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信譽樓人性化服務 決戰電商

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-03-03 07:23:56  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

把顧客當朋友、不搞促銷、可無理由退貨、不吃供應商回扣、不拖欠貨款、員工收入不與營業額掛鉤、節假日休息讓同行多賣貨、七千余名星級員工持股享受分紅……創始于河北省黃驊市的 信譽樓 著實是一個“商業另類”,31年間把一家縣城小賣場發展成擁有18家連鎖店、年營業額64億元的大型百貨集團。
   信譽樓 顛覆了“利潤最大化”的傳統思維,它堅信“一心賺錢的路越走越窄,最大贏家是那些從一開始就切實為他人著想的人”,此謂“大商不奸”。
  “敬天益人悅己”,70歲的創始人張洪瑞身后這幅字是他的信條,也是 信譽樓 的成功商道。

“無論什么、無論怎么”都能退
  “顧客就是上帝”——廣大商家長久奉行的“真理”在 信譽樓 1984年創辦之初就被否定了。 信譽樓 創辦人、老董事長張洪瑞認為,“買賣關系不是上帝與子民的關系。商家為了討好上帝,可能不擇手段。”
   信譽樓 售貨員的稱呼是“導購員”。稱呼不同,站位與目標迥異。導購員把顧客當作最親近的朋友,任務不是推銷商品,而是幫顧客挑選最合適的商品;收入不與營業額掛鉤,而是與公司評定的星級相關。
  記者在 信譽樓 黃驊店遇到一件“怪事”:一名顧客家的太陽能上水總成漏水,導購員憑經驗判斷,可能是水龍頭壞了,建議顧客不必換一整套上水總成,先買個新水龍頭試試。第二天,顧客專門向導購員道謝,“就是水龍頭的問題,謝謝你幫我省錢。”
   信譽樓 嚴把進貨質量,所有商品合理加價,拒絕高利誘惑。有一次,泊頭店主管問張洪瑞,“有人想供應茅臺酒,價格比正常渠道低不少。因為不是正規渠道,如果經酒類專賣部門鑒定是真貨,公司允許經營嗎?”張洪瑞斷口否決,“如果允許經營,業務員將把心思放在到處找便宜事上去。這批酒是真的,但不能保證以后非正規渠道的酒都是真的。”
   信譽樓 一年到頭都不搞促銷,對一些廠家促銷的商品, 信譽樓 會給顧客“潑冷水”。 信譽樓 黃驊店一個化妝品柜臺有促銷海報,在海報的下方用大字提醒“廠家促銷,謹慎購買”。 信譽樓 曾有一名員工,喜歡搞創意、出奇招,打出“毛線跳樓價,揮淚大甩賣”。張洪瑞一把扯下來,“這樣的能人 信譽樓 用不得。”他認為,促銷使很多不想買的顧客經不起誘惑,買回去或許根本不需要,這是誤導消費者的不誠信行為。”
  很多百姓喜歡在 信譽樓 購物,因為可以“無理由退貨”。 信譽樓 認為,“大多數顧客購買商品是為了用而不是為了退,借機占便宜的人少之又少。” 信譽樓 在1986年在全國首創“售貨信譽卡”,一直實行到現在。顧客憑卡就可以“無理由退貨”,而且退貨比買貨更方便,同時有買貨和退貨的顧客,導購員要優先接待退貨顧客。
  記者在 信譽樓 親自體驗,“無論什么、無論怎么”都能退:褲子開線了,可以退,也可以縫補,還能得到一二百元補償金;電視機買回去能退,一位顧客買了一塊價值萬元的手表,戴了一年照樣給退;一位女士買了條白褲子,干洗時不慎染色,照樣可退;鞋子買回去卡腳,收取一定折舊費后能退;化妝品打開包裝能退;甜瓜苦了、山竹爛心、核桃空殼都能退,甚至一個蘋果只要沒吃都能退。2014年, 信譽樓 18家店的退換貨接待處共受理25萬人次退換貨,造成750萬元損失。
  這很容易給人一種印象:張洪瑞“不會做生意”。但 信譽樓 認為,因為質量問題退貨說明沒有把好進貨關,鞋子不合腳說明導購員沒有幫助顧客選到合適的商品。顧客是弱體,甜瓜苦了,退與不退都得扔,如果不退,顧客損失了錢, 信譽樓 損失了信譽。“無理由退貨”目的是讓每一位顧客滿意,雖然表面看給 信譽樓 帶來了經濟損失,但根據 信譽樓 的統計,凡是退換貨數額最多的分店,也是銷售額最多的分店。退換貨接待量最大的 信譽樓 黃驊店2014年納稅額是5600萬元,而它只是一個縣級市的一萬平方米普通商廈。
   信譽樓 總裁羅茂蓮說,講信譽是有代價的,但這種代價所換來的顧客信任以及這份信任所帶來的價值,是不可估量的。

同行不是競爭對手
  俗話說“同行是冤家”。 信譽樓 認為,“同行不疏伴”,同行不要競爭,要“競合”,互相排擠只能兩敗俱傷。上世紀90年代初,一家商廈開到黃驊與 信譽樓 競爭,張洪瑞敞開讓競爭對手抄商品價格,加價率都向同行公開。 信譽樓 還掛出條幅“祝賀同行開業,與商界同仁攜手把黃驊建成周邊縣市商業中心”,還把人才儲備、經營管理經驗提供給同行。
  如今,很多商場將柜臺出租給供貨廠商,同一類產品、不同品牌之間是一種“非此即彼”“舍我其誰”的競爭關系。但在 信譽樓 會有另外一種感受:有一次記者在珠寶專柜閑逛,當轉身走向相鄰另一個品牌珠寶專柜時,這個專柜的導購員馬上招呼那個導購員“接待好顧客”。
  更令同行不解的是, 信譽樓 每天只營業到下午六點半,除周末外,所有節假日關門歇業。張洪瑞說,“ 信譽樓 不會擠壓同行的生存空間,更不追求把同行打垮,所以把晚上、節假日的黃金銷售時間讓給同行。”因此, 信譽樓 首家店開業6年,沒有一分錢利潤,張洪瑞卻大呼“成功了”,因為贏得了信譽和口碑。
   信譽樓 與同城其他商廈和諧共生共贏,堅持節假日放假歇業,晚上六點半關門,一是讓員工得到休息,二是把黃金銷售時間讓給同行。這樣做不但沒有影響 信譽樓 的銷售業績,反而是 信譽樓 開到哪座縣城,哪里就形成繁華的商圈,圍繞 信譽樓 會出現一批小店鋪。所以, 信譽樓 不是鯰魚,它帶來的不是鯰魚效應,而是繁榮了一地的商業,吸引周邊顧客購物,既有利于自己,也有利于同行。
當前,很多大型商場、超市加劇壟斷銷售渠道,要么壓低供應商產品價格,要么通過通道費、柜臺費、節慶費、回扣、提成、拖欠貨款等手段,壓榨供應商的利潤空間,把所有風險轉嫁給供應商。對此商業“潛規則”, 信譽樓 認為,一味擠壓供應商利潤,供應商要么提高售價,要么降低質量,結果都會傷害消費者利益,最終傷害商場利益。
  為此, 信譽樓 多年來全部商品堅持自采自營方式,堅持合理的商品加價率,堅持少向供應商調換貨,自己承擔全部庫存風險。同時,禁止拖欠貨款、收受回扣、接受吃請,還把消費者意見反饋給供應商,改進產品質量。一名供應商說,“與 信譽樓 合作近30年,從沒有收過入場費,從不拖欠貨款。”每開一家新店, 信譽樓 都堅持自己征地、建樓,目的是讓利給消費者和供應商。
  2007年, 信譽樓 到棗強縣開第八家分店,需要用地40畝。當地政府為表示引資誠意,決定按每畝6萬元成本價出讓。張洪瑞否決道,“6萬元一畝價格太低,低地價不是政府吃虧,就是百姓吃虧。參照藁城市價格,按19.6萬元/畝成交。” 信譽樓 到山東建分店,當地給予免稅。張洪瑞也不要這個“好政策”,他說“納稅是義務,咱們遵守規則,不圖另外得好處。”

不懼電商 實行錯位競爭
  31年來, 信譽樓 堅持在傳統百貨業耕耘,從未涉足其他行業,在房地產最暴利、最有機會的時候都不曾動心; 信譽樓 也從不上市,因為它不缺錢,銀行排著隊等著放貸。張洪瑞說,“我從不擔心傳統百貨會受電商沖擊,網購是純買賣關系, 信譽樓 給顧客提供了最好的體驗,在實體店逛商場本身就是一種享受。”
   信譽樓 有18家分店,除石家莊市區翟營店外,其他分店都建在縣城,瞄準縣城居民中的中低端消費。目前很多縣城的商業百貨還是空白點,縣城居民網購的習慣不如大城市居民那樣強烈,所以 信譽樓 受電商沖擊很小。
  此外, 信譽樓 新建分店全部實行自己買地、自己建房模式,一方面可以避免一大筆租金降低經營成本;另一方面可以避免租金變動帶來的風險,有利于長期穩定經營。近年來,網購迅速發展的重要原因是網上商品因為省去店鋪租金,其價格比實體店便宜很多。而在 信譽樓 ,所有柜臺都不存在租金問題,所有商品都實行自采自銷。 信譽樓 要求采購員既要保證進貨價格最低,還要保證進來的貨適銷對路。例如,統一品牌的服裝一個季節有很多款式,采購員憑自己的眼光可能只選其中幾款最好賣的,這樣就降低了庫存成本和風險。 信譽樓 的這種銷售模式本身就降低了商品售價,并實行固定的加價率,其售價與網上價格的區別不大。
   信譽樓 集團總裁羅茂蓮認為,在電商經濟很發達的今天,原有顧客群的網上購物現象是不可避免的,嚴格來說電商是那個分吃蛋糕的人,但對于以三四線城市為主要目標市場的 信譽樓 實體店來說,這種影響還是微乎其微的,因為絕大部分店面一直以來的營業額呈上升趨勢,納稅額也是明顯遞增態勢,所以說影響目前并不明顯。
  另一方面, 信譽樓 難以復制的優勢即是切實為所有利益相關者著想,經營中崇尚商品第一,管理上崇尚員工第一,消費者在 信譽樓 享受到的服務是電商非面對面狀態下所難以提供的。再者, 信譽樓 并不排斥電商,面對大勢, 信譽樓 人積極適應并敏感應對,比如 信譽樓 滄州店就專門成立了網絡部,也在試水網上商城,以B2C、O2O形式開展運營,不斷適應市場新需求。可以說, 信譽樓 在電商、大城市大型商業綜合體的市場夾縫中找到了自己的定位和顧客群體,實現了錯位競爭。

員工持股享受分紅
   信譽樓 是一群趣味相投的人走到一起。新入職員工首先要求是“好人”。張洪瑞說,“入了 信譽樓 的門,就要信這個‘教’。員工能力有問題可以培養,但態度有問題決不允許。”
  從導購員到柜組主任,從部門主管到高層領導,記者采訪了 信譽樓 十幾名員工。談起工作,大家幾乎異口同聲:“收入不低、節假日能休息、人際關系簡單、有上升空間。”
   信譽樓 唯一實行定量考核的是督察部,督查出的回扣數額越高,收入也越高。對其他絕大部分員工的考核定性而不定量,收入不與銷售額掛鉤,新店業績平平,但是不影響員工的收入。關鍵看各級員工能否健康成長、體現人生價值。這些指標看似虛幻, 信譽樓 卻有一套完整有效的考評體系。
   信譽樓 追求“人盡其才,物盡其用”,員工既不能浪費自己,又不能勉強自己,要讓員工在適合的崗位跑個痛快,做最出色的自己。收入高低不論官銜大小,在 信譽樓 做了七年玉石銷售的白麗娜是五星級導購員,但薪酬與集團總裁一樣多,而且擁有公司股權,享受分紅。“管理工作不適合我,做導購員是我的強項。”她說。
   信譽樓 商廈、超市所有員工身份都屬于公司,各崗位員工到一定級別都擁有一定股份,包括張洪瑞等創業者在內,所有股份不允許繼承、轉讓、變現,也不允許個人控股。集團董事長穆建霞說,“公司20多億元的資產,張洪瑞只占不到5%股份,其余股份分給7000多名優秀員工。普通的星級員工月收入4300元,還持有250個崗位股每年享受分紅。”
  張洪瑞表示,“我辦公司是搭臺讓大家唱戲,讓每個員工唱得大紅大紫。我不會把公司傳給子女,各級主管都是民主選舉,能上能下,任何人不可能為所欲為,員工可以投訴。” 信譽樓 沒有終極所有者,沒有絕對控股人,它像一列永不停歇的火車,不斷地請合適的人上車,請不合適的人下車,把車上員工擰成一股繩,目的是基業長青。
   信譽樓 員工每天工作時間只有六個半小時,逢年過節都能放假休息;只要有誠實、合理的理由,允許員工遲到,不提倡提前到崗。 信譽樓 還鼓勵員工每年帶家人旅游,不能為了省錢,虧待自己和家人。每家分店每年拿出20萬元救助金,不定苛刻標準,全額發放給困難員工,受助員工名單不得公示。不允許下級請上級吃飯,喬遷、晉升、生孩子、過生日、婚喪嫁娶嚴禁任何形式的送禮,由公司代表員工送上一份禮金表示心意。
  自1984年創辦至今, 信譽樓 從15名員工、280平方米的小賣場,發展成在冀、魯擁有18家商廈、兩萬多員工的大型連鎖商業集團。2014年, 信譽樓 銷售額達64億元,納稅3.25億元。

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