在與傳統商超博弈持續發酵的同時， 藍月亮 于昨日推出了首款新品“機洗至尊”，主打高濃縮和小容量設計。值得注意的是，該新品目前已經能夠通過 藍月亮 的微信官方旗艦店——月亮商城進行預購。
　　 藍月亮 相關負責人告訴記者，新品雖然是在網絡首發，但并非只通過網絡渠道銷售。業內認為，前一段時間與大潤發、家樂福等大型商超鬧得轟轟烈烈的 藍月亮 ，并不可能拋棄傳統KA（大賣場）渠道。
　　今年6月， 藍月亮 的產品在廣州、成都、西安等地的大潤發、人人樂、家樂福等大型超市下架；7月，商超渠道危機進一步升級，隨著與家樂福的談判失敗， 藍月亮 產品在北京家樂福超市全線下架。在其他品牌搶占商超市場時， 藍月亮 似乎一度決心與傳統商超渠道背道而馳，選擇縮減費用，砍掉地推和促銷員的投入，完全依靠自然銷售。業內人士預計， 藍月亮 今年在商超賣場的整體銷售可能將下滑50%以上。
　　數據顯示，幾年前號稱占據44%洗衣液市場份額的 藍月亮 目前已經下降到約30%。此外，隨著市場的競爭，洗衣液的毛利率雖然達到30%左右，但是利潤率并不高，只有10%-15%。曾有業內人士分析，毛利中的絕大部分貢獻給了廣告營銷以及終端降價促銷。
　　記者了解到，如今 藍月亮 正在著重發展電商渠道，主推 藍月亮 官方微信平臺，其他線上主要銷售平臺還包括 藍月亮 京東自營店、 藍月亮 天貓旗艦店、微商渠道和App“極妝客”等。相比之下，今天的 藍月亮 似乎更看重線上營銷。
　　然而，業內人士并不認為 藍月亮 會放棄以賣場和超市為主導的主戰場完全轉攻O2O平臺。亞洲PHPC管理咨詢公司總經理谷俊在接受記者采訪時表示， 藍月亮 不太可能完全拋棄自己已經做大做熟的商超市場而全盤依靠線上。
　　畢竟目前 藍月亮 產品并不是在所有KA賣場都已下架。在這場博弈中，雖然目前 藍月亮 略遜一籌，但未來依然會堅持線上線下渠道的雙向發展。此外，谷俊認為， 藍月亮 與大潤發的所謂博弈，很大程度上屬于正常的商業行為，只不過在事態升級之后，有其他的渠道商借機提高進場費、“趕” 藍月亮 出門。

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本文來源： 藍月亮推首款新品 將繼續大賣場渠道