【超市168消息】工作日中午的正常設(shè)定是：休息一個小時，離開辦公室吃午餐順便遛個彎。然而現(xiàn)實是殘酷的，工作忙起來未必有時間吃午餐;很多時候只能匆匆點一個外賣，坐在電腦前一邊干活一邊吃(其實不吃飯省下來的那段時間真的能做很多工作嗎……)。
有洞察到白領(lǐng)"悲慘"的午餐現(xiàn)狀，最近美國賽百味做個“拯救午餐休息”(Save Lunch Break)的主題 營銷 。他們做了一個滑稽的視頻，作為系列 營銷 活動的第一波。該視頻由在 HBO 喜劇《副總統(tǒng)》(Veep)和《發(fā)展受阻》(Arrested Development)中出色表演的 Tom Hale 出演。
　　短片開始時，你會聽到獨白：好餓，背好難受，我想出門吃點東西，聽說賽百味的新三明治不錯。當你以為這是鏡頭中白領(lǐng)內(nèi)心的聲音時，Tom Hale 出現(xiàn)了，白領(lǐng)一臉奇怪的表情吐槽到：你在跟誰說話?原來是 Tom 把工作白領(lǐng)的內(nèi)心的聲音惟妙惟肖地配了音。“你應(yīng)該聽一聽這里的聲音。”Tom敲了敲太陽穴，對中午加班的白領(lǐng)說。最后搞怪的 Tom 還是給搬磚白領(lǐng)小哥洗腦成功了，他終于放下手中工作，出現(xiàn)在了一家賽百味餐廳里。
　　出乎意料和幽默是這個廣告的亮點。居然有人把別人的腦內(nèi)“彈幕”演出來。另外，把握到目標人群的生活現(xiàn)狀：常常沒有時間離開辦公桌好好吃飯，也是這個廣告能擊中人心的原因。
　　Tom Hale , 這位新晉的艾美獎最佳男配角，不僅出演了這個短片，而且還參與到概念構(gòu)想和劇本創(chuàng)作。參與制作和 營銷 的還有兩個線上廣告公司—— Catalyst 和 360i 。“拯救午餐休息”系列還有另外兩個短片，將于這周內(nèi)公布。
　　這個月早些時候，賽百味任命了新的 CMO (首席 營銷 官 )Joseph Tripodi，他曾在可口可樂的市場部工作過。此前，賽百味代言人 Jared Fogle 因為參與兒童色情片的制作被判刑 15 年，賽百味的形象受到影響，此前的 CMO 也因此離職。這個活潑的 營銷 新主題“拯救午餐休息”，大概是提升公司形象的新舉措之一。

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本文來源： 賽百味實施搞怪營銷計劃，拯救白領(lǐng)午餐現(xiàn)狀