根據最新淘寶規則，變更店鋪經營主體或創建店鋪，必須滿足以下要求：

（一）通過淘寶身份認證、提供本人（包括企業及企業店鋪負責人等）真實有效的信息, 且企業店鋪負責人關聯的企業店鋪數不能超過5家；

（二）將其淘寶賬戶與通過實名認證、信息完善的支付寶賬戶綁定；

（三）經淘寶排查認定，該賬戶實際控制人的其他淘寶賬戶未被淘寶處以特定嚴重違規行為處罰或發生過嚴重危及交易安全的情形。

規則解讀

什么是變更經營主體？

淘寶店鋪在正常經營過程中，符合一定的要求可變更店鋪經營主體。變更店鋪經營主體具體指換綁店鋪認證主體。

如：小A在2005年在淘寶網創建了個人店鋪，認證主體是小A；去年小A不幸身亡，小B是小A的兒子，系法定繼承人，他提供死亡證明、繼承關系證明、其他繼承人（如有）放棄繼承權的公證書文件，申請將店鋪經營主體變更為小B，在店鋪狀態正常的情況下，小B通過淘寶身份認證后，店鋪經營主體從小A變成了小B。

上述過程稱之為變更經營主體。

什么是企業店鋪負責人？

企業店鋪負責人需要對該淘寶企業店鋪的運營及管理全面負責，企業店鋪負責人包含但不限于：該企業的法人、股東、淘寶店鋪的運營人等。

淘寶企業店鋪除需完成支付寶商家認證外，需在創建店鋪或變更經營主體前完成企業店鋪負責人認證。企業店鋪負責人認證需按系統要求提供本人真實有效的身份信息，包括但不限于：身份信息、有效聯系方式、真實地址等。

怎么區分企業類賣家和個人賣家？

在淘寶網上的企業類賣家和個人賣家以通過支付寶實名認證的類型來區分。通過支付寶商家認證的賣家，就是企業類賣家。通過支付寶個人實名認證的賣家，就是個人賣家。

特定嚴重違規行為處罰包括哪些？

嚴重危及交易安全的情形包括哪些？

特定嚴重違規行為處罰包括但不限于因騙取他人財物、出售假冒商品等嚴重違規行為被淘寶處以查封賬號或關閉店鋪的處罰。

嚴重危及交易安全的情形包括但不限于短期內因投訴量或店鋪退款糾紛量過大且賣家未配合導致買家大量錢款損失的。