就在奢侈品大牌們集體降價以挽救萎靡不振的市場的時候， 快時尚 品牌2015年最新財報陸續(xù)公布，從數(shù)據(jù)上來看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高達(dá)130%。由于在中國內(nèi)地市場業(yè)績暴漲， 快時尚 巨頭繼續(xù)保持急速擴(kuò)張的節(jié)奏。以H&M為例，該品牌計(jì)劃今年在中國內(nèi)地新開80家門店，其中兩家在杭州，一家在解百新世紀(jì)B座，另一家在下沙即將開業(yè)的龍湖金沙天街。
快時尚 財報節(jié)節(jié)攀升
前段時間，因?yàn)樵囈麻g視頻事件，優(yōu)衣庫又火了一把，這個 快時尚 品牌以自己都沒想到的方式完成了一場眼球營銷。其實(shí)，截至今年3月31日，優(yōu)衣庫就已經(jīng)“反敗為勝”。在此前的12個月里，該品牌在歐洲市場的收入，達(dá)到2.03億歐元，較上一財年暴漲131%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
H&M和ZARA今年第一季度的成績也不錯。H&M稅后利潤有36.4%的增長；ZARA則實(shí)現(xiàn)了28.3%的增長，創(chuàng)下兩年多以來最大增幅。
另一家日系 快時尚 品牌無印良品的最新財報也顯示，品牌在華業(yè)績良好，2015年3-5月的營業(yè)收入同比大增90%。
ZARA和H&M的核心優(yōu)勢是反應(yīng)快速的設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈、到位的市場營銷，以及靠品類繁多和時尚感來吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發(fā)布與第11個設(shè)計(jì)師合作的限量系列。
優(yōu)衣庫的核心優(yōu)勢在于新面料的研發(fā)和生產(chǎn)零售模式。優(yōu)衣庫的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術(shù)含量的材料設(shè)計(jì)，不但有競爭優(yōu)勢，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優(yōu)衣庫是自有品牌專業(yè)零售商，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)物流、銷售都由一個公司完成，從工廠直接到零售店。通過這種生產(chǎn)方式，它能精確地對各個環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，還能準(zhǔn)確了解顧客需求。
位于杭州湖濱商圈的利星，因?yàn)橛卸嗉?快時尚 品牌入駐，一直人氣旺。“優(yōu)衣庫今年折扣季銷售依舊是同地區(qū)門店的首位，ZARA的表現(xiàn)比去年還要好，無印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業(yè)績表現(xiàn)也都良好。”杭州利星購物廣場的工作人員說。
杭州9月又要開三家 快時尚 新店
銷售業(yè)績上升， 快時尚 拓展的步伐自然加快。據(jù)了解，H&M集團(tuán)目前在全球范圍內(nèi)擁有超過3200家門店，僅中國內(nèi)地就有200多家店鋪。今年H&M計(jì)劃在中國內(nèi)地新增80間門店，其中有兩家就在杭州，計(jì)劃9月中旬前后亮相，分別位于解百新世紀(jì)B座和下沙即將開業(yè)的龍湖金沙天街。
其中，入駐解百新世紀(jì)的這家H&M，將作為品牌在杭州的形象旗艦店開業(yè)，營業(yè)面積達(dá)2000平米，分上下兩層，主營服飾鞋包。
這樣一來，湖濱商圈這一帶， 快時尚 都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店，或者是大型的形象旗艦店，品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。
另一日系 快時尚 品牌無印良品，截至2014年年底，其在中國內(nèi)地門店的數(shù)量達(dá)到128家，銷售額占全球范圍的10%。今年，無印良品計(jì)劃在中國內(nèi)地再開30家店。最近的消息是，無印良品計(jì)劃在8月后，將其在中國內(nèi)地銷售的衣物約260個品類商品價格平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個品類的商品價格。
ZARA、優(yōu)衣庫也在急速擴(kuò)張。上海仲量聯(lián)行報告顯示，優(yōu)衣庫預(yù)計(jì)今年在中國內(nèi)地新開100家新店；ZARA雖然表示今年將以拓展美國市場為重要任務(wù)，但也留下了在中國內(nèi)地新開60家店的計(jì)劃，其中一家在下沙龍湖金沙天街，預(yù)計(jì)也將于9月份開業(yè)。
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奢侈品大牌降價又關(guān)店
這廂 快時尚 財報節(jié)節(jié)攀升，不斷擴(kuò)張品牌版圖，而奢侈品大牌卻毫無意外地再度面臨業(yè)績下滑，降價又關(guān)店。
剛剛經(jīng)過管理層大換血的Gucci，今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度凈利潤暴跌44%，品牌一再調(diào)整在中國內(nèi)地的門店數(shù)量，從2014年的49家，縮減至33家。
香奈兒的日子也不好過。今年3月中旬，香奈兒將其產(chǎn)品在中國內(nèi)地的售價下調(diào)20%，目前香奈兒在中國內(nèi)地門店只有11家，僅為該品牌店鋪數(shù)量最多時期的一半。
上周，Prada宣布對包括中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價，調(diào)價商品幾乎涵蓋其全部領(lǐng)域。以某款包在中國內(nèi)地售價為例，由原價1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價幅度約為11%，高于奢侈品一般5%-7%的調(diào)價范圍。
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