近年來，隨著市場與 品牌 競爭越來越激烈，營銷作為一個企業(yè)和 品牌 都投入了大量人力和物力，活動營銷的價值正在日益突顯，它具有規(guī)避消費者接收信息的阻力，提高消費者的參與熱情，并加強注意力與認(rèn)同感的作用。通過活動營銷是在營銷領(lǐng)域運用最多的方式，通過適宜 品牌 的活動，進行營銷傳播推廣，也能達(dá)到事半功倍的效果，因此，活動營銷也是最有效的營銷方式之一，活動營銷對企業(yè)新產(chǎn)品上市、擴大市場份額、解決產(chǎn)品積壓庫存、 品牌 深度傳播具有非常重要的意義。

活動營銷定義

所謂的活動營銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其 品牌 知名度、美譽度和影響力，促進產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。

活動營銷的意義

1、提升 品牌 的影響力

一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出 品牌 的核心價值，進而提升 品牌 的影響力。那么，如何讓 品牌 的核心價值為消費者所認(rèn)同呢？-全球 品牌 網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將 品牌 核心價值融入到活動營銷的主題里面，讓消費者接觸活動營銷時，自然而然地受到 品牌 核心價值的感染，并引起消費者的情感共鳴，進而提升 品牌 的影響力。

2、提升消費者的忠誠度

活動營銷專為消費者互動參與打造的活動，活動對消費者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和 品牌 形象深度影響了消費者，更能夠提升消費者對 品牌 的美譽度，進而提升消費者的忠誠度。

3、吸引媒體的關(guān)注度

活動營銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動，企業(yè)可以結(jié)合社會熱點或焦點事件與媒體共同去開展活動營銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴大活動的影響面，從而樹立起企業(yè)及其 品牌 的良好社會形象。

活動營銷在策劃主題和選擇相關(guān)主題活動尤其重要，這是關(guān)系到 品牌 整合傳播的效果，在活動主題和形式上與企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)特點、 品牌 理念價值相符合，在營銷活動的執(zhí)行中，要處理好活動與產(chǎn)品、 品牌 的關(guān)系，讓人聯(lián)想到活動，就想到 品牌 的效果，如在活動營銷中做的比較有影響的蒙牛贊助“超級女聲”，活動的關(guān)注度、參與度在國內(nèi)年輕時尚的人群中達(dá)到了白日化，他的酸酸乳 品牌 影響力也是迅速的在國內(nèi)產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，這就是活動定位和產(chǎn)品 品牌 定位走到了一條線，活動和 品牌 經(jīng)過運作產(chǎn)生的傳播影響力是多少廣告費也產(chǎn)生不了的效果。


活動營銷是近年來國內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、 品牌 宣傳創(chuàng)造了機會，有助于建立 品牌 識別和 品牌 定位，快速提升 品牌 知名度與美譽度。它超越了一般廣告所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，具有廣泛的參與性、互動性、即時性、口碑傳播性、新聞性、媒體放大性及其多次傳播性等特點，對企業(yè)形象、 品牌 知曉度及其產(chǎn)品消費力的提升具有明顯的推動作用。好的活動營銷具備低投入高回報。能達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。

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本文來源： 企業(yè)品牌營銷之活動營銷