資生堂 在中國市場終于又見曙光。
　　日前，日本最大美容集團 資生堂 株式會社（下稱“ 資生堂 ”）發布2017年一季度業績，截止3月31日的三個月內， 資生堂 集團銷售額同比增長9%，由2133億日元增至2325億日元，營業利潤增長9.3%至243.13億日元，但凈利潤暴跌48.7%至140億日元。 資生堂 稱，去年同期銷售額高于平均水平，是導致該季度凈利潤暴跌的主要原因。
　　中國市場上，這家日化巨頭的業績在持續好轉。繼上年實現扭虧為贏后，一季度銷售額增幅達到14.9%，由309億日元增至355億日元。營業利潤為66億日元，營業利潤率為18.6%。
　　據財報披露，中國市場的雙位數增幅仍由SHISEIDO、CPB和IPSA等中高端品牌驅動，這些高端品牌在線上渠道收入占比接近10%，而上年同期只有低個位數的份額。無論是線上還是線下，集團旗下中高端品牌在中國市場的增長勢頭強勁。
中國消費者對出境游的熱衷，對 資生堂 全球旅游渠道和中國市場的銷售，都帶來了可觀的促進作用。
　　一季度， 資生堂 旅游渠道的收入大漲81%到110億日元，CPB的零售業務翻了三番、NARS和ANESSA翻了一倍多、SHISEIDO增幅達到40%。中國市場上，上述品牌的增幅也都達到了70%，零售渠道營業利潤率33.7%亦創新高。
　　據 資生堂 分析，從日本旅游回國后的中國消費者中，有約50%的人群會通過電商、去實體店消費等方式再次購買 資生堂 產品。
　　對此， 資生堂 中國電商業務本部長袁立維曾表示， 資生堂 從2011年開始鋪展電商業務，通過社交網站、廣告、天貓直播等方式去接觸更多消費者。截止2017年一季度， 資生堂 中國電商收入增速已超過30%。
　　“從實際業績來看，電商消費者與實體店消費者不是一個群體，但有望通過電商獲得新的消費者，將其變成實體店的消費者。 資生堂 旗下高端品牌正在計劃擴大電商消費群。“袁立維說。

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本文來源： 資生堂中國又見曙光 旗下高端品牌要發力電商渠道