近幾年，社會化營銷工具如雨后春筍般萌生，對于企業來講，他們帶來了更多的營銷和提升品牌形象的機會，然而并不是簡單地建立賬戶、發布內容便可以坐等其成，社會化營銷始終是一種工具，我們需要將它融入我們的營銷過程當中，而并非僅僅依靠它便能成事。如何將這樣的工具巧妙地與我們的營銷方法進行融合呢？讓我們學習一下下面這四個創新案例吧！
如今，我們對品牌在社會化媒體方面的期望越來越高。這使得品牌不得不從傳統媒體方面分配出更多的力量來贏得更多的消費者參與和互動，在眾多方法當中，多如牛毛的信息分享成為大家的首選。相比于純文本似的信息呈現，40%的人們對可視化信息有更良好的反饋。由此可見，品牌爭相使用instagram這樣的圖片分享應用就不足為奇了。
當然，也有很多品牌并不僅限于開發instagram在傳統活動和社交網絡中帶來的樂趣，同時也創造更身臨其境、富有創新精神的活動。不得不強調的是，Instagram上豐富的挑戰和競爭很容易讓品牌迷失方向，不知在哪一點上尋找突破。當然，也正因為一直在持續成長、成熟，instagram變成了品牌的必爭之地，大家都在學習如何將營銷技術與藝術相結合使自己脫穎而出。
創造品牌效應的真諦不只是在受眾中大肆渲染這么簡單，我們需要鼓勵消費者主動探索并最終大受啟發。使用社會化媒體來做廣告只是其中一步，品牌必須致力于成為一個能夠整合內容、吸引粉絲廣泛參與的活動推廣者。
本文就介紹了四個融合參與、互動的instagram活動，超越了單一的線上互動，帶給人們無比真實又獨一無二的享受。
Mercedes-Benz
梅薩德斯奔馳自行開發了一款名為#Untamed的社會化媒體工具，其理念與梅賽德斯奔馳一款CLA級新車的設計理念相映成趣。公司將該應用的處女秀設在巴黎，并在instagram上通過曬照片進行了大肆宣傳，由此獲得巨大成功。
打破常規又野性十足的奔馳CLA引領粉絲們寫下了他們對Untamed的獨特理解。它的目標絕對不是運用仿真圖片隨意創造一個平庸的活動，而是通過整合真實的照片來構建一個獨立的數字式圖像，讓一群來自世界各地的藝術狂熱愛好者們能夠欣賞這些位于市區中心精心打造的展示，在這里，充滿生機、絢爛繽紛的Instagram圖片組成了獨具匠心的生活空間，供人們欣賞、享受。
這項數字活動成為了一個講述打破常規、融合營銷、社會化媒體以及藝術方向是如何幫助品牌提升產品形象的典型案例。
Nike
最近，Nike又為大家帶來了驚喜：用戶們可以在Instagram上創造自己的新鞋子，既通過個性化定制的方式招攬顧客，同時也讓大家嘗試了一把當設計師的滋味，一舉兩得。
在這次NikeiD的新活動中，他們主打社交牌，粉絲們有機會互相鼓勵和啟發，與整個社交群體分享他們的設計和點子。
只需輕輕一點，用戶就能選擇他們最喜愛的照片作為Nike Air的背景，然后就可以根據照片的顏色進行個性化定制了。這款Nike PHOTOiD網站不僅能讓用戶自己設計球鞋，更能瀏覽他人的設計理念，購買自己的定制產品并在Instagram、Facebook、Twitter上進行分享。
對于個人之于社會化媒體的意義來講，這次的活動賦予了它新的含義。
Red Bull
不必驚訝，沒錯，紅牛再一次榜上有名。作為具有前瞻性思考的品牌，它不只在內容營銷上居于領先，在智能銷售方面也絕不示弱。
但這次，紅牛還是給了大家一個驚喜。一個名為‘Instagram Your Inspiration’（傳遞你的靈感）協作項目帶給了人們紅牛般的樂趣享受。
通過Instagram的視角，紅牛鼓勵英國的粉絲們上傳帶有明顯紅色、藍色、銀色（這些顏色都是紅牛最新口味飲料的主題顏色）并給人啟發的照片，照片需標上#rededitionplease（#請選擇紅色）， #silvereditionplease （#請選擇銀色）and #blueeditionplease（#請選擇藍色）這樣的字樣。
最有趣的是，入圍的圖片都被制作成了展板，隨后在英國的5個不同的城市進行了展出。創造一個真實的協作項目與粉絲互動，并讓他們有機會在他們最愛的城市中大展拳腳，這樣的理念已經與以往的Instagram活動有很大的不同。或者，如果你愿意的話，為粉絲們的創意插上翅膀也是個不錯的選擇。
Kellogg's
食品制造品牌Kellogg's有一個很好的主意，他們把Instagram的圖片變成了一種貨幣。在斯德哥爾摩，這家Kellogg's專賣店搖身一變成了instagram圖片商店（Instashop），在這里，拍下商品照片并上傳到instagram上就可以換取一盒免費的谷物食品。
這招簡單有效，Kellogg's的方法成為推銷新產品、促進銷售的首選途徑。很久之前，Kellogg's就已經發現了Instagram的巨大力量，它在瑞典是最受歡迎的社交渠道之一，因此，這次Kellogg's選擇Instagram絕對胸有成竹。
據Kellogg's方面回應，這次麥片粥的免費贈送絕對物超所值，隨著人們在Instagram上的分享，一大批的新訂單和粉絲熱情參與的社會化互動接踵而至。
Istagram的確深受各類品牌的喜愛，但其根本原因源于人們對直觀照片的偏愛，因此，多些圖片少些文字成了目前企業微博的圣經。但，值得注意的是，以上四個案例都并沒有把圖片分享當做是主要手段，而是一個實現更有趣活動的途徑，所以，優秀的營銷需要融合多種手段，避免單一。
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本文來源： 社會化品牌營銷論：看我七十二變
