DM 快訊是超市專門組織的一種特價商品目錄,以彩色海報的形式發放給顧客,用以激發顧客的購物欲望,是一種行之有效的促銷手段。
二、怎樣讓 DM 快訊的制作周期帶動整個超市的商品周期
通常 DM 快訊的有效期設定為14天,這是根據商品選擇、組織、談判為根據擬訂的,一年中將有24期 DM 快訊誕生. DM 快訊的周期也帶動了促銷活動的周期,每期 DM 快訊的制作周期于每個月超市主流商品活動、促銷活動和主題活動的更換周期是統一的。
三、讓 DM 快訊成為超市導購高手的兩大基礎
1、企劃部人員在本期 DM 快訊開始前五周與采購部人員一起根據擬訂好的 DM 快訊計劃討論確定本期 DM 快訊的商品計劃?！ ?BR> 2、 DM 的設計中核心內容就是商品,所以每一個單品的圖片要求像素值在2048×1536pdi,同時相機本身的像素要在200萬pdi以上(建議不要使用傳統的膠片相機進行 DM 快訊的拍攝,因為傳統相機拍攝結束后的沖洗、掃描都將造成原像素值的丟失),設計版面上商品都是一個單品對應一個價格的組合,除去底色外單品和價格有一個設計關鍵就是在觀看者的視覺感應上,商品和價格是"跳"出來的.同時在 DM 商品的版式設計中從每一個單品到每一大類的商品組中都是采用不同的間隔手法加以區分的. DM 快訊無論是活動版面還是商品版面構圖的結構都是底色+圖片+文字+花絮=飽滿.來完成的。
四、制作規格
1、裝訂型:
是超市 DM 普遍采用的類型,這種類型的版式設計就是封面、封底和內頁的分區,傳統的版式安排是封頁體現活動主題信息及活動有效期,封底體現特別推出的驚爆商品或新品或主題商品及超市的各項增值服務的總述,內頁則是按照商品大小分類,商品活動主題分類的順序排列而成。
2、海報型:
常見的報紙版面型,這種類型的版式是由頭版、中版和底版組成的,在版頭上要體現活動主題信息內容及活動有效期,底版體現名稱、標識和各種增值服務總和,中版則是按照商品大小分類,商品活動主題分類的順序排列而成.
3、單頁型:
單張16開大小,通常采用套紅而非彩版,主要用于在重大節慶日,為了增大宣傳力度,配合正規版面 DM 快訊的派發而誕生的一種版式.版式結構與傳統 DM 版式結構相同,形式上則變的略為簡單化.
五、 DM 快訊制作程序
每期 DM 快訊的周期為14天,在上一期 DM 快訊活動開始的當天即為 DM 快訊的換檔期.
1、拍照-根據采購部交于企劃部的 DM 快訊商品樣品交接單為時2天
2、設計公司(部門)制版為時3天
3、設計公司(部門)、企劃部、采購部一校稿為時1天
4、設計公司(部門)、企劃部、采購部二校稿為時1天
5、設計公司(部門)、企劃部、采購部三校稿,確認打樣,企劃部經理簽字認可，為時1天
6、印刷公司印刷為時3天
7、快訊派發為時3天
六、 DM 快訊派發的4種有效方式:
1、節省成本型：
為了降低成本可以使用超市內的員工利用倒班時間完成周遍地區的派發工作,固定的派發模式在每期 DM 快訊印刷完畢成品到達時選則店內總服務臺處,超市的進口和出口處由顧客自己取用。
2、擴大傳播范圍型：如果 DM 數量較大的情況下可以采取部分 DM 快訊夾在報紙中完成派發工作,一般情況下一份 DM 快訊的夾報費用為0.015元/份。
3、廣告宣傳型：
如果該期 DM 快訊適逢重大的節慶日,可選用重點部分刊登在報紙上作為報紙廣告發布。
4、目標鎖定型
針對會員、長期的團購客戶采用郵寄的方式。
讓 DM 快訊達到100%的覆蓋的2個路徑
1）、圓形路徑：超市所在地為圓心3.5至5公里半徑范圍內的居民區、辦公區和部分商業經營區。
2）、直線路徑：
競爭對手輻射的周邊區域內、目標居民區內。
七、 DM 快訊如何躲避競爭對手：
1、設計公司(部門)和印刷公司必須承擔快訊相關內容的保密責任；
2、與設計公司(部門)和印刷公司簽定合作同時要額外簽署一份保密合同,即不得在 DM 快訊派發
之前向外界泄露任何相關內容包括:商品價格、價格內容、活動內容；
3、選擇合作對象最好不要選擇與競爭對手相沖突的合作對象。
八、教你省錢的五大招:
DM 快訊是超市中常年、頻繁使用的一種成本,因此,降低 DM 快訊的成本顯得尤為重要,有句話叫做
"省的就是爭的"因此,以下幾點是控制 DM 投入成本的核心；
1、商品:
在與供應商關于 DM 商品的談判中,談判員能使供應商提供最大程度的價格支持,供應商所提供的價格低,成本就已經開始下降了.
2、設計:
與設計公司的合作最好是具有印刷設計實力的公司,因為市場的完善很多具備印刷設備的公司已經具備了良好的設計實力,而且這樣的公司對長期合作的客戶一般是可以免收設計費用的.
在一些二級城市中,印刷行業的繁多,競爭者也都免掉了收取設計費用的專項.(但是快訊內容的泄密度大大存在著) 有自己的設計部門是最好不過了.
3、紙張:
超市 DM 快訊通常選用的紙張為80克銅板、青涂、畫報紙;紙張的規格分為大度和正度;而超市經常會采用的規格有:大度對開、大度4開、大度8開、大度16開、正度對開、正度4開、正度8開、正度16開.這些規格都是根據成品紙張的標準規格裁切而成的,因此在裁切過程中會造成紙張浪費,從而達到降低成本的目的.
4、取費:
是指對于供應商的取費,相對于 DM 快訊來說,精美的設計和印刷、精彩的活動、大面積的宣傳的結果,受益者不光是本超市,相反最直接的受益者是供應商本身.
5、質量要求:
對于 DM 快訊這種長期的周期型使用的刊物,既要降低成本,又要使此刊物賞心悅目所以對于 DM 快訊要達到以下幾種質量:拍攝質量、(圖片清晰、色度飽滿、亮度充分)、設計質量(具有設計元素、美觀生動、調動購買心情)、印刷質量(紙張光潔、四色印刷、質感良好).
二、怎樣讓 DM 快訊的制作周期帶動整個超市的商品周期
通常 DM 快訊的有效期設定為14天,這是根據商品選擇、組織、談判為根據擬訂的,一年中將有24期 DM 快訊誕生. DM 快訊的周期也帶動了促銷活動的周期,每期 DM 快訊的制作周期于每個月超市主流商品活動、促銷活動和主題活動的更換周期是統一的。
三、讓 DM 快訊成為超市導購高手的兩大基礎
1、企劃部人員在本期 DM 快訊開始前五周與采購部人員一起根據擬訂好的 DM 快訊計劃討論確定本期 DM 快訊的商品計劃?！ ?BR> 2、 DM 的設計中核心內容就是商品,所以每一個單品的圖片要求像素值在2048×1536pdi,同時相機本身的像素要在200萬pdi以上(建議不要使用傳統的膠片相機進行 DM 快訊的拍攝,因為傳統相機拍攝結束后的沖洗、掃描都將造成原像素值的丟失),設計版面上商品都是一個單品對應一個價格的組合,除去底色外單品和價格有一個設計關鍵就是在觀看者的視覺感應上,商品和價格是"跳"出來的.同時在 DM 商品的版式設計中從每一個單品到每一大類的商品組中都是采用不同的間隔手法加以區分的. DM 快訊無論是活動版面還是商品版面構圖的結構都是底色+圖片+文字+花絮=飽滿.來完成的。
四、制作規格
1、裝訂型:
是超市 DM 普遍采用的類型,這種類型的版式設計就是封面、封底和內頁的分區,傳統的版式安排是封頁體現活動主題信息及活動有效期,封底體現特別推出的驚爆商品或新品或主題商品及超市的各項增值服務的總述,內頁則是按照商品大小分類,商品活動主題分類的順序排列而成。
2、海報型:
常見的報紙版面型,這種類型的版式是由頭版、中版和底版組成的,在版頭上要體現活動主題信息內容及活動有效期,底版體現名稱、標識和各種增值服務總和,中版則是按照商品大小分類,商品活動主題分類的順序排列而成.
3、單頁型:
單張16開大小,通常采用套紅而非彩版,主要用于在重大節慶日,為了增大宣傳力度,配合正規版面 DM 快訊的派發而誕生的一種版式.版式結構與傳統 DM 版式結構相同,形式上則變的略為簡單化.
五、 DM 快訊制作程序
每期 DM 快訊的周期為14天,在上一期 DM 快訊活動開始的當天即為 DM 快訊的換檔期.
1、拍照-根據采購部交于企劃部的 DM 快訊商品樣品交接單為時2天
2、設計公司(部門)制版為時3天
3、設計公司(部門)、企劃部、采購部一校稿為時1天
4、設計公司(部門)、企劃部、采購部二校稿為時1天
5、設計公司(部門)、企劃部、采購部三校稿,確認打樣,企劃部經理簽字認可，為時1天
6、印刷公司印刷為時3天
7、快訊派發為時3天
六、 DM 快訊派發的4種有效方式:
1、節省成本型：
為了降低成本可以使用超市內的員工利用倒班時間完成周遍地區的派發工作,固定的派發模式在每期 DM 快訊印刷完畢成品到達時選則店內總服務臺處,超市的進口和出口處由顧客自己取用。
2、擴大傳播范圍型：如果 DM 數量較大的情況下可以采取部分 DM 快訊夾在報紙中完成派發工作,一般情況下一份 DM 快訊的夾報費用為0.015元/份。
3、廣告宣傳型：
如果該期 DM 快訊適逢重大的節慶日,可選用重點部分刊登在報紙上作為報紙廣告發布。
4、目標鎖定型
針對會員、長期的團購客戶采用郵寄的方式。
讓 DM 快訊達到100%的覆蓋的2個路徑
1）、圓形路徑：超市所在地為圓心3.5至5公里半徑范圍內的居民區、辦公區和部分商業經營區。
2）、直線路徑：
競爭對手輻射的周邊區域內、目標居民區內。
七、 DM 快訊如何躲避競爭對手：
1、設計公司(部門)和印刷公司必須承擔快訊相關內容的保密責任；
2、與設計公司(部門)和印刷公司簽定合作同時要額外簽署一份保密合同,即不得在 DM 快訊派發
之前向外界泄露任何相關內容包括:商品價格、價格內容、活動內容；
3、選擇合作對象最好不要選擇與競爭對手相沖突的合作對象。
八、教你省錢的五大招:
DM 快訊是超市中常年、頻繁使用的一種成本,因此,降低 DM 快訊的成本顯得尤為重要,有句話叫做
"省的就是爭的"因此,以下幾點是控制 DM 投入成本的核心；
1、商品:
在與供應商關于 DM 商品的談判中,談判員能使供應商提供最大程度的價格支持,供應商所提供的價格低,成本就已經開始下降了.
2、設計:
與設計公司的合作最好是具有印刷設計實力的公司,因為市場的完善很多具備印刷設備的公司已經具備了良好的設計實力,而且這樣的公司對長期合作的客戶一般是可以免收設計費用的.
在一些二級城市中,印刷行業的繁多,競爭者也都免掉了收取設計費用的專項.(但是快訊內容的泄密度大大存在著) 有自己的設計部門是最好不過了.
3、紙張:
超市 DM 快訊通常選用的紙張為80克銅板、青涂、畫報紙;紙張的規格分為大度和正度;而超市經常會采用的規格有:大度對開、大度4開、大度8開、大度16開、正度對開、正度4開、正度8開、正度16開.這些規格都是根據成品紙張的標準規格裁切而成的,因此在裁切過程中會造成紙張浪費,從而達到降低成本的目的.
4、取費:
是指對于供應商的取費,相對于 DM 快訊來說,精美的設計和印刷、精彩的活動、大面積的宣傳的結果,受益者不光是本超市,相反最直接的受益者是供應商本身.
5、質量要求:
對于 DM 快訊這種長期的周期型使用的刊物,既要降低成本,又要使此刊物賞心悅目所以對于 DM 快訊要達到以下幾種質量:拍攝質量、(圖片清晰、色度飽滿、亮度充分)、設計質量(具有設計元素、美觀生動、調動購買心情)、印刷質量(紙張光潔、四色印刷、質感良好).
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本文來源： 超市為什么離不開DM快訊
