亞馬遜中國日前發布2015跨境電子商務趨勢報告顯示，中國賣家通過亞馬遜“全球開店”在全球眾多市場業務發展迅猛，并不斷打造全球品牌；與此同時，中國消費者的 跨境購物 總額在2015年實現了井噴式增長。今年中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當于過去20年的總和。
跨境購物 成新風尚
亞馬遜從“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數據分析中發現，中國消費者的“海淘”足跡不斷拓展、品類愈加多元化，主要特點和趨勢如下：一是跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。
二是價格和品質是跨境網購用戶關注焦點。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。
三是跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續領跑，沿海發達地區更熱衷于跨境網購，但同時新疆、青海、西藏等地區也已經開始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網購品類日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，今年玩具與戶外產品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開店”惠及中國賣家
2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發布，越來越多的中國企業通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場、中國賣家業績強勢增長。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。
數據同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內陸地區輻射，東南沿海地區依然是“全球開店”的主力軍，但內地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國賣家所售商品的品類與選品數量不斷擴張，對產品品質與創新技術的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優質商品。消費電子、無線設備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。
中國賣家通過亞馬遜平臺可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長并具有較高消費力的Prime 優質用戶群體。與去年相比，今年全球范圍內亞馬遜付費用戶增長比例超過50%。亞馬遜全球123大運營中心幫助中國賣家將商品配送至全球185個國家和地區。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國賣家以更快的速度和更優惠的價格地把商品送達消費者手中。最新數據顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務的中國賣家銷售額增速是所有中國賣家銷售額平均增速的近2倍。
跨境購物 成新風尚
亞馬遜從“海外購”和“全球開店”這兩大平臺的海量數據分析中發現，中國消費者的“海淘”足跡不斷拓展、品類愈加多元化，主要特點和趨勢如下：一是跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。
二是價格和品質是跨境網購用戶關注焦點。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。
三是跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續領跑，沿海發達地區更熱衷于跨境網購，但同時新疆、青海、西藏等地區也已經開始逐漸接受這一新鮮事物。
四是跨境網購品類日趨多元化：自去年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，今年玩具與戶外產品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。
“全球開店”惠及中國賣家
2012年亞馬遜“全球開店”項目正式在中國發布，越來越多的中國企業通過亞馬遜“全球開店”拓展國際市場、中國賣家業績強勢增長。相較2012年，2015年借助亞馬遜中國“全球開店”走向國際市場的中國賣家數量增長了13倍。2015年中國賣家銷量增速迅猛，前三季度銷售額較去年同期翻倍。在剛剛結束的2015亞馬遜“黑色星期五”促銷季，中國賣家在北美市場及日本市場的銷售額是去年同期的2.5倍。
數據同時顯示，中國賣家所在地由東南沿海逐漸向內陸地區輻射，東南沿海地區依然是“全球開店”的主力軍，但內地中國賣家的活躍度逐步提升。2015年中國賣家分布排名前十的省份依次為：廣東、福建、浙江、江蘇、上海、北京、安徽、湖北、湖南與山東。中國賣家所售商品的品類與選品數量不斷擴張，對產品品質與創新技術的重視度顯著提高。與2012年相比，2015年中國賣家所售選品數量增加了87倍。海外熱銷的中國商品也由最初的服飾、電腦配件類不斷擴充，目前很多熱賣單品集中在平板電腦、智能手機、掃地機器人、藍牙耳機、無人機等更具科技含量的高端優質商品。消費電子、無線設備、服飾、家居戶外是目前中國賣家的暢銷品類。
中國賣家通過亞馬遜平臺可以直接將商品銷售給亞馬遜全球2.94億活躍用戶，其中包括不斷增長并具有較高消費力的Prime 優質用戶群體。與去年相比，今年全球范圍內亞馬遜付費用戶增長比例超過50%。亞馬遜全球123大運營中心幫助中國賣家將商品配送至全球185個國家和地區。亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)和Prime幫助中國賣家以更快的速度和更優惠的價格地把商品送達消費者手中。最新數據顯示，2015年1到11月，使用了亞馬遜物流(Fulfillment by Amazon)服務的中國賣家銷售額增速是所有中國賣家銷售額平均增速的近2倍。
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本文來源： 跨境購物成新風尚 實現井噴式增長
