給店鋪裝上路標不僅包括首頁導航，還包括單個頁面導航。讓每一個詳情頁成為你的導購員，節(jié)約買家時間，不要讓買家去猜去找，而是給買家最需要的直觀視覺感受。讓普通的用戶知道是什么內容，知道如何使用。產品詳情展示頁是直接決定交易達成的關鍵因素之一，什么樣的寶貝詳情頁導航才能方便買家又能有高轉化率呢？
　　
　　詳情頁：3大分析與實體商店的購物邏輯相似，在安排詳情頁的信息流邏輯順序時，也應當尊重消費者遞進的情感需求。比如去商場買一個手機，可能一眼看中一個放在柜臺醒目位置的型號，這相當于我從店鋪首頁進來；接下來可能會走近看看機器的整體外觀，詢問相關配置信息，這就是詳情頁的主圖和產品介紹文字；接下來拿起樣機看看功能、材料、做工、配件等等。這個時候相當于瀏覽商品的細節(jié)圖。如果覺得一切都挺滿意，我再了解下售后信息以及優(yōu)惠情況就可以購買了，這就相當于詳情頁尾的售后和活動信息。
　　
　　A首先分析用戶在進入到詳情頁后需要獲取哪些信息。
　　
　　產品圖、價格、產品基本信息、規(guī)格尺寸、細節(jié)、使用方法、質量認證、售后保障等。
　　
　　B接下來通過以下幾類模塊來展現這些信息。
　　
　　商品展示類——款式、色彩、搭配、細節(jié)、賣點、包裝；
　　
　　吸引購買類——賣點強化、情感打動、熱銷盛況、買家好評；
　　
　　品牌形象類——榮譽、資質、生產、銷量；
　　
　　促銷信息類——熱賣推薦、關聯銷售、促銷活動、優(yōu)惠套餐；
　　
　　購物指導類——購買、付款、收貨、驗貨、退換貨、保修。
　　
　　C詳情頁的常規(guī)邏輯結構分析。
　　
　　1店鋪活動信息——刺激消費、流量引導、提高轉化率；
　　
　　2產品整體展示圖——吸引顧客，強化賣點，情感共鳴；
　　
　　3產品介紹文字——清晰完整的商品介紹，促成交易；
　　
　　4產品細節(jié)圖——多角度展示、場景展示、細節(jié)、包裝；
　　
　　5品牌介紹——品牌故事、榮譽資質、生產實力，加強信任；
　　
　　6購物須知——交易條款、常見問題、售后相關，聯系方式。
　　
　　是不是所有類目的寶貝都應該這樣排序呢？答案是否定的，不同類目、不同品牌都有其專屬的特征，在應用時還需因地、因時制宜。
　　
　　詳情頁承載的信息量很大，一定要優(yōu)先選擇自己的客戶關注的信息作為導航，放在頁面的前幾屏表示出來。其它次重要信息可以放在頁尾，可以新建頁面描述，也可以通過客服告知。
　　
　　內頁導航：5大要素和店鋪首頁的導航不一樣，單個頁面的導航工作要求很細致。每個寶貝的頁面都不一樣。到底該如何做呢？抓住以下5點就可以。
　　
　　1.點睛 Banner
　　
　　好的banner設計，雖然都是由圖片加文字組成，但也絕不是1+1=2那么簡單的疊加。如同一首樂曲，可以是古典交響，可以是流行電子，亦或民間小調，形式多樣，手法不一。有時候需要像作詩般字斟句酌，有時候也會有妙手偶得的驚喜。受制于互聯網視覺設計的特點，往往需要通過設計師的經驗思考，在較短的時間制作出能夠通情達意的作品。如下2張圖通過“標題黨”告知買家該品牌是發(fā)飾，風格是青春、百變。
　　
　　2. 標題導視牌
　　
　　標題欄一般不包含實質內容，它相當于實體購物商場的導視牌，是寶貝頁面導航的重要一環(huán)。在一個信息流邏輯合理清晰的詳情頁中，它起到提示和承上啟下的作用，能夠告訴用戶所在頁面位置，方便上下搜尋信息。頁面中各個區(qū)塊標題欄的圖形、邊框、文字和顏色等也要有統(tǒng)一的風格。如下3張圖的“明星搭配”、“養(yǎng)生顧問點評”、“堅果歷險記”等使整個頁面看起來層次清晰，主題明確。
　　
　　3.圖文并茂
　　
　　文案是詳情頁不可或缺的組成部分，一般分為說明文字、廣告語、情感表述等。不同類型的文字，在字體字號上也應區(qū)別對待。說明性文字重在功能，而廣告banner文案則可融于更多情感表達。再動人的文案不如一張有說服力的照片。長篇大論不如圖文并茂地解說。精彩的文案創(chuàng)意搭配適宜的視覺設計，是許多店鋪迅速抓住人心的秘訣。如下圖的“老金魔方”文案告訴了買家該品牌的歷史、口碑、特色、品質，這一導航對進入該頁面的買家有著提醒和勸服作用。
　　
　　4.場景感圖片
　　
　　現在是“讀圖時代”和“注意力經濟”。毋庸置疑，圖片是傳遞商品信息最快速有效的方法，它的基本訴求在于清楚的讓用戶認識你所賣的是一個什么產品。除了基本的商品展示外，帶有場景的靜物或模特圖是建立品牌形象，引發(fā)用戶情感共鳴的最佳手段。
　　
　　5.創(chuàng)意圖表
　　
　　圖表往往用來說明產品使用方法、功能特性、以及規(guī)格參數等。注意：除了基本功能說明以外，圖表上的小創(chuàng)意也能夠成為頁面當中的亮點。如下圖。
　　
　　總結：什么是好的詳情頁導航設計？
　　
　　視覺傳達的效果雖然無法精確量化，但一個較為理想的詳情頁導航設計，一般要滿足這么幾點：透過視覺手段依據用戶體驗來制造視覺層次；制定視覺規(guī)范實現視覺語言的一致性（視覺規(guī)范）；為瀏覽或使用制造舒適的視覺感受；制造視覺愉悅感；制造視覺品牌印象。
　　
　　一個成功的詳情頁導航始終需要關注兩點——“用戶體驗”和“視覺傳達”，有了這兩樣法寶，賣家們在面對9.9包郵或者快速抄襲的電商狼群時，或許能多幾分底氣。

樂發(fā)網超市批發(fā)網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發(fā)市場供應廠商搭建網上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 打造寶貝詳情頁導航視覺感官