與五六年前韓國服裝品牌紛紛進(jìn)駐北上廣的商場專柜相比，眼下他們的眼光更多轉(zhuǎn)向了如何借助中國的線上平臺(tái)將原本只在韓國本土銷售的品牌輸出給中國消費(fèi)者，從韓國政府到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)，都在配合這個(gè)路徑開綠燈。
湛藍(lán)的漢江曲折地穿過首爾，江水蘊(yùn)藏著這個(gè)國家的時(shí)尚氣息。《來自星星的你》、《制作人》、《匹諾曹》，每一部熱播韓劇幾乎都會(huì)激發(fā)中國消費(fèi)者對(duì)劇中流行服飾的代購熱情。韓國的時(shí)尚企業(yè)也看到了這股商機(jī)，紛紛加速各自在華業(yè)務(wù)的 電商 突圍。
日前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，三星旗下已有3個(gè)定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國，但其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個(gè)更適合在 電商 平臺(tái)銷售的年輕快時(shí)尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國 電商 突圍的橋頭堡。
與五六年前韓國服裝品牌紛紛進(jìn)駐北上廣的商場專柜相比，眼下他們的眼光更多轉(zhuǎn)向了如何借助中國的線上平臺(tái)將原本只在韓國本土銷售的品牌輸出給中國消費(fèi)者，從韓國政府到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)，都在配合這個(gè)路徑開綠燈。但相比于奶粉、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品，流行服裝的 電商 突圍還需要解決很多問題。
韓企的中國 電商 渴求
鳥叔的一曲《江南Style》將首爾江南區(qū)這個(gè)時(shí)尚地標(biāo)形象輸送給全世界。在首爾江南新沙洞一條商業(yè)街上，有一家品牌名叫“8秒”的快時(shí)尚服裝旗艦店，受到當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生、小白領(lǐng)一族的青睞。該品牌和“韓國版微信”kakaoTalk合作，kakaoTalk中的卡通形象為8秒的內(nèi)涵增色不少。
這個(gè)品牌屬于三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部，該公司商業(yè)運(yùn)營部社員魚美磬告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，大概在明年年中，8秒會(huì)進(jìn)入中國，第一站選擇在上海徐家匯的商場里開店，在這之前，8秒天貓旗艦店和聚劃算大促活動(dòng)將開啟。
為了今年的雙11，金衡睦已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了半年時(shí)間，他樂觀地預(yù)計(jì)，今年線上銷售GMV將比去年增長3倍；而韓國衣戀集團(tuán)（E-land）旗下的小熊品牌（TeenieWeenie）去年在天貓上銷售額就達(dá)到了1.4億元。
提起三星，大多數(shù)中國人的腦海里只有三星電子，三星也賣衣服，很多人聞所未聞。事實(shí)上，目前Beanpole（休閑女裝）、Rapido（運(yùn)動(dòng)品牌）、Mvio（男裝系列）三個(gè)品牌已經(jīng)在中國一線城市開設(shè)了專柜，同時(shí)也在天貓、京東等 電商 網(wǎng)站上開有旗艦店。
一款Beanpole連衣裙大概3000元人民幣，這個(gè)定位讓Beanpole這三個(gè)品牌在中國的線上銷售占比還停留在個(gè)位數(shù)。“目前只有5%左右，明年引進(jìn)8秒品牌將大大提升線上的銷售比例。”金衡睦說。此前，Rapido品牌將形象代言人更換為中國觀眾更熟悉的韓國當(dāng)紅小花旦樸信惠（韓劇《匹諾曹》女主角），并加大了在華的廣告力度。
以率先生產(chǎn)BB霜出名的韓國美妝品牌Hanskin（韓斯清）也正抓緊籌備，打算明年年初通過聚劃算和天貓作為其進(jìn)軍海外市場的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚劃算上做了一次大促，通過海外直郵將商品送到中國銷售者手上，購買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。眼下，與那些已經(jīng)在中國開設(shè)門店的服裝品牌相比，它直接跨越式地選擇了線上平臺(tái)突圍。
Hanskin化妝品戰(zhàn)略計(jì)劃部門總經(jīng)理SukJiRoh對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，由于所屬行業(yè)的進(jìn)口要求不同，化妝品入華的審批流程通常需要花費(fèi)一年時(shí)間，比服裝品牌更難，公司希望通過阿里的平臺(tái)提升中國消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，用辦活動(dòng)贈(zèng)試用裝小樣等打開銷售通路，再考慮布局線下專柜。
不少韓國品牌將即將到來的雙11作為試金石，而已經(jīng)歷過雙11的品牌則提出了更高期望。三星物產(chǎn)預(yù)計(jì)今年在中國的線上銷售增長3倍；衣戀集團(tuán)今年在天貓的GMV預(yù)計(jì)將超過6億元，實(shí)現(xiàn)100%增長，旗下入駐品牌也從2013年的2個(gè)品牌猛增到20個(gè)品牌。
掃貨韓國
最近，世界知名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）宣布，將于近期通過閱后即焚軟件Snapchat直播春夏新品發(fā)布會(huì)。越來越多的品牌將新品首發(fā)搬到了線上，天貓平臺(tái)也成為新品首發(fā)的國內(nèi)重要渠道之一。此外，像線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面的合作，也是時(shí)尚品牌與 電商 網(wǎng)站接下來重點(diǎn)探討的領(lǐng)域。
就在上周，阿里巴巴在首爾舉行了一次大規(guī)模的海外秀場“韓風(fēng)時(shí)尚周”，與本土的200多家服飾和美妝品牌進(jìn)行“打包簽約”，疏通韓國品牌（如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國市場的韓國本土企業(yè)世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等）線上進(jìn)入中國市場的路徑。阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒對(duì)現(xiàn)場媒體說，阿里和三星物產(chǎn)、衣戀集團(tuán)等公司的合作并不是簡單的渠道上的合作，而是結(jié)合公司在服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和阿里的平臺(tái)能力，推進(jìn)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)融合。
2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，核心是對(duì)韓國進(jìn)口商品實(shí)施大幅降稅。中韓間的貿(mào)易利好頻出。近期，馬云曾4次到訪韓國，并獲得了樸槿惠總統(tǒng)的接見。在雙方簽訂的協(xié)議中，有一條就是幫助韓國中小企業(yè)，特別是服裝時(shí)尚企業(yè)通過線上平臺(tái)進(jìn)入中國市場。
前幾年，上海舉行了數(shù)屆中韓試裝交流會(huì)，但最近這次交流會(huì)也被搬到了電子商務(wù)氛圍最為濃厚的城市杭州。韓國時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長元大淵在“韓風(fēng)時(shí)尚周”對(duì)記者說，韓方代表還借機(jī)參觀了阿里巴巴園區(qū)。阿里去年的上市在全球賺足了曝光率，韓國人想通過中國的線上平臺(tái)推廣韓國服飾。
目前，中國消費(fèi)者對(duì)跨境 電商 需求量最大的商品集中在母嬰、化妝品等品類，但與這些標(biāo)準(zhǔn)化商品相比，服裝屬于流行快時(shí)尚，對(duì)平臺(tái)方、品牌方的快速反應(yīng)能力都提出了更高的要求。
韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮稱，韓國服裝品牌從2010年開始大規(guī)模進(jìn)入中國，與青島海關(guān)合作將商品運(yùn)往中國，下一步的計(jì)劃是在中國十幾個(gè)城市建設(shè)物流中心，提升商品配送效率。
韓版服裝的搜索量在淘寶、天貓的服飾品類中一直居高不下。針對(duì)服裝版權(quán)問題，張建鋒稱，阿里巴巴現(xiàn)在有2000名員工在處理服裝版權(quán)事務(wù)，后臺(tái)系統(tǒng)在技術(shù)上也在自動(dòng)識(shí)別侵權(quán)問題，阿里巴巴對(duì)這個(gè)領(lǐng)域十分重視。
平臺(tái)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、物流企業(yè)，各方都在為韓國試裝品牌的中國 電商 突圍鋪路，就連韓國最流行的C2C購物平臺(tái)Gmarket，也已經(jīng)進(jìn)駐天貓平臺(tái)。剩下的就是考驗(yàn)品牌方線上轉(zhuǎn)型能力的時(shí)候了。
湛藍(lán)的漢江曲折地穿過首爾，江水蘊(yùn)藏著這個(gè)國家的時(shí)尚氣息。《來自星星的你》、《制作人》、《匹諾曹》，每一部熱播韓劇幾乎都會(huì)激發(fā)中國消費(fèi)者對(duì)劇中流行服飾的代購熱情。韓國的時(shí)尚企業(yè)也看到了這股商機(jī)，紛紛加速各自在華業(yè)務(wù)的 電商 突圍。
日前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，三星旗下已有3個(gè)定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國，但其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個(gè)更適合在 電商 平臺(tái)銷售的年輕快時(shí)尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國 電商 突圍的橋頭堡。
與五六年前韓國服裝品牌紛紛進(jìn)駐北上廣的商場專柜相比，眼下他們的眼光更多轉(zhuǎn)向了如何借助中國的線上平臺(tái)將原本只在韓國本土銷售的品牌輸出給中國消費(fèi)者，從韓國政府到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)，都在配合這個(gè)路徑開綠燈。但相比于奶粉、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品，流行服裝的 電商 突圍還需要解決很多問題。
韓企的中國 電商 渴求
鳥叔的一曲《江南Style》將首爾江南區(qū)這個(gè)時(shí)尚地標(biāo)形象輸送給全世界。在首爾江南新沙洞一條商業(yè)街上，有一家品牌名叫“8秒”的快時(shí)尚服裝旗艦店，受到當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生、小白領(lǐng)一族的青睞。該品牌和“韓國版微信”kakaoTalk合作，kakaoTalk中的卡通形象為8秒的內(nèi)涵增色不少。
這個(gè)品牌屬于三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部，該公司商業(yè)運(yùn)營部社員魚美磬告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，大概在明年年中，8秒會(huì)進(jìn)入中國，第一站選擇在上海徐家匯的商場里開店，在這之前，8秒天貓旗艦店和聚劃算大促活動(dòng)將開啟。
為了今年的雙11，金衡睦已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了半年時(shí)間，他樂觀地預(yù)計(jì)，今年線上銷售GMV將比去年增長3倍；而韓國衣戀集團(tuán)（E-land）旗下的小熊品牌（TeenieWeenie）去年在天貓上銷售額就達(dá)到了1.4億元。
提起三星，大多數(shù)中國人的腦海里只有三星電子，三星也賣衣服，很多人聞所未聞。事實(shí)上，目前Beanpole（休閑女裝）、Rapido（運(yùn)動(dòng)品牌）、Mvio（男裝系列）三個(gè)品牌已經(jīng)在中國一線城市開設(shè)了專柜，同時(shí)也在天貓、京東等 電商 網(wǎng)站上開有旗艦店。
一款Beanpole連衣裙大概3000元人民幣，這個(gè)定位讓Beanpole這三個(gè)品牌在中國的線上銷售占比還停留在個(gè)位數(shù)。“目前只有5%左右，明年引進(jìn)8秒品牌將大大提升線上的銷售比例。”金衡睦說。此前，Rapido品牌將形象代言人更換為中國觀眾更熟悉的韓國當(dāng)紅小花旦樸信惠（韓劇《匹諾曹》女主角），并加大了在華的廣告力度。
以率先生產(chǎn)BB霜出名的韓國美妝品牌Hanskin（韓斯清）也正抓緊籌備，打算明年年初通過聚劃算和天貓作為其進(jìn)軍海外市場的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚劃算上做了一次大促，通過海外直郵將商品送到中國銷售者手上，購買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。眼下，與那些已經(jīng)在中國開設(shè)門店的服裝品牌相比，它直接跨越式地選擇了線上平臺(tái)突圍。
Hanskin化妝品戰(zhàn)略計(jì)劃部門總經(jīng)理SukJiRoh對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，由于所屬行業(yè)的進(jìn)口要求不同，化妝品入華的審批流程通常需要花費(fèi)一年時(shí)間，比服裝品牌更難，公司希望通過阿里的平臺(tái)提升中國消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，用辦活動(dòng)贈(zèng)試用裝小樣等打開銷售通路，再考慮布局線下專柜。
不少韓國品牌將即將到來的雙11作為試金石，而已經(jīng)歷過雙11的品牌則提出了更高期望。三星物產(chǎn)預(yù)計(jì)今年在中國的線上銷售增長3倍；衣戀集團(tuán)今年在天貓的GMV預(yù)計(jì)將超過6億元，實(shí)現(xiàn)100%增長，旗下入駐品牌也從2013年的2個(gè)品牌猛增到20個(gè)品牌。
掃貨韓國
最近，世界知名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）宣布，將于近期通過閱后即焚軟件Snapchat直播春夏新品發(fā)布會(huì)。越來越多的品牌將新品首發(fā)搬到了線上，天貓平臺(tái)也成為新品首發(fā)的國內(nèi)重要渠道之一。此外，像線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面的合作，也是時(shí)尚品牌與 電商 網(wǎng)站接下來重點(diǎn)探討的領(lǐng)域。
就在上周，阿里巴巴在首爾舉行了一次大規(guī)模的海外秀場“韓風(fēng)時(shí)尚周”，與本土的200多家服飾和美妝品牌進(jìn)行“打包簽約”，疏通韓國品牌（如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國市場的韓國本土企業(yè)世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等）線上進(jìn)入中國市場的路徑。阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒對(duì)現(xiàn)場媒體說，阿里和三星物產(chǎn)、衣戀集團(tuán)等公司的合作并不是簡單的渠道上的合作，而是結(jié)合公司在服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和阿里的平臺(tái)能力，推進(jìn)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)融合。
2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，核心是對(duì)韓國進(jìn)口商品實(shí)施大幅降稅。中韓間的貿(mào)易利好頻出。近期，馬云曾4次到訪韓國，并獲得了樸槿惠總統(tǒng)的接見。在雙方簽訂的協(xié)議中，有一條就是幫助韓國中小企業(yè)，特別是服裝時(shí)尚企業(yè)通過線上平臺(tái)進(jìn)入中國市場。
前幾年，上海舉行了數(shù)屆中韓試裝交流會(huì)，但最近這次交流會(huì)也被搬到了電子商務(wù)氛圍最為濃厚的城市杭州。韓國時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長元大淵在“韓風(fēng)時(shí)尚周”對(duì)記者說，韓方代表還借機(jī)參觀了阿里巴巴園區(qū)。阿里去年的上市在全球賺足了曝光率，韓國人想通過中國的線上平臺(tái)推廣韓國服飾。
目前，中國消費(fèi)者對(duì)跨境 電商 需求量最大的商品集中在母嬰、化妝品等品類，但與這些標(biāo)準(zhǔn)化商品相比，服裝屬于流行快時(shí)尚，對(duì)平臺(tái)方、品牌方的快速反應(yīng)能力都提出了更高的要求。
韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮稱，韓國服裝品牌從2010年開始大規(guī)模進(jìn)入中國，與青島海關(guān)合作將商品運(yùn)往中國，下一步的計(jì)劃是在中國十幾個(gè)城市建設(shè)物流中心，提升商品配送效率。
韓版服裝的搜索量在淘寶、天貓的服飾品類中一直居高不下。針對(duì)服裝版權(quán)問題，張建鋒稱，阿里巴巴現(xiàn)在有2000名員工在處理服裝版權(quán)事務(wù)，后臺(tái)系統(tǒng)在技術(shù)上也在自動(dòng)識(shí)別侵權(quán)問題，阿里巴巴對(duì)這個(gè)領(lǐng)域十分重視。
平臺(tái)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、物流企業(yè)，各方都在為韓國試裝品牌的中國 電商 突圍鋪路，就連韓國最流行的C2C購物平臺(tái)Gmarket，也已經(jīng)進(jìn)駐天貓平臺(tái)。剩下的就是考驗(yàn)品牌方線上轉(zhuǎn)型能力的時(shí)候了。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 韓國時(shí)尚企業(yè)加碼中國電商
