中山市城區(qū)大型實(shí)體書店萬有引力書店因租金上漲將于4月底結(jié)業(yè)，該消息一出，引發(fā)社會(huì)對(duì)實(shí)體書店“出路在何方”的熱議。面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，實(shí)體書店該如何實(shí)現(xiàn)持久經(jīng)營？

近日，國家統(tǒng)計(jì)局中山調(diào)查隊(duì)發(fā)布《中山實(shí)體書店面臨的困境及應(yīng)對(duì)建議》指出，2008年以來，中山實(shí)體書店總體經(jīng)營不景氣，其中大型書店銷售額占全市圖書總銷售額過半，但營業(yè)利潤每年都在下降。

現(xiàn)狀賣書利潤只能與開銷持平

中山調(diào)查隊(duì)指出，近年來，特別是2008年以來，中山實(shí)體書店總體經(jīng)營不景氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，中山年度核檢書店（不包括郵政報(bào)亭）313家，其中，達(dá)限額以上批零標(biāo)準(zhǔn)的書店僅5家。5家大型書店相繼開設(shè)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，中小書店中除小部分依靠專業(yè)、特色經(jīng)營維持一定圖書銷售分額外，其他或靠近學(xué)校，憑借銷售教輔資料維持生存，或變身主營學(xué)生用品兼營圖書的文具店，或僅為百貨商店、連鎖超市、便利店中附設(shè)的書檔，還有個(gè)別雖接受年檢但實(shí)際上卻沒有開門營業(yè)。

據(jù)一家規(guī)模較大的民營書店經(jīng)營者反映，2013年書籍銷售額約占全年?duì)I業(yè)額的50%，圖書銷售利潤只能與開銷基本持平，得依靠培訓(xùn)和其他銷售利潤支撐書店的正常運(yùn)作。對(duì)于“新華”系的書店來說，受訪經(jīng)營者坦言，單純圖書的零售份額已經(jīng)很少，大部分的利潤來源于教科書和教輔書銷售，經(jīng)營壓力日益增大。而大部分中小書店經(jīng)營者也表示營業(yè)利潤日見微薄。

原因網(wǎng)絡(luò)書店崛起閱讀方式改變

調(diào)查報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊、人們閱讀方式的改變、經(jīng)營成本上升，加之部分書店經(jīng)營者缺乏危機(jī)應(yīng)對(duì)意識(shí)及能力，使書店經(jīng)營日見艱難。網(wǎng)絡(luò)書店價(jià)格優(yōu)惠、品種齊全，這也使得越來越多的讀者選擇先去實(shí)體書店閱讀、選書，然后再去網(wǎng)上購買，使實(shí)體書店成為網(wǎng)絡(luò)書店的實(shí)物展示地，圖書銷售額銳減。

另外，據(jù)2012年中山全民閱讀情況調(diào)查顯示，受訪者閱讀媒介接觸中（多選），互聯(lián)網(wǎng)占42.0%，手機(jī)占35.7%，圖書占25.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)以及其他手持閱讀器等新媒體閱讀方式勢(shì)頭迅猛，不斷擠壓實(shí)體書店的生存空間。

建議線上線下相結(jié)合多元化經(jīng)營

今年1月2日，國家財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》規(guī)定，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

中山調(diào)查隊(duì)指出，國家、地方對(duì)實(shí)體書店的扶持態(tài)度是很明顯的，中山可以結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際，將實(shí)體書店納入中山文化服務(wù)建設(shè)系統(tǒng)予以扶持，并設(shè)立有針對(duì)性的專項(xiàng)文化基金、公益引導(dǎo)基金，對(duì)形成專業(yè)特色和品牌影響的書店給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)其造血功能。

中山調(diào)查隊(duì)還建議，實(shí)體書店可以轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，通過開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營等方式尋求出路。把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，將線下的實(shí)體書店與線上的網(wǎng)絡(luò)書店結(jié)合起來，通過網(wǎng)上銷售帶給讀者更多的實(shí)惠，同時(shí)帶動(dòng)書店銷售業(yè)績的總體提升。

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本文來源： 中山實(shí)體書店經(jīng)營舉步維艱