端午節(jié)剛過，各商家捷報頻傳，讓去年下半年一直低迷的零售業(yè)終于迎來扭轉(zhuǎn)頹勢的跡象。不過，從收獲頗豐的商家營銷案例看，巧妙找準營銷點才能真正撬動市場。如何繼續(xù)保持這種勢頭，其實商家還真需要找找竅門。
據(jù)報道，新中國兒童用品商店兒童用品類商品銷售同比增幅近50%，華潤五彩城兒童節(jié)當天客流量同比增長近五成，達到6萬人次，營業(yè)額同比增長超60%。
這可能是節(jié)日拉動效應(yīng)較好的商家，其實，并不是所有節(jié)假日的拉動效果都這么明顯。感受最深的朝陽大悅城，其去年舉辦了針對兒童消費群體的氣球節(jié)，當時只是兒童商品增長明顯。而今年朝陽大悅城利用正在舉辦的哆啦A夢展，購物中心集合所有商家發(fā)起了半年來最大規(guī)模的促銷，商場整體銷售額創(chuàng)今年新高。
雖然每年大大小小、中外的節(jié)假日不少，商家也會自造一些節(jié)日做營銷，但很多停留在表面。無非購物滿減、贈品之類的，即使體驗活動做得好的購物中心，由于分開收銀，一些節(jié)日營銷活動也很難全盤互動。但是，在端午和“六一”，孩子們給商家上了一堂生動的營銷課。
“六一”不僅僅是兒童用品消費旺季，其更大意義上是親子節(jié)，因此商家不僅要盯緊孩子們的喜好，還要考慮到一同出游的家長們的潛在消費需求，讓孩子們的消費帶動整體商業(yè)氛圍。
目前零售業(yè)整體進入慢增長階段，一方面有電子商務(wù)的沖擊，但另一方面是零售業(yè)經(jīng)過前些年的發(fā)展，再按照原來的模式運營，已進入相對瓶頸期。學到外資零售皮毛后，現(xiàn)在需要根據(jù)新的消費形勢，因地制宜地推出營銷活動和服務(wù)。
接下來的7、8月，傳統(tǒng)零售業(yè)將進入常規(guī)性淡季。同時，京東等電商企業(yè)在醞釀“6·18”電商新狂歡日，這在一定程度上也將提前預(yù)支消費力。這個夏天，傳統(tǒng)零售應(yīng)該有更多創(chuàng)新性經(jīng)營和貼心服務(wù)迎戰(zhàn)下半年的大小假日以及店慶，零售業(yè)才能盡快走出現(xiàn)狀。
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