淘寶網(wǎng)的發(fā)展催生了很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，也就是業(yè)內(nèi)人士俗稱(chēng)的“美工”。這個(gè)是新生的職業(yè)，也是很多平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。然而，做一個(gè)淘寶網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師并非一撮而就的事情，作為一名淘寶設(shè)計(jì)師，時(shí)刻需要考慮的事如何把東西賣(mài)出去，而不是怎么設(shè)計(jì)的更high一些。

兩秒內(nèi)把事情講清楚

首先，我們?cè)谧鲆粋€(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)候，要清楚我們?cè)O(shè)計(jì)的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個(gè)，把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，傳達(dá)信息。

案例一，一個(gè)很平淡的設(shè)計(jì)，沒(méi)有炫酷的背景，沒(méi)有超級(jí)好看的元素，普通且平淡的海報(bào)圖，只有一張模特圖，一個(gè)紅色的背景而已，簡(jiǎn)單的文字信息，所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。(小訣竅)當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣(mài)的是化妝品類(lèi)目。案例二，做的非常酷炫，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過(guò)來(lái)。比案例一要多花時(shí)間，技巧也比較好，但是，當(dāng)我拿掉文字后，你可以看出來(lái)是賣(mài)什么嗎?可以認(rèn)為是賣(mài)化妝品，也可以是一張電影海報(bào)，或者節(jié)目海報(bào)，我是歌手海報(bào)都行。

2秒原則：互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時(shí)間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點(diǎn)擊。所有，請(qǐng)?jiān)趦擅雰?nèi)把想說(shuō)的事情說(shuō)完，不要裝逼耍內(nèi)涵!

線(xiàn)上的廣告，工作流程是：

想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖，投放在淘寶天貓京東等電商平臺(tái)?買(mǎi)家說(shuō)：對(duì)不起我沒(méi)有空欣賞和猜想你的大作，我只是來(lái)買(mǎi)東西而已!

講究快準(zhǔn)狠!快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶(hù)下一步行動(dòng)。

那我們應(yīng)該怎么做?在搞清楚怎么設(shè)計(jì)之前，我們要先分析它的分別是由什么組成的。

A：商品層-清晰度

很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對(duì)廣告整體的品質(zhì)感有所打折。

商品層-展示角度

我們的一些設(shè)計(jì)，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。

例如電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠(yuǎn)都是這個(gè)正側(cè)面，是因?yàn)榻?jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證，這個(gè)角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺(jué)效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個(gè)別人沒(méi)有使用的角度來(lái)設(shè)計(jì)廣告圖。

商品層-摳圖問(wèn)題

B：文案層

文案清晰度：1.視覺(jué)清晰度(一眼看清楚)2.邏輯晰度度(一讀就明白)

標(biāo)題文案不宜超過(guò)8個(gè)字，超過(guò)這個(gè)基數(shù)，越多文字越低點(diǎn)擊。

很明顯，這2張圖的點(diǎn)擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計(jì)原則一樣，越精華越好，越是談心，得到的越少。

1.文案清晰度

這些都是明顯的問(wèn)題，文字都一樣融入到背景里了。

2.邏輯清晰度

符合人類(lèi)內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動(dòng)人類(lèi)行為。

從眾：已賣(mài)出10000件

好奇：神奇面膜

利益：錯(cuò)過(guò)等一年/全場(chǎng)3折僅一天

恐懼：消滅你家中99.9%的細(xì)菌

自我：這個(gè)表有點(diǎn)貴，但是很帥。

幽默：老板不在，全場(chǎng)亂賣(mài)。

(其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語(yǔ)再電商上還是很受用，如任性，100塊都不給我之類(lèi))

還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷(xiāo)的本體。那些什么新春特賣(mài)，型男必備，春游必備，2016年新款上架等。

圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案，都會(huì)讓人望而卻步。

接地氣的文案更能擊中目標(biāo)，真正的好文案，會(huì)集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。

C：背景層

背景層分解

以信息傳達(dá)為基礎(chǔ)目標(biāo)。應(yīng)該可以非常快速，精確地，深刻地，捕捉到用戶(hù)的需求。

藝術(shù)家才是在表達(dá)自我，而設(shè)計(jì)師都是在賣(mài)!賣(mài)產(chǎn)品，賣(mài)形象，賣(mài)自己。如果“賣(mài)”不好更別提高工資高回報(bào)了。 

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