科技讓傳統(tǒng)的企業(yè)都想跨界玩一把沾沾光。這一次，是法國美妝巨頭 歐萊雅 集團(L'Oréal)。
據(jù)美國WWD報道，這家公司日前宣布戰(zhàn)略投資倫敦的兩家創(chuàng)業(yè)公司，著力扶植美容技術(shù)初創(chuàng)公司。但 歐萊雅 沒有透露具體的投資金額。
其中一家名為Founders Factory公司的目標(biāo)是在未來五年孵化200家初創(chuàng)技術(shù)公司。公司創(chuàng)始人表示，公司專家團隊中很多人本身是成功的企業(yè)家，他們能為這些初創(chuàng)公司提供現(xiàn)場支持和建議，并與 歐萊雅 合作開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。和 歐萊雅 的合作，為新生代的美容初創(chuàng)企業(yè)成長提供了機遇。
歐萊雅 首席數(shù)字官兼執(zhí)行委員會成員Lubomira Rochet將出任Founders Factory董事會成員，另外三名 歐萊雅 高管也將加入該公司美容部門委員會。Rochet表示，本次戰(zhàn)略投資為公司涉足全球創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)鋪平了道路。
事實上，這并非這家美妝巨頭的首次跨界。在2016年1月的時候， 歐萊雅 就發(fā)布了一款紫外線監(jiān)測“智能皮膚貼片”，并參加了國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)。據(jù)官方稱，該款智能皮膚貼片采用的是超薄彈力材料，厚度僅有50微米，可以制作成任何圖形以貼在皮膚的任意位置，使用壽命為五天。
作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通常會更加清晰地預(yù)見未來并作出反應(yīng)。也許 歐萊雅 也是意識到了科技對人類消費生活所產(chǎn)生的重大影響，于是決定先人一步早早布局。雖是如此說，但歸根到底還是一家傳統(tǒng)的化妝品公司，著眼于本行專業(yè)才是良策。愛美的消費者并不會因為新科技產(chǎn)品博到眼球而多買兩支唇膏。
目前的情況其實嚴(yán)峻，市場競爭日趨白熱化。以中國市場為例。隨著本土化妝品品牌的崛起以及韓國品牌熱銷，雖然 歐萊雅 在中國的整體業(yè)績還在增長，但速度已經(jīng)開始逐步放緩。繼2014年的銷售額增長首次跌破兩位數(shù)至7.7%后，這家公司在2015年的增長僅為4.6%。
在 歐萊雅 公司所有的細(xì)分部門中，大眾消費品無疑是受影響較大的，喜新厭舊的消費者喜歡要追隨最新出來的流行單品。有趨勢表明，年輕消費者更偏愛小眾產(chǎn)品。
而好在，相對于其它化妝品公司，像 歐萊雅 這樣擁有多個品牌且多方面定位的大公司還有多個高端品牌。按照最新公布的一季度財報來看，其奢華產(chǎn)品部在中國的表現(xiàn)優(yōu)秀，增速達(dá)到了市場整體水平的兩倍。其中，Yves Saint Laurent的口紅和Giorgio Armani的粉底液都成了銷售爆款，受到消費者追捧。
所以，想想如何在產(chǎn)品和營銷做出創(chuàng)新上贏得消費者才是正經(jīng)事兒。比如，這次戛納影展上，亮相的鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然全都是 歐萊雅 的代言人，星光熠熠，美麗妝容總有一款適合你。
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