一、活動(dòng)背景
1、十月份是電腦行業(yè)由旺轉(zhuǎn)淡的一個(gè)轉(zhuǎn)折月份，在這個(gè)月份如何做好消費(fèi)者的溝通，維持乃至提升買場人氣至為重要。而作為賣場來說，從消費(fèi)者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織宣傳活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)賣場的親和度和忠誠度是一個(gè)較高情感層次的溝通方式，利于炒作為發(fā)揮。
2、本次十一既是國慶日又逢中秋佳節(jié)（9月28日），所謂“每逢佳節(jié)倍思親”，漂流在外的人在這個(gè)時(shí)候最莫過于想跟親人見個(gè)面、通個(gè)話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今流動(dòng)人口已接近2億。
人口流動(dòng)現(xiàn)狀可以看出，在外打工一族在國慶期間80%都不會(huì)回家，因此圍繞這部分人作溝通是很有發(fā)揮余地的。
3．本次活動(dòng)的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決異地見面問題，而且概念新，主題極富人情味，很容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。
二、活動(dòng)目的
1．借中秋國慶之機(jī)，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費(fèi)者對(duì)賣場的親和度和忠誠度。
2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新聞炒作進(jìn)一步拉動(dòng)電腦廣場的知名度和曝光率。
3、以可視電話這種比較先進(jìn)的科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)，由電腦廣場牽頭，給消費(fèi)者造成電腦廣場是最新科技產(chǎn)品前沿展示陣地的印象，從而樹立鞏固其在業(yè)界的領(lǐng)先和強(qiáng)勢地位。
三、活動(dòng)方式
（一） 活動(dòng)時(shí)間
2004年10月1日---10月7日
（二） 活動(dòng)地點(diǎn)
中廳、外場
（三） 活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)的現(xiàn)場預(yù)展及現(xiàn)場先期報(bào)名
*在活動(dòng)正式開始的前一周，可在大廳設(shè)立通話區(qū)，由專人進(jìn)行現(xiàn)場的功能講解，并定時(shí)進(jìn)行異地通話演示。
*在通話區(qū)附近設(shè)立報(bào)名處，進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)約報(bào)名
*現(xiàn)場廣宣布置一定要有活動(dòng)說明詳細(xì)介紹，特別要強(qiáng)調(diào)各城市連鎖的地址，以方便消費(fèi)者聯(lián)系。
*預(yù)先報(bào)名者除了可以獲取通話優(yōu)先權(quán)外，通話時(shí)間可為15分鐘。
2、“在XX，你和親人靠得更近”---可視電話親情連接
*時(shí)間：10月1日---3日
*對(duì)象：在外打工不能回家的消費(fèi)者；
在校的大學(xué)生，特別是剛?cè)雽W(xué)校的新生；
軍人以及其他因工作需要長期在外的人；
*廣宣布置以溫馨親和為主基調(diào)，力求充滿人情味
*現(xiàn)場登記排隊(duì)，通話時(shí)間原則上為10分鐘
3、“緣份天空”---網(wǎng)友異地見面會(huì)
*時(shí)間：10月4日---7日
*對(duì)象：上網(wǎng)愛好者
*廣宣布置要充滿現(xiàn)代感，科技化，具有煽動(dòng)性
*通話時(shí)間原則上為10分鐘
4、“XX圓夢曲”---現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)
*時(shí)間：10月1日---7日
*目的：增強(qiáng)活動(dòng)的有趣性和刺激性，以促使更多的消費(fèi)者能夠參加到該活動(dòng)中來
*方式：活動(dòng)期間設(shè)價(jià)值2500元探親大獎(jiǎng)一名，在活動(dòng)結(jié)束后在場外予以公布，并直接通知本人。
每天設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)4名，贈(zèng)送價(jià)值50元的IP卡或上網(wǎng)卡。
每天另設(shè)置鼓勵(lì)獎(jiǎng)若干名
會(huì)員專案
為推動(dòng)各單店會(huì)員的發(fā)展工作，在本次活動(dòng)中采取以下刺激方式促進(jìn)會(huì)員增錄：
A、 凡是會(huì)員（含在現(xiàn)場加入的會(huì)員）均可在規(guī)定的通話時(shí)間上再行延長五分鐘
B、 會(huì)員均可享受現(xiàn)場親人近照攝取服務(wù)（該可視電話有快照功能，可隨時(shí)從對(duì)方截取一幅高清晰度的靜止圖像）
C、 其他更享受的權(quán)利（由各單店自行決定）
四、廣宣告知方案
（一） 軟新聞炒作
提前炒作：在活動(dòng)開始前一周現(xiàn)場展示時(shí)可邀請(qǐng)記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪和試用，如將可視電話一臺(tái)放置現(xiàn)場，一臺(tái)放置報(bào)社的編輯部。
主線一：看得見的親情（情感篇）
建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學(xué)或軍隊(duì)里找一個(gè)因貧窮或因公幾年沒有回家的真實(shí)人物，對(duì)其事跡進(jìn)行介紹，從而牽出電腦廣場幫助他與親人見面的話題，并以連續(xù)報(bào)道的形式進(jìn)行。
*人物的尋找可從兩方面著手：一是通過新聞媒體進(jìn)行公開征集，二是與學(xué)校、軍隊(duì)進(jìn)行聯(lián)系，由他們負(fù)責(zé)推薦。
*為增強(qiáng)可炒作性，可由公司承擔(dān)費(fèi)用將新聞人物的親人接到就近的電腦廣場連鎖店所在的城市。
主線二：科技讓人變得更近（科技篇）
建議炒作方式：從表現(xiàn)電腦廣場作為最新科技展示前沿陣地的概念著手，對(duì)可視電話的功能進(jìn)行系列介紹。包括電腦廣場為什么在這個(gè)時(shí)機(jī)推出這個(gè)活動(dòng)，為什么廠家會(huì)選電腦廣場作為推廣平臺(tái)等。
***在新聞炒作過程中必須要提前7天進(jìn)行，其宗旨是務(wù)必使10月1日達(dá)到整個(gè)活動(dòng)的宣傳高潮；
***在活動(dòng)預(yù)展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中的新聞人物提前進(jìn)行現(xiàn)場通話采訪
***要注意各大報(bào)社和各大電視臺(tái)的配合利用，特別是必須保證電視臺(tái)的參與。
***在炒作前招開記者招待會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行說明。
（二） 活動(dòng)宣傳單
各店制作DM單5萬份，發(fā)放途徑建議如下：直郵，夾報(bào)，人員定點(diǎn)派送。
（三）會(huì)員網(wǎng)站BBS告之及EMAIL告之
（四）現(xiàn)場布置
1． 可視電話的安置：各店將會(huì)有6部可視電話到位，其中一部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個(gè)區(qū)域，統(tǒng)稱為通話區(qū)。
2． 場內(nèi)布置：必須設(shè)立現(xiàn)場登記處，負(fù)責(zé)通話登記和會(huì)員登錄；
設(shè)立抽獎(jiǎng)區(qū)一個(gè)，用以“XX圓夢曲”抽獎(jiǎng)
活動(dòng)介紹廣示牌兩塊
3． 外場布置：大型活動(dòng)橫幅（條幅）一條
活動(dòng)廣示牌兩塊
領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：用于“XX圓夢曲”領(lǐng)獎(jiǎng)
重點(diǎn)提示：現(xiàn)場布置一定要突出活動(dòng)各階段主題，并且要?jiǎng)?chuàng)造出與之相配的氛圍。
五、 活動(dòng)效果預(yù)測
本次活動(dòng)是在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展的一次大型活動(dòng)，該活動(dòng)通過“以人為本”的概念以極其平易的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在不知不覺中感受到高端科技的無窮魅力。 這次活動(dòng)方式新穎、獨(dú)特，在開展同時(shí)強(qiáng)調(diào)了人性化概念，又在國慶與中秋同期的形勢下推出，勢必將吸引各地眾多消費(fèi)者。
1、十月份是電腦行業(yè)由旺轉(zhuǎn)淡的一個(gè)轉(zhuǎn)折月份，在這個(gè)月份如何做好消費(fèi)者的溝通，維持乃至提升買場人氣至為重要。而作為賣場來說，從消費(fèi)者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織宣傳活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)賣場的親和度和忠誠度是一個(gè)較高情感層次的溝通方式，利于炒作為發(fā)揮。
2、本次十一既是國慶日又逢中秋佳節(jié)（9月28日），所謂“每逢佳節(jié)倍思親”，漂流在外的人在這個(gè)時(shí)候最莫過于想跟親人見個(gè)面、通個(gè)話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今流動(dòng)人口已接近2億。
人口流動(dòng)現(xiàn)狀可以看出，在外打工一族在國慶期間80%都不會(huì)回家，因此圍繞這部分人作溝通是很有發(fā)揮余地的。
3．本次活動(dòng)的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決異地見面問題，而且概念新，主題極富人情味，很容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。
二、活動(dòng)目的
1．借中秋國慶之機(jī)，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費(fèi)者對(duì)賣場的親和度和忠誠度。
2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新聞炒作進(jìn)一步拉動(dòng)電腦廣場的知名度和曝光率。
3、以可視電話這種比較先進(jìn)的科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)，由電腦廣場牽頭，給消費(fèi)者造成電腦廣場是最新科技產(chǎn)品前沿展示陣地的印象，從而樹立鞏固其在業(yè)界的領(lǐng)先和強(qiáng)勢地位。
三、活動(dòng)方式
（一） 活動(dòng)時(shí)間
2004年10月1日---10月7日
（二） 活動(dòng)地點(diǎn)
中廳、外場
（三） 活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)的現(xiàn)場預(yù)展及現(xiàn)場先期報(bào)名
*在活動(dòng)正式開始的前一周，可在大廳設(shè)立通話區(qū)，由專人進(jìn)行現(xiàn)場的功能講解，并定時(shí)進(jìn)行異地通話演示。
*在通話區(qū)附近設(shè)立報(bào)名處，進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)約報(bào)名
*現(xiàn)場廣宣布置一定要有活動(dòng)說明詳細(xì)介紹，特別要強(qiáng)調(diào)各城市連鎖的地址，以方便消費(fèi)者聯(lián)系。
*預(yù)先報(bào)名者除了可以獲取通話優(yōu)先權(quán)外，通話時(shí)間可為15分鐘。
2、“在XX，你和親人靠得更近”---可視電話親情連接
*時(shí)間：10月1日---3日
*對(duì)象：在外打工不能回家的消費(fèi)者；
在校的大學(xué)生，特別是剛?cè)雽W(xué)校的新生；
軍人以及其他因工作需要長期在外的人；
*廣宣布置以溫馨親和為主基調(diào)，力求充滿人情味
*現(xiàn)場登記排隊(duì)，通話時(shí)間原則上為10分鐘
3、“緣份天空”---網(wǎng)友異地見面會(huì)
*時(shí)間：10月4日---7日
*對(duì)象：上網(wǎng)愛好者
*廣宣布置要充滿現(xiàn)代感，科技化，具有煽動(dòng)性
*通話時(shí)間原則上為10分鐘
4、“XX圓夢曲”---現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)
*時(shí)間：10月1日---7日
*目的：增強(qiáng)活動(dòng)的有趣性和刺激性，以促使更多的消費(fèi)者能夠參加到該活動(dòng)中來
*方式：活動(dòng)期間設(shè)價(jià)值2500元探親大獎(jiǎng)一名，在活動(dòng)結(jié)束后在場外予以公布，并直接通知本人。
每天設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)4名，贈(zèng)送價(jià)值50元的IP卡或上網(wǎng)卡。
每天另設(shè)置鼓勵(lì)獎(jiǎng)若干名
會(huì)員專案
為推動(dòng)各單店會(huì)員的發(fā)展工作，在本次活動(dòng)中采取以下刺激方式促進(jìn)會(huì)員增錄：
A、 凡是會(huì)員（含在現(xiàn)場加入的會(huì)員）均可在規(guī)定的通話時(shí)間上再行延長五分鐘
B、 會(huì)員均可享受現(xiàn)場親人近照攝取服務(wù)（該可視電話有快照功能，可隨時(shí)從對(duì)方截取一幅高清晰度的靜止圖像）
C、 其他更享受的權(quán)利（由各單店自行決定）
四、廣宣告知方案
（一） 軟新聞炒作
提前炒作：在活動(dòng)開始前一周現(xiàn)場展示時(shí)可邀請(qǐng)記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪和試用，如將可視電話一臺(tái)放置現(xiàn)場，一臺(tái)放置報(bào)社的編輯部。
主線一：看得見的親情（情感篇）
建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學(xué)或軍隊(duì)里找一個(gè)因貧窮或因公幾年沒有回家的真實(shí)人物，對(duì)其事跡進(jìn)行介紹，從而牽出電腦廣場幫助他與親人見面的話題，并以連續(xù)報(bào)道的形式進(jìn)行。
*人物的尋找可從兩方面著手：一是通過新聞媒體進(jìn)行公開征集，二是與學(xué)校、軍隊(duì)進(jìn)行聯(lián)系，由他們負(fù)責(zé)推薦。
*為增強(qiáng)可炒作性，可由公司承擔(dān)費(fèi)用將新聞人物的親人接到就近的電腦廣場連鎖店所在的城市。
主線二：科技讓人變得更近（科技篇）
建議炒作方式：從表現(xiàn)電腦廣場作為最新科技展示前沿陣地的概念著手，對(duì)可視電話的功能進(jìn)行系列介紹。包括電腦廣場為什么在這個(gè)時(shí)機(jī)推出這個(gè)活動(dòng)，為什么廠家會(huì)選電腦廣場作為推廣平臺(tái)等。
***在新聞炒作過程中必須要提前7天進(jìn)行，其宗旨是務(wù)必使10月1日達(dá)到整個(gè)活動(dòng)的宣傳高潮；
***在活動(dòng)預(yù)展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中的新聞人物提前進(jìn)行現(xiàn)場通話采訪
***要注意各大報(bào)社和各大電視臺(tái)的配合利用，特別是必須保證電視臺(tái)的參與。
***在炒作前招開記者招待會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行說明。
（二） 活動(dòng)宣傳單
各店制作DM單5萬份，發(fā)放途徑建議如下：直郵，夾報(bào)，人員定點(diǎn)派送。
（三）會(huì)員網(wǎng)站BBS告之及EMAIL告之
（四）現(xiàn)場布置
1． 可視電話的安置：各店將會(huì)有6部可視電話到位，其中一部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個(gè)區(qū)域，統(tǒng)稱為通話區(qū)。
2． 場內(nèi)布置：必須設(shè)立現(xiàn)場登記處，負(fù)責(zé)通話登記和會(huì)員登錄；
設(shè)立抽獎(jiǎng)區(qū)一個(gè)，用以“XX圓夢曲”抽獎(jiǎng)
活動(dòng)介紹廣示牌兩塊
3． 外場布置：大型活動(dòng)橫幅（條幅）一條
活動(dòng)廣示牌兩塊
領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：用于“XX圓夢曲”領(lǐng)獎(jiǎng)
重點(diǎn)提示：現(xiàn)場布置一定要突出活動(dòng)各階段主題，并且要?jiǎng)?chuàng)造出與之相配的氛圍。
五、 活動(dòng)效果預(yù)測
本次活動(dòng)是在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展的一次大型活動(dòng)，該活動(dòng)通過“以人為本”的概念以極其平易的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在不知不覺中感受到高端科技的無窮魅力。 這次活動(dòng)方式新穎、獨(dú)特，在開展同時(shí)強(qiáng)調(diào)了人性化概念，又在國慶與中秋同期的形勢下推出，勢必將吸引各地眾多消費(fèi)者。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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本文來源： 某電腦廣場中秋節(jié)“千里共嬋娟”企劃案
