來源 | 叔的刀法（微信ID:lifang19680320）

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作者 | 李方Eo:]+@.G0AOl

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現(xiàn)代漢語史上最知名的短標(biāo)題，可能來自1975年4月6日的人民日報(bào)：《蔣介石死了》。如果當(dāng)時(shí)有公眾號，標(biāo)題則可能是這樣的：

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“他當(dāng)過刺客、賭徒、校長，娶過三個(gè)太太，他殺人無數(shù)，可恥地丟掉江山，退踞海島仍然各種不服，他88歲終于死了！”

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現(xiàn)在流行的公眾號標(biāo)題的確是這樣的：

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“被大佬輪流折磨14年，硬把公司干到上市，年底帶員工各種浪，鬼知道他經(jīng)歷了什么”9InGm!i+XMEl

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“他曾是馬化騰偶像，收馬云做小弟，現(xiàn)退居二線慘淡收尾，痛苦反思后，他得到這幾條教訓(xùn)”k:Q:D]v[X*\

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“她是李小璐發(fā)小，如今卻瘦得只剩胸和臀，身材甩林志玲3條街！”1kDJ.P$F
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公眾號允許的標(biāo)題長度達(dá)到令人發(fā)指的64個(gè)字，充分激發(fā)了小伙伴們的想象力，探索了現(xiàn)代漢語的無限可能性，也把過去視為寶貴本領(lǐng)的短標(biāo)題制作徹底掃盡歷史垃圾堆。今天早晨醒得早，我就琢磨這是怎么回事。

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過去崇尚短標(biāo)題，主要是印刷載體空間有限，報(bào)紙雜志若你搞幾十字的標(biāo)題，基本變成大字報(bào)和傳單了，不行。人類有個(gè)本事，明明條件所限，他偏偏告訴你說這叫審美。比如日本古代食材有限，日本人就強(qiáng)調(diào)簡單的食物才美。再比如，明明紙張面積有限，排不進(jìn)幾十字的標(biāo)題，他偏偏告訴你說，短標(biāo)題最美，做好短標(biāo)題才是本事。好多的編輯，一輩子修煉的不過是把20個(gè)字的標(biāo)題縮成18字。門戶時(shí)代，甚至到移動(dòng)時(shí)代的手機(jī)新聞客戶端，依然延續(xù)這種思路。比如騰訊新聞客戶端，曾經(jīng)要求標(biāo)題不得超過13個(gè)字，也就是橫排一行，小編們都訓(xùn)練成現(xiàn)代漢語的短標(biāo)題大師。

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那么，長標(biāo)題是怎么興起的？特別是公眾號這種盡可能多地堆砌“硬料”卻又讓人云山霧罩的長標(biāo)題，是怎么來的？我觀察可能有三個(gè)來源。2@ND+K'^.St

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第一個(gè)來源是百度SEO的要求，也就是所謂“搜索優(yōu)化”，在有限的標(biāo)題長度里邊，盡可能堆砌更多的會(huì)被百度爬到的關(guān)鍵詞，好讓自己的頁面被百度抓到更靠前的位置。我用“長標(biāo)題”搜索，發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都是這方面的指導(dǎo)和攻略。當(dāng)然，百度爬頁面標(biāo)題最多收錄30字或31字，于是這也成為網(wǎng)上流行長標(biāo)題的第一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，反正那些不太講究的頁面都努力達(dá)到這個(gè)標(biāo)題長度，好塞進(jìn)更多可以被百度爬到的關(guān)鍵詞。30字或31字，相比后來微信公眾號的最長64字標(biāo)題實(shí)在寒酸，但比傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站一般不超過20字的要求，已經(jīng)放開了折騰的空間。更重要的，這種長標(biāo)題并不要求句式和美感，而是以塞進(jìn)更多的足夠吸引眼球（包括搜索爬蟲）的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。所以，雖然公眾號把長標(biāo)題發(fā)揮到極致，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)習(xí)慣卻可能是百度最早制定的。我們再看一下這個(gè)標(biāo)題：

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“他曾是馬化騰偶像，收馬云做小弟，現(xiàn)退居二線慘淡收尾，痛苦反思后，他得到這幾條教訓(xùn)”.g.C#]+?L{

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馬化騰、馬云、偶像、慘淡、痛苦、反思、教訓(xùn)……滿滿的關(guān)鍵詞，很多都是強(qiáng)關(guān)鍵詞，至于美不美、合不合乎標(biāo)題規(guī)范，都是次要考慮。r EO.\/f
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標(biāo)題里努力塞進(jìn)更多更強(qiáng)烈的關(guān)鍵詞，這是把讀者的眼睛當(dāng)百度爬蟲了。往壞處說是“人的異化”，往好處說則是“閱讀習(xí)慣的變化”。的確我在手機(jī)上讀長文章的時(shí)候，也經(jīng)常一目十行地采用“關(guān)鍵詞閱讀”，只有目光掃到那些我感興趣的關(guān)鍵詞，才停下來仔細(xì)讀一下關(guān)鍵詞的周邊內(nèi)容，其余部分都是拿手指當(dāng)眼睛“讀”下來的。L"~Oq;|-N3on

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長標(biāo)題的第二個(gè)來源，應(yīng)該是青年文化。同樣用“長標(biāo)題”搜索，很多內(nèi)容是小孩們炫技斗氣，比賽誰能把標(biāo)題做得更長。他們倒沒說反感短標(biāo)題，但既然短標(biāo)題是種傳統(tǒng)本領(lǐng)和傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，可能他們就越想反著來。源頭可能來自日本，一種叫“輕小說”的東西。輕小說大家自己去查吧，它引起主流媒體注意，倒真是因?yàn)闃?biāo)題超長，很多長到40字以上。村上春樹也趕過時(shí)髦，他的一本小說名字叫《沒有色彩的多崎造和他的巡禮之年》，日文原文有20字，翻譯成中文也有15字。

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總之對于年輕人來說，短標(biāo)題不好玩了。

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長標(biāo)題的第三個(gè)來源，呵呵，我還是發(fā)個(gè)圖你們自己看吧。*}}WW8hFE4v}

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127個(gè)字！出于政治正確和政治安全的考慮，不要講127字，就是1270字他們也敢不喘氣地刊登出來。美感，沒有。標(biāo)題規(guī)范，沒有。視覺效果，沒有。只要安全，其他無所謂。德不孤必有鄰，2010年江西共青團(tuán)委書記也做過一個(gè)標(biāo)題長達(dá)50字的報(bào)告：

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“全力打造具有中部地區(qū)特征的江西共青團(tuán)工作新格局，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)團(tuán)員青年在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中發(fā)揮生力軍作用”8Q%v0Z'C1I

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這個(gè)標(biāo)題……老實(shí)講從關(guān)鍵詞SEO的角度看，完全不合格啊。但無論如何，已經(jīng)勇敢地邁出了可喜的第一步。或許我們會(huì)在時(shí)政報(bào)道中看到越來越多的超長標(biāo)題，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)國家政治生活的一個(gè)有機(jī)組成部分。加油！O%c6QwVK

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本文來源： 短標(biāo)題已死，微信公眾號又長又硬的標(biāo)題是怎么火起來的？