今日，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布了一項(xiàng)由CTR媒介智訊所做的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，今年飲品銷售旺季之前的1-5月， 娃哈哈 、康師傅等品牌不惜血本投放廣告造勢(shì)。其中， 娃哈哈 投入15億元，同比增長(zhǎng)1090%，居榜首。10大品牌共計(jì)投放廣告60億元。

　　飲料行業(yè)廣告投放前10位的品牌依次為 娃哈哈 、康師傅、可口可樂(lè)、達(dá)利園、美汁源、王老吉（加多寶）、雪碧、百事、統(tǒng)一、原葉。10大品牌5個(gè)月內(nèi)共投放廣告60.68億元，其他品牌合計(jì)投入33億元。

　　與去年相比，今年飲品巨頭可謂“痛下血本”。投放金額排行榜中， 娃哈哈 以15億元從去年的第15位，一躍成為老大，投放增幅高達(dá)1090%。康師傅則豪擲9.4億元，從去年的第5位升至第2位，同比漲幅223%。10大品牌中，除原葉較去年略有減少外，其余增幅至少為40%。

　　 娃哈哈 強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)下，其旗下兩款主推產(chǎn)品Hello-C果汁飲料和啤兒茶爽上市半年以來(lái)，銷量分別達(dá)到4.7億瓶和2.8億瓶。 娃哈哈 集團(tuán)南京分公司總經(jīng)理劉洪表示，Hello-C果汁飲料銷售額有望突破10億元。

　　針對(duì)飲品巨頭何以如此“大方”，上海商情資深快銷行業(yè)分析師吳朝暉表示：“快銷領(lǐng)域技術(shù)門檻不高、基于成熟產(chǎn)品的后續(xù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用不會(huì)超過(guò)費(fèi)用總額的5%，全新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)費(fèi)用則略高。”這意味著商家會(huì)將相當(dāng)大的精力和財(cái)力放在包裝和宣傳上。康師傅與統(tǒng)一兩大飲品巨頭財(cái)報(bào)均顯示，其營(yíng)銷費(fèi)用均超過(guò)毛利的一半。

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本文來(lái)源： 娃哈哈前5月廣告費(fèi)15億 營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)毛利一半