4月8日一紙海淘新稅制出臺(tái)，跨境電商們猝不及防，紛紛將商品漲價(jià)或下架；
5月10日，傳出新政擬暫緩1年實(shí)施的消息，跨境電商剛剛得以喘息；
5月15日質(zhì)檢總局又出臺(tái)了跨境電商零售進(jìn)口通關(guān)單政策說(shuō)明，又預(yù)示著跨境監(jiān)管新政暫緩一年實(shí)施可能化為泡影。海淘政策的朝令夕改，直接決定著跨境電商的命運(yùn)。
一、跨境電商打不破馬太效應(yīng)
星圖數(shù)據(jù)一季度線(xiàn)上嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，天貓和京東的巨頭位置仍難以打破，兩者合計(jì)占比超過(guò)85%，1號(hào)店和蘇寧易購(gòu)勉強(qiáng)能夠獲得共10%左右的份額，其他平臺(tái)在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，這一趨勢(shì)也與2015年線(xiàn)上嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售情況一致。
海外購(gòu)方面，各平臺(tái)的海外購(gòu)占比排名基本與總銷(xiāo)售額占比排名一致，但海外購(gòu)業(yè)務(wù)幾乎被天貓國(guó)際一家包攬，其占比超過(guò)80%，京東全球購(gòu)雖然占比只有8.0%，但也甩出其他平臺(tái)一大段距離。
從這八大主流B2C電商平臺(tái)的海外購(gòu)情況來(lái)看，天貓?jiān)诂F(xiàn)在以及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在國(guó)內(nèi)和跨境銷(xiāo)售兩大業(yè)務(wù)上的龍頭位置基本不可能被別的平臺(tái)搶走；而京東雖然在海外購(gòu)業(yè)務(wù)上起步較晚，但畢竟體量和用戶(hù)量大，除了網(wǎng)易考拉海購(gòu)，未來(lái)一段時(shí)間被其他平臺(tái)超越的可能性較小；而其他平臺(tái)，論資金、論體量、論用戶(hù)等，都與天貓、京東相去甚遠(yuǎn)，尤其在政策尚不明朗的情況下，他們的跨境業(yè)務(wù)較難有所突破。
二、價(jià)格戰(zhàn)不可避免，紅海中差異化爭(zhēng)奪市場(chǎng)
2016年往后，跨境電商經(jīng)過(guò)紅利期的高速發(fā)展之后，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，尤其在政策影響下，大小電商為了爭(zhēng)奪用戶(hù)，難免會(huì)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。而價(jià)格戰(zhàn)的有利一方必然是天貓、京東等這樣的電商巨頭以及考拉海購(gòu)這樣背靠網(wǎng)易好乘涼的電商，他們有持續(xù)不斷的輸血能力撐過(guò)價(jià)格戰(zhàn)。不利的一方則是創(chuàng)業(yè)型的跨境電商公司，年初蜜淘的倒下就印證了創(chuàng)業(yè)型跨境電商生存的艱難。
但凡事總有例外，正如跨境電商也不只有巨頭。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2016年Q1海淘市場(chǎng)報(bào)告》顯示，創(chuàng)業(yè)型跨境電商中，主推社區(qū)電商的小紅書(shū)、主打母嬰特賣(mài)的蜜芽和開(kāi)創(chuàng)“掃貨直播”模式的洋碼頭都十分受消費(fèi)者青睞。
跨境稅改政策難免對(duì)這些小型電商形成巨大沖擊，在未來(lái)可能形成的紅海市場(chǎng)中，要從電商巨頭中突圍而出，差異化創(chuàng)新對(duì)于這些小型電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在蜜淘倒下的同時(shí)，小紅書(shū)又融資1億美元，更凸顯了差異化定位的重要性，否則就會(huì)像蜜淘一樣，在政策帶來(lái)的行業(yè)洗牌中被淘汰掉。
三、回歸電商本質(zhì)，提高用戶(hù)復(fù)購(gòu)率
根據(jù)此前PayPal和調(diào)研公司Ipsos發(fā)布的第二屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有35%以海淘方式購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，跨境業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電商的一個(gè)重要部分。跨境電商在新政影響下要擴(kuò)大規(guī)模，除了搞定非常考驗(yàn)電商綜合能力的海外供應(yīng)鏈之外，最終還是要回歸電商本質(zhì)，也是電商持續(xù)下去的動(dòng)力，即提高用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)復(fù)購(gòu)率，提高用戶(hù)客單價(jià)。
天貓、京東本身具有大量的用戶(hù)，創(chuàng)業(yè)型電商依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或融資也可以獲取一定量用戶(hù)，但獲客容易留客難，畢竟中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)達(dá)5億以上，消費(fèi)者的數(shù)量、觀念和消費(fèi)需求一直在上升，能否留住客戶(hù)，才考驗(yàn)著電商真正的能力。
2016年的市場(chǎng)和政策已不適合想要新進(jìn)跨境領(lǐng)域的電商，今年的海淘新政不論是否暫緩一年實(shí)施，對(duì)跨境電商的影響都不可逆轉(zhuǎn)。明年的這個(gè)時(shí)候，經(jīng)過(guò)一年的緩沖和市場(chǎng)考驗(yàn)，留下的必然是巨頭和那些創(chuàng)新型電商。(樂(lè)發(fā)網(wǎng)http://m.xtoyo.com)
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