日前，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發布， 青島啤酒 以805.85億元的品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。
世易時移。十年里 青島啤酒 的品牌價值增長了7倍。2012年《哈佛商業評論》中，在全球2347家市值10億美元以上的公司中，僅找到了10家公司在10年中保持5%的增長，青啤公司成為唯一一個來自中國的上榜企業，同時也是榜單中歷史最悠久的企業。作為中國盈利能力最強的啤酒公司，2012年， 青島啤酒 在行業增速放緩微增3.06%的大背景下，共完成啤酒銷量790萬千升，同比增長10.48%；實現營業收入257.82億元，同比增長11.33%，成為行業的一大亮點。而在2013年第一季度， 青島啤酒 實現啤酒銷售182.9萬千升，同比增長11.7%；營業收入63.12億元，同比增長12.7%；實現凈利潤5.1億元，同比增長11.2%。就在剛剛過去的5月，作為第一家在港上市的內地企業， 青島啤酒 H股股價創上市20年以來最高，顯示了投資者對于 青島啤酒 的認可與信心。而 青島啤酒 的品牌第一提及度（在未經提示的情況下，主動記憶且第一提及某品牌的消費者占所有消費者的比例，是品牌知名度的最高層次）及無提示總提及度持續多年位居行業首位。
業績是品牌的最好代言。數字的背后，是品牌的驅動力， 青島啤酒 品牌資本的“馬太效應”已經逐步顯現。
線上線下高度融合，構建全新的體驗式營銷
2012年夏天，歐洲杯激戰正酣，手機微博上一支名為《看球會兄弟》的情感短劇讓在北京打拼的小伙子王利捷為之一振，“那些年我們一起看過的比賽，那些年喝光的 青島啤酒 ，那些年言歡的兄弟。”他隨即按要求用微博@兩位大學好友，邀請他們一起喝啤酒、看比賽，由此撿起了一段久違的情感。
在廣東韶關 青島啤酒 節上，游客李峰拿起手機“隨手拍”了張照片發到個人微博，@ 青島啤酒 ，同時 青島啤酒 在全國其他城市舉辦的各地啤酒節也會躍入眼前，山東濰坊啤酒節的粉絲們上傳了用當地特色蘿卜做的各式涼菜；西安啤酒節粉絲們上傳了西北風味濃烈的特色燒烤；成都啤酒節的粉絲們上傳了麻辣鮮香的麻婆豆腐……他不禁感嘆，坐在家里，用手機 青島啤酒 就帶著他把全國的啤酒節和美食都逛了個遍。
利用微博這種全新的社交媒體，青啤巧妙地整合了在全國各地舉辦的啤酒節，微博的粉絲們親切地稱為“空中啤酒節”。
其實，不止是“空中啤酒節”，在提升品牌的過程中，借力互聯網，青啤通過虛實之間的互動，將體驗式營銷做到了一個新高度。
在青啤的各種營銷活動中，網絡互動都無處不在。消費者可以參與直播的CBA比賽，與 青島啤酒 啦啦寶貝聊天；還可以分享 青島啤酒 的釀酒師日志，了解啤酒的樂聞趣事；也可以參與活動去倫敦看球或者去德國尋根；甚至可以與加勒比海岸邊的安提瓜和巴布達以及美國、英國等世界各地的 青島啤酒 粉絲們，一起互動，聊聊在各地見到 青島啤酒 的“小驚喜”。
2012年倫敦奧運會期間， 青島啤酒 更是率先啟用AR技術（Augmented Reality增強現實，是一種全新的人機交互技術），將現場參與者的影像與奧運冠軍視頻合成，營造出了一種冠軍就在大家中間，共享歡慶時刻的奇妙氛圍……
從線下到線上，虛實互動，虛實融合，讓青啤擁有了一個沒有邊界的創造快樂的廣闊平臺。它完成了對線下分散在各地，分布在不同時段的營銷活動的高效整合，更重要的是，它有效地融入了這個互聯網時代，消費者自身創造出的社交網絡。從而成功地破解了在互聯網時代，如何實施以顧客為導向的體驗式整合營銷這一課題。
正如研究者所言，2012年，中國手機網民規模達到4.2億。當 青島啤酒 把產品銷售、品牌傳播、消費者體驗“三位一體”的品牌推廣模式放在互聯網時代特別是時下大熱的移動互聯網時代，其品牌價值的提升自然是水到渠成。
用“創新”為消費者打造專屬的快樂資產
質量是根，品質是本。 青島啤酒 110年來始終堅持用科技創新提升產品品質、完善產品品類，借力新媒體的力量，及時、準確地把握消費者需求，青啤對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產業鏈條延伸。特別是向研發、制造環節突進。
記者在采訪中得知，來自北京的消費者何健新，就是在網絡互動中，被抽取為消費者評委，參加“消費者最喜好的 青島啤酒 ”的品評活動。他有權利對產品進行品評和打分，并決定誰是 青島啤酒 的金牌釀酒師。
正是這種對消費者意見的充分尊重，加之110年的品質信仰與釀酒功力，讓 青島啤酒 新產品開發的速度不斷加快。
幾年來， 青島啤酒 不斷推出高端新品，如2009年推出 青島啤酒 奧古特、逸品純生，2013年又三箭齊發，在啤酒行業率先推出醇厚優雅的 青島啤酒 黑啤、動感時尚的TSINGTAO1903鋁瓶、喜慶十足的“ 青島啤酒 鴻運當頭”，滿足更多消費者對于啤酒的時尚品味需求，引領行業發展潮流。
青島啤酒 公司副總裁兼營銷總裁王瑞永在發布會現場表示：“品牌不僅是企業的資產，更是消費者的資產。 青島啤酒 就是要為消費者打造好這份快樂資產，用創新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。”
而在6月25日， 青島啤酒 天貓[微博]商城官方旗艦店正式上線。借助互聯網雙向互動的特征， 青島啤酒 開啟了傳統零售領域之外的一片新天地：更直接、更高效地與消費者互動，讓品牌和產品更能“聽懂”并“兌現”消費者的需求，這是在持續的產品創新和營銷體驗模式創新之后， 青島啤酒 在商業模式上的又一個突破和探索。“求新、求變”將不斷成為 青島啤酒 品牌建設的新標簽。
品牌驅動力，提升中國品牌全球影響力
品牌的力量，雖然無形，但決不虛幻。品牌發展，讓青啤擁有了更為鮮明的品牌驅動色彩。
在英國班尼斯特的街頭，一家以 青島啤酒 為主品牌的酒吧，在當地頗有些名氣。酒吧的老板名叫Ben，而他開設酒吧的理由很簡單，就是愛喝 青島啤酒 。“來酒吧的人，通常喝過一次，下次就會再點，以后就成了 青島啤酒 的粉絲了， 青島啤酒 賣得很快。”說到自己結緣 青島啤酒 、開設酒吧的故事，Ben露出了燦爛的笑容。
這樣的故事，在青啤時常發生。在“中國制造”依然難以擺脫低端、廉價形象的今天，青啤卻以高端、主流的形象，在全球市場擁有了自己不容小覷的品牌影響力。
在品牌榜發布現場，來自法國的歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）博士指出, 在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國制造”這個標志。帶有“中國制造”這個標志的商品會給人留下低成本的印象。不過，中國已經有一些品牌在全球范圍內被認可了，譬如中國國航(3.86,-0.07,-1.78%)(Air China）、聯想電腦（Lenovo）、 青島啤酒 (TsingTao)等。
青啤目前已遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本、中國香港、中國澳門等80多個國家和地區，是國際市場上最具知名度和出口量最多的中國啤酒品牌，并占據著美國、墨西哥等國家亞洲第一進口啤酒的地位。2012年， 青島啤酒 在美國主流連鎖便利店市場銷量上升了22%，Wholesale Club銷量上升了20%；澳大利亞主流市場總體增長3.9%，兩大超市連鎖之一的Coles同比增長141%；在2012年奧運會的舉辦地英國， 青島啤酒 主流市場的銷量更是增長了30%。
中國著名品牌戰略專家李光斗說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌， 青島啤酒 是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之正成為中國的品牌符號。”
“炫”出大數據時代的未來
點開 青島啤酒 的主題互動網站，一場名為“炫未來” 青島啤酒 鋁瓶全球創意征集大賽正在火熱進行。通過網絡， 青島啤酒 面向全球消費者征集以鋁瓶包裝為代表的設計創意。已經有許多消費者參與活動，描繪了他們心目中 青島啤酒 “未來的樣子”。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛表示，“面對更加激烈的市場競爭， 青島啤酒 堅持品質、不斷創新，在營銷領域不斷突破，在國內市場已經成為中國品牌的領軍者，在海外也成為中國優質品牌的名片。”而這場以“炫未來”為主題的全球創意征集活動，正是 青島啤酒 和消費者“著眼于未來的對話”。
當下營銷環境的最大變化，是整個互聯網產業從傳統的門戶網站進入到一個個人入口的時代。企業在這個時代必須要調整自己。企業過去從來沒有遭遇過這樣一個全新的環境。而在這個環境中，具有百年歷史的 青島啤酒 卻走在了前面，這是很多年輕公司都無法比及的眼光與活力，這是一種青春的力量與榜樣。
有句話說得好，世界上唯一不變的是變化本身。而“引領變化”或許正是一些基業長青的偉大公司長盛不衰、永葆青春的核心所在。而110歲的“少年青啤”始終展現著一種青春的力量。而這種力量，正是這個變革時代不可或缺的品牌榜樣。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 青島啤酒品牌價值805.85億 蟬聯品牌第一
