近日，陜西省統計局對西安大型零售企業進行了專題調研。調研結果發現，近幾年，隨著網絡零售的迅猛發展， 實體零售 增速開始放緩，進入2015年，面臨國內經濟的持續下行，雙重因素使 實體零售 業發展遇到“寒冬”，截至上半年，陜西零售業限額以上零售業企業銷售額僅增長11.1%。

陜西互聯網賣家交易額同比增長70.6%
　　在互聯網巨浪的沖擊下，部分實體店甚至基礎不穩，出現此起彼伏的關店潮。據統計，按賣家所在地分，2014年陜西實現網上交易額達到354.8億元，同比增長70.6%。而陜西網上零售流出的交易額達到498億元，增速為49.7%，占全省社會消費品零售總額8.4%。從上述數據可以看出，網上零售發展規模迅速擴大，較大分流了消費群體在 實體零售 業的購買力，同時，還有一部分消費被外省網上零售分流，對我省 實體零售 業經營帶來的沖擊顯而易見。
　　面對當前經濟下行、電商沖擊的雙重壓力，西安 實體零售 業整體表現為客流量減少，毛利率降低，經營業績明顯下滑。由于商業網點規劃不合理或不到位，加上前幾年大型商業網點發展過快，在一些熱點商圈出現大型零售企業網點過于集中。在 實體零售 業不景氣、消費人氣不足的情況下，實體運營者經營壓力明顯加大。而在鐘樓商圈、小寨商圈等老商圈環境中，零售業態同質化明顯，經營中消費群體差異化較小，商家之間競爭激烈，甚至出現“關店潮”。同時，實體店經營業態單一，房租、人工等費用增長較快，缺乏互聯網優勢，是陷入困境的主要原因。

線上線下融合促 實體零售 新發展
　　有專家指出，隨著商業地產租金上漲和網絡零售的發展，百貨零售、超級市場等成為受影響最大的行業，經營壓力不斷加大。陜西 實體零售 業線上與線下融合度明顯較低，在利用互聯網打通線上線下，形成一體的銷售網絡方面比較滯后，有的企業至今還沒有相應的“互聯網 ”營銷策略，只能被動的依靠現有市場進行經營，加上2014年限額以上零售企業平均費用較上年上漲5.8%，銷售狀況明顯不景氣。
　　不過，我省零售企業正在積極應對困境，加快轉型與創新，注重結構優化和效益提升；同時，積極跟隨消費者腳步，“互聯網 ”已成為企業轉型的方向。一些零售企業根據自身的經營特點，從精細化管理、發展多業態、線上線下全方位融合方面，已步入轉型升級之路。

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