網站分析中，最常見的一項工作就是對流量的異常變化進行分析和解釋。今天網站的流量變高了，為什么？ 后天網站的流量降低了，又是為什么？ 這些變化是如何產生的？ 對網站有什么影響？這些都是等待我們去回答的問題。
　　
　　通常在遇到這種情況時，我們會先進行定量分析，通過細分找出具體發(fā)生異常變化的那部分流量。然后再進行定性分析，找出這部分流量發(fā)生異常變化的具體原因。第一步的工作相對簡單一些，通過google analytics的細分功能逐層剖析，就可以找到原因。而第二步的工作就有些難度了。因為數據本身只能說明發(fā)生了什么，卻不能告訴我們?yōu)槭裁矗裕嬲脑蛐枰覀冏约喝ふ摇?br /> 　　
　　坦白的說，并不是每一次分析都能找出造成流量變化異常的真正原因（定性）。并且在很多時候，即使當我們找到了原因后又會發(fā)現，這個原因其實是那么的簡單，那么的顯而易見。而我們卻一直忽略了它。本篇文章匯總了7種最常見的網站流量異常變動的原因，在進行復雜的細分和假設之前先來看下這7個原因，可能會減少你很多不必要的工作。如果這7個原因都被排除了，再開始你的大工程吧。

　　原因1:節(jié)假日的開始和結束
　　
　　第一個造成流量異常變化的原因很簡單，就是一年中不同的節(jié)假日。通常在每個節(jié)假日的開始和結束的兩個時間段里，網站的流量都會有一個明顯的下降和上升的趨勢。這個變化很容易進行驗證，觀察流量產生變化的日期及持續(xù)時間，有歷史數據的還可以和去年同期進行下對比。節(jié)假日的流量變化比較有規(guī)律，并且會同時對網站的所有流量來源造成影響。但通常不會對流量的質量產生很大的影響。
　　
　　建議：創(chuàng)建一個大表，記錄下一年中所有節(jié)假日的時間，然后分別對不同節(jié)假日中流量的變化進行記錄。這在第一次創(chuàng)建時可能沒太多用處，但當你完整的記錄了一年的流量后，就會變的很有價值了。
　　
　　原因2:行業(yè)的淡季和旺季
　　
　　不同行業(yè)的網站受到節(jié)假日的影響和開始的時間也是不同的。例如，春節(jié)期間大部分網站流量的變化是從國家統(tǒng)一放假這天開始的，但對于旅游和銷售機票、火車票的網站來說，這個時間可能就要提前的多。因為春節(jié)對于這類網站來說是銷售的旺季，所以一年中的銷售淡旺季也會對網站流量的變化產生影響。行業(yè)淡旺季的流量變化也比較有規(guī)律，通常會對網站所有的流量來源造成影響。
　　
　　建議：與網站或行業(yè)中熟悉的業(yè)務人員進行溝通，了解這個行業(yè)銷售旺季和淡季的時間段，并且將這些時間段與之前創(chuàng)建的的節(jié)假日表進行整合。
　　
　　原因3:市場活動的開始及結束
　　
　　如果說前面的兩個都是自然原因對網站流量造成的影響，那么后面就是人為操作對網站流量造成的影響了。這里最主要的一個原因就是網站的市場推廣活動。每個網站都需要進行推廣，吸引流量。當一輪市場推廣活動開始后，流量會有明顯的上升。而當這輪市場活動結束后，流量又會有一個明顯的回歸。市場推廣活動通常會對特定渠道的流量造成影響，同時可能會降低這個渠道的流量質量。
　　
　　建議：首先要保證你的網站分析工具中能夠記錄到所有流量的來源渠道，并且可以分清付費和非付費的流量。然后向市場推廣人員要一個詳細的推廣計劃和時間表。當在計劃的推廣時間內發(fā)生流量變化時，先按照表格中的渠道檢查流量變化。另外，這張推廣計劃表也需要整合到前面的表格中。
　　
　　原因4:熱點事件的影響
　　
　　第四個原因是熱點事件對網站流量的影響。熱點事件分為兩類，一類是主動的一類是被動的。主動的熱點事件通常是市場推廣活動的一部分，這類的熱點事件有明確的目標和引導；被動的熱點事件是自發(fā)或者由其他人創(chuàng)造出來的。這類事件通常會影響SEO流量、直接流量和推介流量三個渠道。通常，按照流量來源和搜索的關鍵詞以及流量發(fā)生變化的時間可以發(fā)現是否是一次熱點事件引起流量變化。
　　
　　建議：對于主動的熱點事件，應該包含在市場推廣計劃表中，而被動的熱點事件就只能在發(fā)現后在表中進行記錄了。當然，你也可以通過Google快訊訂閱一些與網站和行業(yè)相關的關鍵詞，盡早發(fā)現輿論的變化。
　　
　　原因5:政策對行業(yè)的影響
　　
　　很多行業(yè)都會受到政策的影響，作為這些行業(yè)的網站也不例外。就像最近的國八條對房地產類網站的影響一樣，受政策影響的流量覆蓋網站的所有流量渠道。
　　
　　建議：政策何時發(fā)生變化并不在我們的計劃和時間表中，所以當發(fā)生變化時在對應的時間點進行記錄就非常必要。
　　
　　原因6:網站及頁面調整前后
　　
　　網站改版、增減頻道、URL規(guī)則調整、頁面優(yōu)化、內容調整等等對網站結構、內容和頁面的修改都可能會對流量造成影響，這部分的影響主要體現在SEO渠道中，每次網站的調整和修改都可能影響到搜索引擎對網站的排名，進而影響網站獲得的流量。
　　
　　建議：與網站的內容和產品部門確定網站調整的計劃和開始的時間，與SEO部門確定產生影響的范圍和預計可以恢復的時間，然后將這類修改記錄在我們的表中。
　　
　　原因7:網站服務器的狀態(tài)
　　
　　第7個影響網站流量的原因是網站服務器的工作狀態(tài)，這里并不是單純指服務器的宕機，還包括機房中的其他網絡設備的工作狀態(tài)，如：交換機、路由器、機房供電等等其他人力不可抗拒的因素。這些因素都可能導致網站服務器工作狀態(tài)不穩(wěn)定，進而對網站的流量產生影響。通常因為服務器產生的流量變化會影響所有的渠道流量，并且會發(fā)生在同一個時間點上。
　　
　　建議：如果發(fā)現網站所有渠道的流量在同一個時間點上齊刷刷的下降了，建議你問下網站的技術人員是否對網站進行過調整，如果沒有就需要檢查下這個時間點上服務器的日志了。
　　
　　原因8:網站分析工具的調整
　　
　　最后一個影響網站流量的原因是網站分析工具自身，這里以Google Analytics為例，任何的代碼調整、過濾器設置都會影響分析工具記錄到的流量數據。同時，當分析工具的工作狀態(tài)出了問題也會影響到報告中的數據，針對Google Analytics你可以在這里檢查工具每天的運行狀態(tài)。
　　
　　建議：1. 對每次網站分析工具的調整進行記錄；2. 不要過度關注實時數據。

樂發(fā)網超市批發(fā)網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 網站運營影響流量變動的主要因素