的之前的出價(jià)工具。
現(xiàn)在的出價(jià)模式是這樣的，多了對(duì)無(wú)線端的預(yù)估。
那么無(wú)線端出價(jià)需要多少才合適？一個(gè)比較常用的辦法是算出來(lái)自己的流量?jī)r(jià)值，就是說(shuō)一個(gè)流量能帶來(lái)多少價(jià)值，這個(gè)可以根據(jù)自己寶貝的利潤(rùn)來(lái)算；還有一個(gè)常用的是降低PC的出價(jià)，提高無(wú)線端的折扣。
但是要注意的是這里出價(jià)是PC的4倍，一定要看看PC出價(jià)是多少再去設(shè)置。賣家們剛設(shè)置完之后，日限額就秒無(wú)，因?yàn)榈赇丳C出價(jià)3元，無(wú)線折扣400等于無(wú)線出價(jià)12元，這會(huì)直接秒殺，因此要注意先把PC的出價(jià)降低，然后再提高無(wú)線折扣。這個(gè)里面就可以參考第一個(gè)知識(shí)點(diǎn)來(lái)設(shè)置出價(jià)。如果單純只要無(wú)線端的流量，那么就把PC的出價(jià)設(shè)置的最低，它的4倍也就是無(wú)線端詞有排名就行，不過(guò)最好是排名靠前，排名太低就要提高PC的出價(jià)。
四、如何開拓其他的無(wú)線流量
不要忽略車子里有一些無(wú)線的定向，這也是很可觀的流量。
這個(gè)2個(gè)地方操作得當(dāng)流量同樣很給力，PPC很低流量大，轉(zhuǎn)化還是可觀。不過(guò)這個(gè)對(duì)圖片要求比較大。具體給賣家們列舉一下。
1、手淘創(chuàng)意要求:
①.淺色背景圖，可以使用場(chǎng)景圖，但避免色調(diào)過(guò)深。
②.無(wú)牛皮癬，牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼，如紅色角標(biāo)等。
③.無(wú)邊框無(wú)水印。
④.少文字。
⑤.圖片清晰高，不會(huì)顯得模糊。
2、什么樣的創(chuàng)意在無(wú)線更容易獲得關(guān)注
手機(jī)屏幕較小，每屏幕正好能看到四個(gè)寶貝，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不像電腦上搜索位置那么強(qiáng)，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。寶貝的創(chuàng)意應(yīng)該是要能表達(dá)寶貝的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，也許是品牌，也許是質(zhì)感，也許是一個(gè)故事。且一定是要簡(jiǎn)單有力，分享一些點(diǎn)擊率較高的優(yōu)秀創(chuàng)意。
①.內(nèi)容簡(jiǎn)單，凸顯主推廣寶貝，因?yàn)槭謾C(jī)上的屏幕小，如果寶貝顯示的較小，就很難抓住寶貝的重點(diǎn)。
②.適當(dāng)搭配，背景簡(jiǎn)單，如果沒(méi)有模特圖，但寶貝的擺放，加上配件的搭配，也要給人營(yíng)造一種時(shí)尚氛圍，加上簡(jiǎn)單的背景，整體視覺(jué)上給人舒服的感覺(jué)。
③.添加使用場(chǎng)景，將寶貝融入使用場(chǎng)景圖中，可以給人一種代入感。
這個(gè)根據(jù)自身需要來(lái)投放，有的計(jì)劃本身詞的流量很少，投放這些好像沒(méi)有什么效果。客單價(jià)低的投放效果會(huì)好很多。
以上說(shuō)明怎么建立一個(gè)適合自己的無(wú)線端計(jì)劃，應(yīng)該說(shuō)是純無(wú)線端計(jì)劃。因?yàn)獒槍?duì)無(wú)線的地方太多了。不過(guò)這也是要根據(jù)自己的車子本身情況來(lái)做，因地制宜，才能有好的效果。比如店鋪可以從幾個(gè)詞慢慢延伸其他許多詞，從而帶起車子來(lái)提升店鋪的流量；但也可以直接加滿200個(gè)詞，慢慢優(yōu)化，刪除沒(méi)用的詞，添加新的詞，保持每天有新詞有刪除的詞，這樣能很快速的提升直通車的點(diǎn)擊量，也是快速減少PPC的一個(gè)好辦法。
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